出版物裝幀設計瑣談

出版物的裝幀設計往往是吸引讀者（消費者）的關注并達成購買意向的重要因素之一。出版物的商品屬性決定了在經營活動中，其形象直觀的裝幀語言會對出版物起到積極的推介作用。由于科技水平不斷提高、經濟不斷發展、競爭日趨激烈，使裝幀設計的社會責任和知識含量越來越高，風格也越來越多樣化，但無論什么風格，成功的裝幀設計作品必備以下三方面要素:

一是要有品位、有高度、有思想容量。裝幀設計藝術的表現方法是通過提煉、概括、集中從而進行典型形象的具體刻畫的，通過塑造作品需要的典型形象向讀者揭示，生活中什么是真善美，什么是假惡丑;什么是值得贊揚的，什么是應該反對和摒棄的，從而激勵和引導讀者積極健康美好的生活向往。比如有一本介紹酒文化的圖書《曹植醉》，此書雖為介紹一種普通白酒歷史文化的小冊子，但其封面裝幀設計卻非常考究。它端莊的大32開書型，黑色的反向用色思維在通常淡色圖書封面中更具視覺沖擊力，使讀者在眾多圖書中首先發現并選擇、閱讀它;它凝重深沉的黑底色，其實是為左側上方金色“醉”字一豎直達右下方紅色“三醉圖”圓形版畫圖做鋪墊的，黑、紅、金三色相互照應，又有極為巧妙的構圖，整個畫面有書有畫，相得益彰;書得有形，形如盛酒的器皿，亦如傾泄的瓊漿;畫得有意，意為王公貴胄宴飲品酩樂不思蜀，書與畫一左一右，一上一下，一長一圓，一金一紅，又有左右兩側中英文歷史典故為襯托，使《曹植醉》一書令人愛不釋手。

二是創新性思維與形式美的有機結合。大眾傳媒和流行文化的滲透，占據了當今文化的絕對主導地位，文化藝術在近幾十年間遇到了前所未有的最頻繁的更新換代。在這種情況下，出版物裝幀設計更強調創新性思維與形式美的有機結合。

裝幀設計物的藝術性特點，在于它遵循藝術創作規律，把握生活中感受和體驗到的審美經驗，選擇、概括和創意出作者的審美觀點和理想。它包含了客觀生活的美學屬性和作者的主觀意識兩個方面，因此，它的內容是和諧的主客觀統一體，在不違反生活真實和作品所提供的生活環境的前提下，裝幀設計可以不要拘泥，而應充分調動裝幀藝術的各種表現手法，以利于更好地塑造典型的藝術形象，表達裝幀設計對作品提供的生活的理解和愿望。裝幀設計藝術要求時間的經久性和空間的自由性，可以不受限制地運用各種手法表現作品內容。當裝幀設計者為作品中某些人物事件或自然景象所強烈吸引、從中領悟到了生活的某種思想含義和美學價值、產生藝術表現欲之后，裝幀設計應反復構思，力求充分體現這個特定內容的最佳表現方法，以達到內容和裝幀形象的完美統一。

如愛情小說《網絡情緣》，該書收錄了20位大學生的網絡愛情故事，封面設計以漸變的上藍下黃為底色，象征了愛情的純潔和迷茫；細雨中，一個長發紅衣少女蹲在地上，一個身材高挑的男生為她撐著一把傘。“情緣”兩字的變化設計，增加了封面的美感。整個畫面讓人感到浪漫和和諧。

三是裝幀設計要立足于對讀者心理深層的挖掘，從而達成較高程度的審美共鳴。成功的裝幀設計藝術作品，能夠突破狹義的界限，突破生活和藝術、科學和藝術的界限，把自然物象中的形與形、色與色進行相互借鑒，以具有當代性、多元性、創造性的藝術語言，敏感地捕捉人們的視覺沖擊心理，使裝幀設計物既有廣告效應，又有規范力量，從而產生深刻影響。如關于泰山的系列讀物《女兒茶》，其封面設計令人稱道:古色古香的赭石色調烘托中，兩扇門扉恰如清純“女兒家”的心扉，門上部有菱形桃符，桃符中“茶”字覆蓋著一個寫意茶壺，令人望文頓生思飲之意而欲罷不能;下部竹簡圖排列有序，既內蘊了民族文化的淵源，又形似房屋的基石，凝重而書卷氣;左扇門上畫中秀峰茂林，象征泰山地方特色;右扇門上，“女兒茶”隸變體三字端坐下三個璣珠般紅色圓點底襯，整個畫面相互呼應又有節奏感，把淵源流長的泰山文化注解地深沉蘊藉，寧靜優雅而自然淳樸。

裝幀設計要準確迅速地傳遞作品創意內涵，使創意質量和品位不斷得以提升。在不同程度地體現上述設計理念的前提下，有的裝幀設計作品還打破早已為人們所熟悉的裝幀形態，把原裝幀理論間的色彩關系、形體尺寸關系和份量關系等進行合理夸張，吸引讀者（消費者）去觀察分析，尋求釋然，誘發對裝幀設計物更深層的認識。