我國文化產業如何走出去

　　我們國家的發展速度較快，三大需求，投資、消費、出口需求都很旺盛。投資不用說，大家都想發展，一直很旺盛。前幾年一直說消費需求拉動不夠，這三年來發生了根本的變化。以房地產為龍頭。你再吃再喝，才能花多少錢。而買一套房子，動輒幾十萬、上百萬，許多人都花費了一輩子的積蓄，許多人到銀行貸款幾十萬、上百萬，花了多少錢，負債消費，一下子使消費增長多少倍。再加上買車幾萬、十幾萬，買汽油，教育消費，醫療消費，休閑娛樂，體育鍛煉，等等，大大增強了消費需求，現在不能說消費需求不足，當然還有很大的潛力。出口也十分旺盛。外貿依存度，也就是進出口占GDP的比重已達60%。不過已有人提出，進出口總值比國內生產總值不科學，不好比。我們的產品怎么會有一半以上是進出口呢？進出口總值是生產總值，而國內生產總值是增加值。在國內生產總值中，有買就有賣，只能計算一次。而進出口總值的計算中，進口算一次，出口算一次，兩者相加。不過總的來說，進出口的數量也是夠大的。
　　在出口當中，我們原來出口資源性、能源性、原料的產品，糧食、服裝，附加值比較低的初級的加工業產品等比較多，現在裝備制造業、高科技產品的比例在提高。不過大家注意到了沒有，其中絕大多數都是物質產品，精神產品、文化產業的產品少得可憐。
　　中國作為一個大國，文化事業在國內規模是很可觀的，最近幾年來，由于得到重視，文化作為產業發展也很快，利潤增長也很快。但是，對外出口的規模很小。整個出口的規模很大，其中文化產品占的比重很小，出口增長很快，文化產品增長很慢。國家很大，文化產品出口的份量很不相稱，更不用說和美國、歐洲相比了。應該認真研究一下其中的原因。
　　首先，是重視不夠。做文化產業出口的人還是比較少，不成規模，不成氣候。人多了，大家相互交流，如何生產，如何出口，如何宣傳，如何包裝，通過什么途徑，如何開拓市場，政府如何支持，就構成了一個系統，就像物質產品那樣，現在可以說沒有系統。我國出口是從原料和初級加工品開始的，后來強調裝備制造業和高技術產品出口，一直對文化產業出口強調不夠。我國的文化事業向文化產業轉變在近幾年發生了較大的變化，國內尚且處于摸索和發展之中，還沒有把大規模出口放在重要的位置上。還有一個重要因素就是中國人多，市場大，具有悠久的歷史文化傳統，歷來重視文化，現在物質生活水平不斷提高，大家對文化的需求就更加高了，不少文化產業在國內就做得不錯，他們也就沒有顧及出口。
　　第二，是語言的問題?？梢栽O想，如果不是語言問題，勤奮的中國文化產業的經營者早把他們的產品賣到許多地方去了。不知道注意到了沒有，除了學外語的以外，不少文科的比理工科的外語差一些，理工科要查外語技術資料。一些做影視的、文藝的、工藝品的往往外語都不靈。美國是英語走遍天下，歐洲是拼音文字，互相相通，一個人同時會英、法、德、西班牙、葡萄牙語等等中兩門或幾門的人并不少。所以他們在語言上占了很大便宜。多少中國人在學習外語上花費了多少時間，這是我們的困難。
　　第三，是對出口的具體做法不熟。出口文化產品的內容是什么，通過什么途徑達到消費者手中。要讓消費者感興趣，購買。我們看一些出口大國，他們的多數產品還是抓住了各國人民感興趣的問題，如正義與邪惡、進步、科學、互相幫助、友誼、寬容、愛情、生與死、和平與戰爭、健康、保護環境等等，大家都感興趣，引起了共鳴。我們也要介紹自己，但是不能僅僅局限于此。我們現在在世界上得獎的影視作品不少是武打的、古代的或者表現落后面的，對中國現在的變化和有關的探索以及和世界的同步表現得不夠，應予扭轉。如何進入外國的電視臺、院線、劇場、書店，都有許多特殊規律，我們掌握得不夠。
　　第四，發揮中國文化產品的優勢不夠。中國的物質產品出口優勢并不大，原料在減少，初級加工品有一個勞動成本低，這個優勢在弱化，高技術產品等沒有優勢，相比之下，文化產品應該有優勢，中國是人口大國、歷史大國，理應創造更多的優秀文化，只要克服了語言的障礙，應該說潛力巨大，但是我們做得遠遠不夠，外國人實際上很有興趣。
　　問題是我們要把中國的特點和對世界文明的貢獻緊緊結合起來，孤立地介紹中國文化，夸大其特殊性，不挖掘其一般性，只能滿足于外國人一時的好奇的心理，不能長久地說服他們和感染他們，不能和他們自己的生活聯系起來，得到欣賞和啟發。
　　我國文化產業出口走出去目前做得很不夠，走出去潛力很大，收益很大，為此提出如何走出去的幾個問題。
　　第一，思想上要重視。這是一個動力問題，有了動力，其它問題也就有人去解決了。但是我們往往是號召重視，沒有下功夫去說服人們思想上真正重視起來。現在越來越多的人投身到文化產業中來，今后肯定會有越來越多的人投身到文化產業出口的事業中去。文化產業利潤很高，許多產品給人們帶來極大的愉悅和啟發，是高價之寶和無價之寶，人們愿意掏錢。精神產品消費者多，市場更廣闊，如一個面包一個人吃，一部電視劇無數人看。精神產品消耗資源和能源少，對環境不造成污染，應予大力發展。所以趕快抓住這個商機吧。在別人滿足于國內市場的時候，你就開始眼睛向外。
　　第二，認真研究文化產業的特殊規律和文化產業出口的特殊規律，物質產品要研究消費者的物質需求，精神產品要研究消費者的精神需求，他需要什么，怎么要，什么時候要，比物質產品復雜得多。要研究不同國家消費者的共同之處和不同之處。物質產品要通過批發商和零售商，精神產品也要通過批發商和零售商，要認真聽取批發商和零售商的意見。他們更敏感，更了解。要加大宣傳力度，要注意不是要你看，而是你要看。
　　第三，文化產業出口不僅潛力巨大，而且對于我們國家的發展有著不可估量的意義，一些發達國家非常重視文化產業出口，我們更加應該投入大的力量，我們應該加大對文化產業出口支持的力度，動員更多的人投入到這個重要的事業中，開始的時候會艱難一點，所以政府應該有所傾斜。