視覺識別設計中的“新元素”

[摘要]視覺識別設計中的“新元素”不僅僅是指我們在識別系統設計中創造和應用的輔助圖形和象征圖形，還應該是代表更廣泛和更自由的設計思維上的拓展；它既可以是任何沒有限制的視覺符號，也可以是變化多樣的組合形式和視覺感受，甚至可以是一些由觸覺、嗅覺帶來的通感。

[關鍵詞] 視覺識別設計 新語言 視覺 個性

視覺識別系統設計在近一百年的發展歷史中，經歷了形成、發展、成熟等各階段。在設計手法和設計語言不斷得到補充和完善的同時，其內容和形式也日益豐富和多樣化。視覺識別系統設計已成了展示企業機構團體的獨特個性；彰顯企業機構團體的精神實質和理念；有效塑造獨特形象：凝聚內部力量必不可少的重要手段。

在視覺識別系統設計中，標志作為應用最為廣泛、出現頻率最高的基本要素，與標準字體、標準色彩、象征圖形等共同構成了識別設計的基礎部分-其鮮明的個性特色，獨特的視覺造型語言和表達方式有助于充分表現不同企業、不同機構、組織的各自風格、形象和獨特價值取向：正是基于這種認識，設計者會給予其精心謀劃和設計；而對除此之外的其他設計要素，尤其是針對應用部分和一些延展系統的設計，往往就顯得相對薄弱或得不到設計者的足夠重視。在通常的視覺識別設計中，大多數設計者都是在幾大基本要素的基礎上，提取標志，標準字的一部分或整體原型，變異方式與象征圖形，底紋等進行一系列的單調變化組合和一些簡單的構成關系上的變化，就完成了一個視覺識別系統設計中的應用部分的規范。在當今社會，特別是視覺識別設計這一概念已經成熟和完善了近三十年的情況下，這種相對簡單的設計很容易造成許多視覺識別系統設計的千第一律和缺乏個性，給人一種似曾相識的感覺，不能達到視覺識別設計的真正目的。

Per Mollerup在<>一書中歸納視覺識別設計的幾大要素時，認為基礎系統在由文字標志、圖形標志、標準字體、標準色彩四個項目組成之外，特別強調了“新元素”的重要作用：在Per Mollerup的理解中：“新元素”不僅僅是指我們在視覺識別設計中創造和應用的輔助圖形和象征圖形，還應該是代表更廣泛和更自由的設計思維上的拓展；它既可以是任何沒有限制的視覺符號，也可以是變化多樣的組合形式和視覺感受，甚至可以是一些由觸覺，嗅覺帶來的通感。在一些特定情況下，因為視覺上的限制使我們不能夠很好的識別標志，字體(如距離過遠，光線過暗等情況)時，“新元素”的引導作用就體現出來了。麥當勞巨大的黃色M，可口可樂獨特的瓶形，寶馬新7型汽車的引擎蓋和前大燈設計都體現了“新元素”在塑造視覺識別識別系統中的作用。

法國設計師呂迪，保爾(Ruedi Baur)在為蓬皮杜文化中心開發的視覺識別系統中，充分展示和發揮了“新元素”的力量。在這一設計中，傳統視覺識別設計中標志的核心地位和中心作用不復存在，而代之以各種文字(英，法，德，意，西，俄，中，日)組成的一系列色彩斑斕的網幕，這些文字的變幻組合，解構，重構形成了蓬皮杜文化中心的視覺系統的基礎：五彩斑斕，變幻多端的多樣組合形成了文化中心的整體設計的統一基調。現代藝術中心，國家圖書館，電影院，流通中心，出版和書局等機構的標識形態各異，色彩紛呈，但這并沒有削弱蓬皮杜文化中心整體形象的統一性；相反，在變幻莫測，形態各異的表象背后，有一種非常連貫和一致的感性連接，使我們可以在躍動的視覺符號和色彩的引導下，體味到文化中心作為現代藝術和文化交流中心的定位和致力于全球藝術，文化傳播的理念。這正是“新元素”帶給我們的新的感受。呂迪．保爾談及蓬皮杜文化中心的視覺識別設計時說：這并不是用新的符號代替舊的符號，而是創造出一種集遺產與新穎于一體的視覺環境。呂迪．保爾所構建的這種獨特的視覺環境發展和更新了傳統視覺識別設計中的識別體系，創造了一個能充分體現傳達觀念和精神實質的整體視覺氛圍，這種氛圍相對于傳統單獨的標志形象來，更能夠準確地強化設計的訴求目的，讓觀者在感受到形象的同時，能夠清楚地理解到形象背后的東西，即精神實質

作為法國第二大城市、現代化的金融和信息產業中心里昂，它同時還保持了歐洲最完善的文藝復興時期古城、享有玫瑰之都美譽。在為里昂所作的城市導向設計中，呂迪．保爾在理解和尊重城市悠久的歷史、文化傳承的同時，并沒有采用里昂市十七世紀時期開始使用的古老徽章來體現其古老，燦爛的歷史，也沒有重新創造出一個新的標志來展示其現代性；而是采用和創造了一系列的各種視覺符號來表訴城市特征。呂迪．保爾同樣塑造了一個“新元素”作為貫穿整個城市視覺導向設計的一種無形的力量；這個“新元素”既包括了從大街小巷，各色古老建筑中提取的圣母像，青銅獅，雕花件，噴水龍頭等造型符號，也包括了呂迪.保爾自己創造的由色彩，光線在不同材質中變化所產生的一些抽象圖形，自然界的一些、植物的花，莖，葉等具象圖案：呂迪，保爾把這些具有統一設計語言，統一表現風格的視覺符號分別應用到城市內各個不同類型區域，不同環境的導向設計中，為里昂市塑造了一個獨特，新穎的城市視覺形象體系。

“新元素”的表達方式是多樣化的，甚至可以拓展到嗅覺、觸覺等非視覺因素上；當廣村正彰為一個名為“脫鞋進屋”的展覽作視覺識別系統設計時。他將設計方式進行了拓展，把展廳地面處理成不同肌理和材質，同時把展品平鋪到地上，讓參觀者脫鞋進屋，可坐，可臥。在一種輕松的互動情景下調動各種感覺器官去感受、去體會，使參觀者可以深刻的感受到展覽的主題。

從這眾多的設計中我們可以看到：傳統視覺識別設計因“新元素”觀念的引入得以進一步豐富和完善，但是，僅僅是設計手法和表現形式的豐富和多樣性是永遠不夠的，而“新元素”也僅僅是我們設計思維擴展的一個方法和手段，在具體設計中至關重要的是如何充分發揮自己的潛能和創造力，并根據設計對象和受眾的需求，努力尋找真正切合的個性點，塑造獨具魅力和鮮明個性特色的視覺形象，這樣，“新元素”才會有更多的拓展來豐富我們設計理念和創意靈感。我們有理由相信在“新元素”的后面一定還會有更多的“新新元素”甚至是“新新新元素”。