綠色營銷戰略——發展循環經濟的重要選擇

隨著我國經濟快速增長，面臨的資源和環境壓力越來越大，發展循環經濟已成為實施可持續發展戰略的重要途徑和方式，是企業發展的必由之路，同時也是21世紀國際社會經濟模式的發展趨勢。這就要求企業在產品壽命周期全過程實施綠色營銷戰略，在綠色營銷過程中充分體現環境意識和社會意識，謀求消費者利益、企業利益、社會利益和生態利益的統一，不斷地推動循環經濟的發展。

自20世紀90年代確立可持續發展戰略以來，人類對環境與經濟發展關系的研究不斷深化，由環境保護進入環境與經濟協調發展的深層探索。循環經濟模式是環境與經濟良性發展的實現途徑， 它對解決我國經濟發展與人口、資源和環境之間的矛盾， 推動小康社會的全面建設，都將產生重要作用與深遠影響。作為發展循環經濟的主體，企業實施綠色營銷戰略是發展循環經濟的重要選擇。

一、循環經濟是一種全新的經濟增長模式

所謂循環經濟就是按照自然生態系統物質循環和能量轉換的規律重構經濟系統， 通過資源的循環利用， 達到資源利用效率最大化和廢棄物排放最小化， 將經濟系統和諧地納入自然生態系統的物質循環過程中， 從而實現經濟與環境協調發展的經濟模式。循環經濟本質上是一種生態經濟，倡導的是一種與環境和諧發展的經濟模式，它運用生態學規律指導經濟活動，回歸人類社會經濟系統與自然生態之間循環運動的本質屬性，按照物質循環運動規律，利用自然資源和環境容量實現經濟系統與自然環境的良性循環。……