給ＪＯＢＳ敲警鐘：搞定好萊塢不那么容易

Ｂｙ　Ｊｏｎ　Ｆｏｒｔｔ

數字音樂之王進軍電影下載領域并不讓人驚奇，但是，這次遭遇的絕不是軟柿子。

蘋果公司的新舉措每次都會引來習慣性的驚嘆。他們這次宣布進入電影下載領域也不例外。迪斯尼可能成為蘋果的第一個合作伙伴。但是，這次IPod的制造者想和在數字音樂領域一樣統治數字電影領域可就沒那么容易了。

原因在于：當今的電影工業盡管處在群雄爭霸的混亂局勢之中，但是相比幾年前音樂工業面臨著網絡侵權盜版，陷入危機，從而不得不被迫接受Jobs的援助的情境，時下的電影工業還是要強大的多。

但這并不能拒Jobs于好萊塢門外。在最近召開的IPod新品系列發布會上，Jobs宣布了提供ITunes電影下載服務。新片下載，消費者者要支付1 4．99美元，老片則需要支付9．99美元。

同時，Jobs還在打著無線接收器的主意。在公司的計劃中，Jobs正設想著制造一種名為ITV的銀色盒子，通過它把電腦和起居室的電視機無線聯接在一起。預計這種產品將在2007年4月問世，銷售價格為299美元。

當然，蘋果公司不是唯一與電影制造業牽手的高科技企業。譬如——近日，亞馬遜公司宣布他們將開展Amazon unbox服務，這項可以讓使用者在電腦和基于W1ndows Hedla的設備上觀看下載電影。SprIntNextel也宣布提供在線觀看收費服務，C1nemaNoW，Guba以及H0vleLlnk也紛紛宣布加入到競爭行列之中。

關鍵在于正確執行

MIchael Gartenberg說蘋果的ITV令人印象深刻。他是知名調查研究公司Juplter Research的分析師。但他警告說蘋果公司必須注意不能犯錯，因為這項技術對于家庭各種電器設備之間無縫聯接要求很高。“對于蘋果公司而言，這將是一個巨大的挑戰，”Gartenberg說，“這么多設備需要一起運行，這可不僅僅是一個盒子良好運行就OK了。”

更重要的是，如果蘋果公司想在電影領域內做大，就必須按照好萊塢的規則行事。

蘋果公司的電影下載業務與網上音樂商店ITunes開展的音樂下載業務有著本質的不同，而不僅僅是三年的光陰之隔。當蘋果開展付費音樂下載的時候，它確信會有大量的互聯網用戶愿意通過支付99美分從而通過合法渠道下載音樂——這個想法在當時被廣泛質疑，很多人認為是不合時宜的。因為當時聰明的網絡沖浪者已經習慣了免費午餐——從Napster和Kazaa上免費下載。

但是時間證明他們錯了，蘋果從中大撈一筆。

先發優勢讓蘋果公司在市場中占據著統治地位，很大程度上可以對音樂工業發號施令，同時也讓他們遠遠領先于競爭對手Miarosoft。

盡管有些音樂巨頭公開表示，希望在熱門歌曲上和蘋果公司討價還價，但被Jobs一口回絕，他認為必須保持數字音樂下載系統的簡單性。分析家認為，因為蘋果公司的ITunes音樂商店占整個數字音樂下載市場的1/3，所以Jobs無疑掌握著主動。

好萊塢的議價能力

在這次的回合上，蘋果的視頻服務加入了本來就已經擁擠不堪的互聯網視頻服務領域。并且好萊塢已經下定決心不會讓Jobs在音樂下載領域的影響力在視頻下載領域重演。

舉例來說，ITunes上的提供下載的電影價格是不一樣的。這－點看起來對于迪斯尼來說非常重要，而迪斯尼也是第一個允許在ITunes上下載電視劇和電影的好萊塢電影公司。

迪斯尼公司的總裁Dick Cook在蘋果公司的新聞發布會上說差異定價對于電影來說意義重大——剛上映的片子要價更高，這是情理之中的事情。但是“當你下載諸如1958年迪斯尼產的經典老片“old yeller'時”，即使你只付出了9．99美元，“但你卻給了影片新的生命”。——其實這和唱片公司提出的要求一樣，但是結果卻截然不同。

“蘋果塢”面臨的最大競爭

網絡電影下載業務面臨的最大競爭來自一家采取完全不同業務模式的公司：Netflix。他們可能震撼整個電影市場。

如同蘋果公司改變了整個數字音樂下載市場，Netflix也在影碟租賃市場翻江倒海。只要租賃者愿意，他們每月只要交5．99美元就可以無限制的觀看DVD。通過這種模式，Nerflix取得了巨大的成功，2006年上半年他們取得了4．63億美元的總收入。

為什么蘋果追求數字下載模式而不是Netflix的租借模式呢?在音樂領域，Jobs曾經說過，人們習慣性地把自己喜歡的音樂據為己有，而且百聽不厭。

但是看起來電影下載是個完全不同的概念。消費者購買DVD——但是更多的時候他們都跟風似的租賃觀看一陣子，然后就還給租賃影碟的商家。一些服務提供商，比如Guba和CinemaNow開展的就是數字電影租賃業務。

接下來就看蘋果公司是否會開展租賃業務，

或者它的電影業務能像音樂下載業務一樣深

入人心。不管怎樣，蘋果公司都可能

不再是紅地毯上唯一的明星。

(編譯胡華龍)

責編/胡華龍美編/范建兵