探求電視新聞傳播的魅力

人類社會發展到21世紀，也是新聞傳播媒體空前發展的世紀，無論是追溯過去還是縱觀現在，新聞傳播都在社會發展中扮演著及其重要的角色。一方面飛速發展的國際互聯網和信息高速公路的興起以及一系列高新技術和電子技術的應用必然地會為傳播媒體帶來前所未有的發展契機，另一方面廣播電視以及其他傳統媒體的發展前行又反過來會影響到社會政治、經濟、文化等領域，甚至影響到人們的生活方式、思維意識以及行為舉止。由此可見新聞媒體在今天的社會中已經牢牢地占據了它不可或缺的地位，這其中電視新聞媒體作為新聞文化的傳播者之一憑借其全方位、立體、聲畫結合的新聞報道方式又先聲奪人，充分展示了其快速、高效、準確、及時的獨到優勢。而今在數字電視飛速發展的氛圍下，對于普通老百姓而言，只要有小小的電視遙控器在手，你可以讓自己一天24小時分分秒秒處于電視新聞的包圍之中，時時刻刻感受全球電視新聞速遞，電視新聞已經被擺上了一個前所未有的重要位置，在當今社會有著很大的市場，并且能夠看到它空前廣闊的發展前景。那么這個市場緣何而來?電視新聞傳播究竟具有何種魅力?依托起這種魅力的又是哪些關鍵因素呢?筆者認為主要有以下幾個方面。

新聞文化的發展和社會的發展造就了電視成為新聞傳播的強勢媒體

中華文化是世界上最古老而又最具有活力和魅力的文化之一，羅素把它譽為“東方的智慧”。中國新聞文化作為中華文化的亞種，以新聞傳播作為文化現象的邏輯起點，多少年來在經濟全球化的大潮中不斷向前發展。縱觀整個世界，在全球，新聞文化也已經成為人類社會向前發展必不可少的精神食糧和生存發展需要，而新聞文化自身也隨著社會的發展同步發展。在這個過程中，新聞傳播無疑越來越引起人們的重視，而電視新聞傳播的強勢優勢也在這個發展過程中逐步呈現。

可以說電視是現代電子技術高度發展的產物，它成功地實現了人類“千里眼”、“順風耳”的夢想。而且由于傳播速度快、受眾面廣、聲像兼備，很快在媒體中確立了優勢地位，倍受矚目，尤為政界人士青睞。不知不覺間，電視一躍而上成為強勢媒體和傳播新聞的重要手段。早在60年代，當電視還處于初級發展階段的時候，美國總統候選人尼克松、肯尼迪就把它作為有效的競選工具，以電視辯論的形式進行角逐，當時的收看者約7000萬人，在這場辯論中，肯尼迪以博聞強記、揮灑自如的絕對優勢贏得了他的民眾擊敗了尼克松最終入主白宮?？梢婋娨晜鞑ピ?0年代已經成為決定一國之主走向政壇的重要輔助手段，足以說明電視新聞傳播對一個國家社會發展、經濟發展以及民生民計的影響力之巨大。

有調查顯示，電視和報紙是現階段大重傳播領域最為人們所看中的新聞媒介，尤以電視更為民眾關注。民眾普遍表示在了解國內外時事、了解新聞背景、獲得社會知識和開闊眼界力等方面比較倚重電視，可見電視在傳播新聞信息、提供生活資訊等方面已扮演著重要角色，電視新聞傳播的魅力由此可見，而隨著新聞文化的發展和大眾對新聞文化的需求，我們有理由相信此種“魅力”會與日俱增。

衛星電視、數字電視的發展以及多種電視傳播手段造就了電視新聞銳不可擋的魅力

20世紀80年代初，美國的衛星直播電視首先進入使用階段。衛星電視的出現，在電視發展史以至人類發展史上具有劃時代的意義，它極大地擴展了新聞傳播的能力，使國家之間、地區之間、洲與洲之間的節目交換和傳播可以隨時進行，衛星電視使世界變成了一個村落，在很大程度上實現了麥克盧漢“天涯若比鄰”的“地球村”構想，在“地球村”里，人們可以實現真正意義上的“信息即時共享”，并對周圍發生的重大事件形成全球性的關注。1991年海灣戰爭爆發，CNN(美國有線電視新聞廣播網)的報道牽動了整個世界。據說多國部隊發動空襲的當天晚上，約有1080萬美國人收看CNN的新聞報道，全世界則約有數億觀眾。再看我國，當以美國為首的北約襲擊我駐南使館的悲劇發生后，我們的電視記者更是通過國際電視衛星對被炸使館現場、死傷情況及有關細節多方位進行報道，使中國民眾直接目睹了北約的暴行，從而激起了人民極大的憤怒并激發了人民的愛國主義熱情。這不但鍛煉了我們的記者隊伍，也向世人證明了我國衛星電視轉播技術的日臻成熟，而數字電視的飛速應用和發展，其廣泛度、高清晰度更加托起了電視新聞發展和傳播的廣泛空間。

此外，電視新聞傳播的手段和形式也至關重要。圖象、聲音、文字這三大元素的不同組合，使電視節目的形式有了足夠的存在和顯示空間，也使電視新聞報道的手段和方式層出不窮，而內容就更加重要。美國哥倫比亞廣播有限公司(CBS)的《60分鐘》開播于1963年，在美國是一檔家喻戶曉的時事深入報道以及訪談類節目。它以內容取勝成為電視節目典范。幾十年來，每周日晚7點，該節目就會準時為觀眾提供一系列的強勢新聞調查報道、訪談、專題以及新聞人物介紹，從戰爭到丑聞，從商業黑幕到國際新聞，可以說充分利用各種電視制作形式及手段，并以內容緊緊鎖住了觀眾的收視。憑借深入的采訪和權威的報道，《60分鐘》已連續多年位居尼爾森全美收視十大排行榜之列。這是美國時事類節目收視的最好成績。而我國，進入90年代以后，隨著《東方時空》、《焦點訪談》、《實話實說》等新聞類節目的出現，談話節目、隱性采訪、紀實類節目、訪談等電視節目形式使原本沉悶的中國電視界看到了一片新的天地，一個時期里，對于電視節目形式重要性的思考成了電視界的主流，電視節目的形式其實是電視傳播的一種技巧。對傳播形式的掌握和運用，最終的目的還在于求得對傳播內容的簡潔、清晰、生動和完整的表達，在于取得最好的傳播效果。于是電視直播應運而生，直播“與事件同步”的特性決定了其優勢在于新聞報道。從直播的產生、發展，以及我國在電視直播的實踐來看，直播所具有的無法替代的現場感和真實感，能夠最大限度地滿足觀眾第一時間了解事件、獲取信息的需要。新聞報道的直播是最能發揮和展現電視傳播優勢的一種最迅速、最直接的新聞報道與播出方式。直播所展現的新聞事件本身的“不確定性”是節目產生懸念、進而滿足觀眾好奇心、最終提高收視率的最基本因素。

1997年被稱為是中央電視臺的“直播年”，對香港回歸和三峽大壩截流的直播，宣告了中國電視直播時代的到來，而此后一系列的新聞直播除了新聞事件本身所具有的新聞價值外，與事件同步的電視直播，讓觀眾對這些極具懸念的事件產生了濃厚的興趣，流下了深刻的印象。更重要的是，這些新聞直播也創下了非常可觀的新聞收視率。

收視率決定了電視選擇的時代來臨，電視新聞的魅力在競爭中體現

競爭是“殘酷”的，因為在沒有任何監控和誘惑的前提下，觀眾的自然收看意愿就是電視節目的收視上帝。對一個節目的認同首先是以這個節目能受到足夠的“關注”為前提的，于是電視節目似乎更需要依賴各種超強制勝的因素，以求在遙控器停頓的一兩秒內“鎖住”觀眾的注意力。據央視一份調查報告顯示，在七種收看電視節目的根據中，以“偶然碰上了，覺得不錯就看下去了”為依據的比例非常高。這充分說明觀眾有任意挑選的可能。電視新聞毫不例外。從中央臺到地方臺幾十個新聞頻道的“誘惑”，從“早間”到“午間”到“晚間”以及“整點”新聞，或全面剖析，或短小精悍，或“調侃詼諧”，或“一針見血”，不同的新聞播報風格和節目制作形式展開了一場收視拉鋸大戰，看似“殘酷”，實則另人欣喜。因為競爭就是動力，競爭會激勵新聞節目的制作者更加集思廣益，精益求精。競爭會拓展更為廣泛的電視新聞發展空間，競爭還會開拓出更為廣闊的收視市場，觀眾對新聞傳播需求的提高和對新聞文化傳遞的鑒賞能力會刺激電視新聞節目的發展，而電視新聞節目與日俱增的魅力也必然會更加帶動新聞受眾的信息需求?！镑攘Α钡膩碓春臀磥淼陌l展空間便在于此了。所以電視新聞的收視率在筆者看來，既是為“魅力”打分的標準，又是決定電視新聞未來發展方向的命脈。

誠然，成就電視新聞傳播的魅力因素是廣而泛的。比如質素優良的新聞記者群體是托起“魅力”的重要支撐，精良而銳利的編采播和制作隊伍是“魅力”背后強大的軟件庫等等。我們且展望未來，有調查表明，中國人回到家里，85％的人最先做的第一件事情就是打開電視機。打開電視機后，又有67％的人會選擇收看新聞。電視新聞還是有很大的收視群體，通過電視媒體來了解周圍信息已經成為了中國百姓生活的一部分。中國的電視新聞市場潛質必定是廣闊而巨大的，我們將共同期待。