我國三大門戶網站盈利模式比較

　　【摘要】本文透過我國三大門戶網站2005上半年的財務數據，著重分析、比較三大門戶網站由于盈利模式的差異而導致的財務業績的差異與成因，為我國門戶網站提高財務業績提供依據。
　　
　　長期以來，我國互聯網一直“三國鼎立”，以新浪、搜狐和網易為代表的門戶網站各踞一方。新浪是全球最大的中文門戶網站，被喻為中國互聯網經濟的風向標。這家服務于中國大陸及全球華人社群的門戶網站在互聯網經濟數十年的風雨沉浮中歷經多次調整后，旗下已擁有新浪網、新浪無線、新浪熱線、新浪企業服務、新浪電子商務五大業務主體，提供網絡媒體及娛樂、在線用戶付費增值服務和電子政務解決方案等在內的一系列服務。作為我國最早的互聯網公司及最知名的門戶網站之一，搜狐從單純地依靠網絡廣告，到依靠短信東山再起，繼續努力拓展自己的贏利方式，在互動式搜索引擎、網絡游戲和無線增值服務等領域均展開了行動。作為綜合門戶網站之一，搜狐已經確立了自己的競爭地位。網易的網絡游戲則帶來了其創業的神話，在網絡游戲這個含金量巨大的市場上，沒有人懷疑其獨到的前瞻眼光和創新能力。網易的商業遠見已經被幾年來的歷史證明。來自于游戲、短信和廣告的收入，加上收費郵箱、個人主頁的補充，構成了網易的盈利模式，也讓網易在三大門戶網站居其一的地位更為穩固。
　　
　　一、三大門戶網站財務數據列示
　　分析、比較三大門戶網站盈利模式的差異，是為了研究其對財務業績影響的問題。為便于說明，筆者根據已公布的2005年第一、二季度的有關財務數據編制“三大門戶網站財務業績橫向比較分析表”（見下表）。
　　三大門戶網站財務業績橫向比較分析表
　　表中顯示，2005年第一季度新浪公布的財務指標中營業收入為4580萬美元，同比增長11%，較上季度下降19%；凈利潤為1030萬美元，同比下滑36%，較上季度降低41%。網易的收入為3960萬美元，規模遠遠超過搜狐的2373萬美元，與新浪已經非常接近。而且，網易的凈利潤為1860萬美元，盈利規模已經接近新浪的兩倍。47%的銷售利潤率更是新浪22 .5%的兩番。搜狐的財務業績則是全面落后，凈利潤僅為571萬美元，同比下滑47.