《華帝之道》的經(jīng)濟學意義

全面反映本土成功上市民企華帝股份十四年穩(wěn)健成長歷程的專著《華帝之道》，再次掀起了一股家電名企“圖書營銷”熱潮。

《華帝之道》并不是簡單的企業(yè)發(fā)展歷程回顧，而是對華帝發(fā)展中所遵循的某些深層次商業(yè)思想的總結(jié)和探索，正如該書前言中華帝總裁黃啟均所說，“對華帝的認識，要從商業(yè)的本質(zhì)研究開始。我們從商業(yè)的一個最終模型出發(fā)，找到華帝最有特點的差異化根本，華帝實踐了我們尋找了多年的商業(yè)本質(zhì)，華帝商業(yè)本質(zhì)的探索是《華帝之道》的真正意義所在。”

做自己最熟悉的灶具。華帝是個靠腳踏實地干出來的企業(yè)，是依賴于實在的作風、實用的技術(shù)，對一種基于人性善的理念、實干的企業(yè)文化慢慢干出來的。在營銷體系上做經(jīng)銷商的模式，提出“利益共同體”的思想并實踐之。在公司結(jié)構(gòu)治理上外聘總經(jīng)理可以算是一個亮點，中國的很多企業(yè)在公司治理上有很大的欠缺，華帝較為均衡的股份結(jié)構(gòu)使其在現(xiàn)代的公司治理中顯得高人一籌。

華帝推出的公益品牌的目標在業(yè)內(nèi)引起了一定的反響，很多人認為其有高人一點的策劃，但事實上反映的是華帝公司的商業(yè)道德標準。

做股份制的改造，做上市公司，華帝上市和股權(quán)分置改革的成功是一種邏輯的必然，是商業(yè)之道的一個很自然的行為。

華帝高人一籌的地方還有購買運動會的社會價值，其參與奧運會的價值聯(lián)想也可以理解為它的差異化所在。用書籍的品牌價值來延伸華帝的品牌內(nèi)涵使華帝走在了行業(yè)的前面。等等不一而足。

我覺得華帝的這些人之所以能夠取得一定的成功，從經(jīng)濟學的角度反映了投資與產(chǎn)出達到了最大化的一個結(jié)果，而這里面的一個解釋就是華帝找到了贏得市場的“比較優(yōu)勢”的理論。

華帝的故事和商業(yè)之道反映的是與行業(yè)的比較優(yōu)勢，書中的一些做法體現(xiàn)了華帝在資源極為有限的情況下，如何在比較優(yōu)勢上做文章，如何比行業(yè)的其他對手快一步，先行一步，高人一籌等方面的許多心得，對在中國市場中競爭的很多民營企業(yè)來說具有規(guī)律性的指導價值，其利用所謂比較優(yōu)勢獲得成功的經(jīng)驗也是符合經(jīng)濟學的經(jīng)濟原則的。

企業(yè)之間的競爭不管是采用低成本的優(yōu)勢還是差異化的優(yōu)勢，我們認為都要具有經(jīng)濟學中所說的經(jīng)濟優(yōu)勢，只有這樣才能符合一個行業(yè)的規(guī)律，也才使得一個企業(yè)的競爭優(yōu)勢成為可能。

希望更多的企業(yè)在讀這本書的時候獲得更多更新的智慧!也希望華帝的發(fā)展越來越好。(作者系北京師范大學管理學博士導師)

書名：《華帝之道》

作者：黃啟均尹傳高

出版：中信出版社

定價：35元