第９９個“主流”

陳　冰　蘇　婧

２００３年１１月１８日，國家體育總局正式宣布電子競技運動列為我國政府頒布的第９９個體育運動項目。７月２６日，２００６中國電子競技產業國際高峰論壇在上海舉辦。電子競技終于在遭受雪藏后榮登“大雅之堂”，并期望進入主流社會生活。

２００５年，中國選手在各類電子競技大賽中屢屢折桂，引發越來越多青少年對此類賽事的青睞。李曉峰（ＩＤ名字Ｓｋｙ）在這一年中接連奪得Ａｃｏｎ５、ＷＣＧ的冠軍，ＷＥＧ季軍和ＥＳＷＣ殿軍，中國女子反恐精英戰隊Ｓｗａｎ[５]ＥＩＢＯ（原Ｎｅｗ４．ＭＭ）戰隊在ＣＰＬ西班牙站的比賽中以全勝的成績獲得了冠軍，這也是中國ＣＳ游戲歷史上的第一個ＣＳ世界冠軍。之后，ＷＮＶ也勇奪ＷＥＧ２００５第三季度ＣＳ冠軍。

冠軍的誕生從某種程度上加速了電子競技產業在國內的發展。但不可否認的是，電子競技在中國的發展尚欠成熟，產業鏈各環節還存在著不同的問題。

“主流媒體請你愛我”

電子競技行業中的各界人士一致認為，中國電子競技發展最迫在眉睫的問題是輿論的關注度不夠。

２００４年４月１２日，國家廣電總局發布了《關于禁止播出電腦網絡游戲類節目的通知》，要求各級廣播電視播出機構一律不得開設電腦網絡游戲類欄目，不得播出電腦網絡游戲節目，剛剛沐浴陽光的電子競技又被打入冷宮。之后主流媒體對電子競技的偏見逐漸好轉，２００５年ＣＣＴＶ－１０《人物》專欄還曾特意邀請了年輕獸王孫力偉ｘｉａｏＴ等著名玩家作為節目嘉賓出現在電視屏幕上。盡管如此，一些青少年因為沉迷網絡游戲發生的一幕幕慘劇，讓主流社會對電子競技的灰色印象仍然根深蒂固。一些著名電視媒體在采訪電競選手時，總是習慣性地問對方學習成績怎么樣（他們會這樣問奧運冠軍嗎？），似乎在有意地從負面去引導觀眾。

《電子競技》雜志社社長祁書彥在會上舉了這么一個生動的例子：有學生買了《電子競技》雜志帶到學校去看，被老師發現沒收了，這個學生當時很沮喪，沒想到第二天老師居然把雜志還給他了。老師說，昨天晚上我看過了，原來這不是一般的雜志，而是講的體育競技比賽。最后老師還悄悄說，只是上課別看就行。

在對固有觀念的破解上，媒體的宣傳作用是至關重要的。上海文廣互動電視有限公司常務副總裁高悅女士強調，“作為有幾千萬參與人次的運動，如果媒體不去關注這也是一種失職。”２００６年的國際賽事ＥＳＷＣ，共邀請全球范圍內４００名記者匯集總決賽，超過１００萬美元用于邀請媒體和商業投資以擴大其影響力。但中國在這點上還遠遠做不到。在一次大型賽事的報道中，除了幾個有私人關系的記者進入賽場，大多媒體記者被拒之門外。于是，比賽現場那種積極向上的拼搏、振奮人心的吶喊、精彩動人的瞬間，都被隔離在比賽現場內，玩家和“門外漢”之間根本無法溝通。

俱樂部仍需“輸血”

２００４年６月１３日，中國電子競技國家隊選拔賽結束，第一支電子競技國家隊的成立，增強了ＣＥＧ的體育色彩。２００５年，ＣＥＧ再次邁出新的腳步，在２００４年８支代表隊的基礎上成立了１０支職業俱樂部。以俱樂部為根基的新的聯賽模式逐漸成為ＣＥＧ最大特色。

由于起步較晚，國內的電子競技俱樂部基本上沒有一家有足可借鑒的盈利模式。運行最好的是著名選手李曉峰（Ｓｋｙ）所在的ｗＮｖ俱樂部。俱樂部簽約了數十名中國頂級電子競技選手和一名教練，還配備了專業的職業經理人負責市場運作、宣傳、廣告、贊助商回報等事務。俱樂部統一安排隊員訓練、參加比賽，當然，還包括做思想工作。

隊員們每天的訓練時間通常是８小時。基本工資在１５００至３０００元之間，打比賽的獎金則另外算。與國外高獎金電子競技大賽相比較，國內有規模的電子競技大賽一年不超過３個，獎金最高也就是三五萬元。而且，國內的規矩是大賽前三名才有錢可以分，而排名靠后的，也就只能贏一些顯卡等實物而已。由此可見，這個行業中，優秀選手的收入可以相當于白領，但是沒有簽約俱樂部的選手則要為生活不斷奔波。

俱樂部最大的開支除了用于職業選手補充游戲知識、更新、提升機器裝備之外，還需要支付大量的參賽路費。“中國的職業俱樂部起步也才一年的時間，大都是電信運營商、軟件代理商或者大型網吧的老板在支持。相比之下，無論是對這項運動的了解還是普及程度，我們國內電子競技的狀況還都遠遠達不到韓國的程度。加上還有更多的商家在持一種觀望的態度，許多人甚至連網絡游戲和電子競技的概念區分都不是很清楚。這些因素都造成了目前國內職業俱樂部的發展時機無法達到成熟。據我所知，目前的俱樂部中依靠電子競技盈利的，在中國還沒有。”ｗＮｖ電子競技俱樂部ＣＥＯ李杰說。

在韓國，電子競技已成為三大體育競技（足球、圍棋、電子競技）之一，堪稱“國技”。韓國現有三星、大宇、ＬＧ等大企業贊助下的１１家職業電子競技俱樂部，其運行模式跟傳統的足球俱樂部完全一樣，選手每天需要訓練，出席一些活動，進行日常的比賽。比較特殊的是，韓國俱樂部總是一開始就把選手擺在類似娛樂明星的位置上。韓國Ｅ——ｓｐｏｒｔｓ協會理事介紹說，一些比賽過程中有現場秀、明星、人氣主持等，賽事轉播甚至創造了與電影、電視劇媲美的高收視率。

目前，中國的ｗＮｖ電子競技俱樂部已獲得８家廠商相對穩定的贊助，成為唯一一家能夠自主“造血”的俱樂部。比起ｗＮｖ的一支獨秀，中國其他電子競技俱樂部一直缺乏企業式的管理，沒有耀眼的明星，也無法吸引更多的贊助商。

在經歷了最初的不屑和謾罵之后，主流社會開始嘗試著去理解電子競技這一項新興的體育運動，而“朝陽產業”也正蓄勢待發，以自身的努力獲取社會更廣泛的認知度。