提高應時圖書的文化含量

隨著第十八屆世界杯足球賽烽火的熄滅，書界緊緊圍繞本屆賽事而出版的有關圖書，即遭遇了令出版人意想不到的難堪。盡管不少出版商不約而同地想出了商場上最俗的招術——有獎銷售，北方某出版社甚至采取史無前例的買書可獎小轎車的“妙招”，但轎車促銷也未能打動讀者心。該社號稱印了20萬冊的圖書，實際只印了約5萬冊。就是5萬冊的《大力神之光》尚有一萬多本“待字閨中”。據悉，全國所有涉足于此的出版社大多“同病相憐”。僅滬上就有數家出版社目前正面臨著退貨率可能超過50%的嚴峻局面。

書業“世界杯”慘遭滑鐵盧，這不禁使我們聯想起近幾年的諸如世界杯書等應時、趕潮、追熱圖書的出版歷程與結局。早年中東戰爭一爆發，出版界聞風而動，瞄準戰爭梟雄與熱點人物薩達姆競相出書，其結果有的書尚未與讀者謀面，便進了廢品收購站。但庫存積壓的惡果并未引起出版商的高度重視，盲目“趕潮”者依然故我，緊接著讓追熱者并未討到什么便宜。

或許有的出版商從多次庫存積壓中總結經驗教訓，得出應時圖書要應時出版，似乎才能搶占市場，贏得效益。于是乎他們爭先恐后，借助于高科技，集中精兵強將，建立快速反應機制，迅速推出圖書。去年，中國國民黨主席連戰和親民黨主席宋楚瑜大陸之行后，《連戰大陸行紀實》、《宋楚瑜大陸行紀實》等書便在京發售。半個月之后，北京書市上即已陸續出現有關圖書十幾種，有的書從撰稿、編輯到推上市場，前后只用了一周到10天時間，可謂“神速”。這些年，中東戰爭、世界杯足球賽、伊拉克戰爭、“非典”肆虐，禽流感爆發、發射“神舟”五號載人飛船，國內相應的圖書都火速出爐。有些書的運作過程較短的只用了五六天，其速度之驚人，令新聞媒體也驚嘆不已。然而，這些“神速”出版的圖書銷售結局依然未如出版者之愿，熱點一過，如曇花一現。

這些“快餐圖書”之所以遭讀者冷遇，其原因并不復雜，一是此類圖書太追求熱點效應和新聞效應，用搶新聞的手法去編書，混淆了書籍與報刊的分工界限。內容不過是報紙、雜志上出現過的東西，實在無法滿足追求現場性和時效性讀者的閱讀需要；二是這些圖書動輒定價幾十元甚至上百元，其明顯偏高的價格更加遠離普通讀者；三是搶時間出的書難免“蘿卜快了不洗泥”，質量平平。

書籍乃文化積累物，在所有的媒體中，它的文化性不僅最為讀者所關心，而且它還應該具有文化傳承和版本收藏價值以及研讀價值，即要經得起時間的考驗。受經濟利益的驅動，出版行業忽視自身的文化特性，不考慮長遠社會效益，只把精力集中在制作這些應時圖書上，不去潛心研究如何出精品圖書，不去潛心研究如何出精品圖書，由此導致了圖書市場上產生了一系列的“泡沫”效應，當然，我們并不是完全反對出應時圖書，關鍵是應時圖書在應時出版的同時，不應忘記圖書的質量及其文化積淀的含量。