聚焦康奈巴黎旗艦店

9月11日下午，法國巴黎1區(qū)的康奈旗艦店格外引人注目，“中國品牌海外行”采訪團在商務(wù)部外貿(mào)司副司長霍建國的率領(lǐng)下來到這里，商務(wù)部相關(guān)工作人員、新華社、人民日報、中央電視臺、經(jīng)濟日報等中央權(quán)威媒體對康奈(法國)公司、康奈巴黎旗艦店進行了專題采訪。

此時旗艦店顧客盈門，記者們向兩位正在買鞋的法國女顧客詢問：“您好!您為什么選擇來康奈買鞋呢?”其中一位金發(fā)女郎指著腳上的鞋說：“我是旁邊鞋店的服務(wù)生。我買過100多歐元的皮鞋，但穿在腳上并不舒服。上次我買過一雙康奈皮鞋，穿上之后，感覺太舒服了!所以，這次我?guī)е笥褋砜的钨I鞋!”聽到這樣的回答，霍副司長和記者們臉上都露出了自豪的微笑。

康奈(法國)公司經(jīng)理仇漢城向商務(wù)部領(lǐng)導(dǎo)和記者們介紹說，康奈2001年在國內(nèi)同行業(yè)中率先將第一家海外專賣店開在了巴黎。經(jīng)過5年的開拓和積累，現(xiàn)在康奈僅在巴黎就擁有11家專賣店和38家專賣柜，并在歐美各地開出了100多家專賣店。

店里的產(chǎn)品都是專門針對歐洲市場而設(shè)計，質(zhì)量與款式都是一流的，平均售價在60歐元左右。仇經(jīng)理還特別拿起貨架上的康奈固特異全沿條工藝鞋介紹說，這款鞋專門針對歐洲人腳型設(shè)計，并采用了最新的軟底技術(shù)，很受當?shù)叵M者歡迎。

中國駐法大使館公使銜參贊韓鐵城說，康奈作為一家民營企業(yè)在巴黎開專賣店受到當?shù)叵M者的歡迎，有如此強烈的創(chuàng)建中國的世界名牌的使命感、并能在國際化上取得如此令人驚嘆的成績，是非常有氣魄和令人欽佩的。尤其在歐盟反傾銷的風(fēng)潮之下，康奈集團能始終堅持主打自己的品牌，走中高檔路線，并在巴黎商業(yè)黃金地段開出旗艦店，是非常了不起的。韓參贊真誠地說，對于像康奈這樣在國外有良好發(fā)展勢頭的中國品牌，我們政府部門及國內(nèi)主流媒體應(yīng)該給予更多的支持和關(guān)注。

有記者問，“2001年，康奈將第一家專賣店開在巴黎，時隔五年之后，康奈為什么還選在巴黎開設(shè)旗艦店?”仇經(jīng)理說，康奈邁向國際化的第一步落腳于巴黎，是因為巴黎是世界時尚之都、國際名牌云集之地，康奈能在這里爭得一席之地，就意味著具備了與世界知名品牌競爭的實力。事實證明，康奈做到了，而且做得很好。經(jīng)過五年打拼與積累，康奈海外第一家旗艦店落戶巴黎市中心。這證明康奈在巴黎、在海外的運作更趨成熟，也標志著康奈品牌的國際化戰(zhàn)略將從這個新的起點走向更大的輝煌。

記者們非常關(guān)注康奈巴黎旗艦店目前的經(jīng)營，情況。仇經(jīng)理向大家介紹說，旗艦店位于巴黎商業(yè)黃金地段BLDse－bastopol(賽巴斯托堡)，同時280平方米的經(jīng)營面積在當?shù)匾矊俸币姡櫩秃芏啵渲?0％為自世界各地的觀光客和當?shù)厥忻瘛Ｋ麄儗的纹ば馁|(zhì)量與服務(wù)非常認可，店里每天銷量可達50雙，有時可以銷近百雙。此外，旗艦店7月9日開業(yè)以來，在當?shù)禺a(chǎn)生了強大的品牌影響力和輻射效應(yīng)，巴黎其它地區(qū)的經(jīng)銷商紛紛通過旗艦店找到康奈(法國)公司要求加盟，甚至出現(xiàn)在同一地區(qū)有好幾家經(jīng)銷商搶著要求加盟康奈的熱鬧景象。

記者們看到在旗艦店的周圍集聚著許多世界知名品牌，他們對中國品牌能與世界名牌比肩而立感到由衷自豪。仇經(jīng)理說，與國際同步的先進技術(shù)和持續(xù)提升的自主品牌是康奈“與狼共舞”的兩大法寶。2001年，康奈率先在中國皮鞋行業(yè)中成為世界頂級鞋類研究組織SATRA的會員單位，2004年康奈又投資1000萬人民幣與SATRA合作共建符合國際標準的鞋類實驗室，2006年康奈利用最新制鞋技術(shù)研發(fā)成功的商務(wù)舒仕鞋被SATRA認定達到國際先進水平。與SATRA的合作，不但讓康奈的質(zhì)量與工藝獲得領(lǐng)先地位，還使康奈成為國際標準制定的參與者，在國際競爭中取得主動，為康奈國際化的深入推進打下良好基礎(chǔ)。同時，康奈堅持主打自己的品牌，通過海外銷售終端的擴張、在海外進行廣告宣傳和參與世界頂級鞋展，逐步培育和提升康奈在國外的品牌形象。

當記者問及康奈集團海外發(fā)展的下一步戰(zhàn)略計劃時，仇經(jīng)理介紹，在成功實現(xiàn)“走出去”的戰(zhàn)略目標后，康奈國際化的重點是如何走進去、走上去，成為真正在全世界范圍內(nèi)叫得響的知名品牌。康奈已明確提出，通過五年的努力，使康奈海外專賣店和專賣柜增至1000家。同時康奈將瞄準世界中高檔市場，不斷以技術(shù)和品牌為核心，加大康奈在中國和世界的知名度，堅持已經(jīng)成功的經(jīng)驗和經(jīng)營模式，尋找在國際市場的定位，繼續(xù)改進技術(shù)，加強與國際機構(gòu)的合作，強化向國際領(lǐng)先企業(yè)的學(xué)習(xí)，增強把握潮流的能力，采取穩(wěn)健發(fā)展的方式，一步一步在全球打響康奈品牌，力爭在國際市場上有更大突破。

專訪即將結(jié)束時，霍副司長對康奈的國際化戰(zhàn)略給予了高度評價。他說，康奈是一家扛著中國品牌大旗、完完全全靠著自己的力量在國際市場生存、發(fā)展和壯大的中國企業(yè)。康奈能在短短時間里，在海外取得如此喜人的成績，這是相當不容易的。康奈國際化的精神和康奈國際化的業(yè)績都非常值得國內(nèi)的企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒。回去之后將向部里請示，給予像康奈這樣的自主品牌更多的政策支持，為“中國品牌”真正升格為“世界品牌”起到引導(dǎo)和推動作用。

責(zé)任編輯 朱勇