波蘭：暢銷書多出自小出版商

波蘭書市可以說是穩(wěn)定的。2003年約有50家出版公司圖書銷售額超過176萬美元，100多家公司年出版超過50種新書。這幾年來出版的資本正緩慢的集中，特別是在教科書市場(chǎng)，未來幾年，波蘭將會(huì)和德、法的情況相似，80%的市場(chǎng)是由五、六家出版商所占領(lǐng)。

波蘭讀者的水平與歐盟其它國(guó)家的情況類似。在歐盟大約有42%的人不看書，在波蘭則是44%，比波蘭情況更糟的是葡萄牙以及富有的比利時(shí)，在一項(xiàng)針對(duì)15～19歲年輕族的最新調(diào)查中，顯示閱讀有增加的趨勢(shì)。2002年約有86%，2000年則是84%。

波蘭的圖書銷售點(diǎn)的狀況并不是很穩(wěn)定，主要是對(duì)圖書銷售的投資太少。除了Empik這間屬于比利時(shí)東橋的公司之外，在波蘭如沃特斯通或鮑德斯的大型書店網(wǎng)絡(luò)還很有限。大部分的書店是私人公司，通常是小型家族事業(yè)。在波蘭大約有3000家書店，顯然太多。結(jié)果年復(fù)一年，書店在圖書銷售上逐年減少。但在圖書俱樂部（貝塔斯曼）以及超市網(wǎng)絡(luò)（如家樂福）則銷售驚人。

觀察暢銷書排行榜發(fā)現(xiàn)，波蘭讀者的選擇與其它國(guó)家的消費(fèi)者沒什么不同。這幾年極為成功的《哈利·波特》（在波蘭銷售約300萬本）、《BJ單身日記》以及《魔戒》等，都十分受歡迎。此外，波蘭讀者越來越熱衷于購(gòu)買波蘭當(dāng)代文學(xué)，教科書市場(chǎng)則分掉市場(chǎng)的一大塊（約30%），專業(yè)出版增加，但是另一方面，純文學(xué)以及兒童小說則減少了。

波蘭的圖書印量平均為6000多本，暢銷榜上依然有許多書是由小公司所出版，他們經(jīng)常是一人或兩人公司。比如說，巴西暢銷作者保羅·科爾賀的書是由一人公司Drzewo Babel出版社所出版的;美國(guó)牧師Robert Gamble所經(jīng)營(yíng)的Media Rodzina則買下了《哈利·波特》的版權(quán)。有許多具有潛力的暢銷書從大出版商手中溜走，而由較小的公司取得。

2003年波蘭共出版22430種書，2002年是22960種，減量達(dá)2.3%;新書亦減少6.3%，2003年出版12390種新書，2002年13230種，2000年則有14100種。新書占出版總量的55%，波蘭新書比例比西方國(guó)家高。

2003年，約有1.336億本書在波蘭印制，2002年是1.416億萬本，減量約5.6%。5年間圖書的印制量平均維持在相似的水平，每本印量在6000～6400本，少數(shù)的書籍100%被售出，即使有些售出不到50%，但整體市場(chǎng)的平均值依然高，或者可以說，有75%的書籍被售出，且其中有一半是在第一個(gè)月內(nèi)就被售出。邁過大型書店網(wǎng)絡(luò)，書籍的回轉(zhuǎn)天數(shù)不會(huì)超過150天，通常付款日期是在120天以后。大型書店網(wǎng)絡(luò)擁有100%的退書率，小一點(diǎn)的則有15%～25%的退書率。一些小型出版社的多數(shù)出版品，依然是用寄賣的方式。

書訊系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)似乎越來越好。在波蘭有兩家以出版人及書商為對(duì)象的重要雜志:《Biblioteka Analiz》雙周刊，以及《Magazyn Literacki Ksiazki》月刊，每?jī)商旒丛诰€更新最新的書市訊息。大型批發(fā)商及一家零售商Empik亦有他們自己的書訊系統(tǒng)。Azymut及FK Olesiejuk這兩家批發(fā)商則通過網(wǎng)絡(luò)接受書商的訂貨。

年復(fù)一年投入廣告及市場(chǎng)調(diào)查的財(cái)力愈加可觀。貝塔斯曼投入可觀的廣告費(fèi)用來影響自家書籍的平均出版量，每次印刷超過一萬冊(cè)。廣告出現(xiàn)在每日新聞中、廣播和暢銷榜上，圖書目前并不需要利用電視媒體、暢銷榜或者回轉(zhuǎn)率高的雜志來做廣告，不過這種情況肯定會(huì)改變，未來幾年擁有宣傳財(cái)力及版權(quán)購(gòu)買實(shí)力的公司將控制市場(chǎng)，而且可使出版商減少失敗經(jīng)驗(yàn)的市場(chǎng)調(diào)查需求開始增強(qiáng)。

由于對(duì)波蘭的經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)及失業(yè)率減低的預(yù)測(cè)可說是樂觀的，加上大學(xué)數(shù)量的成長(zhǎng)，皆使得波蘭圖書銷售可茲期待。

版權(quán)統(tǒng)計(jì):

2002年， 波蘭是德國(guó)版權(quán)第三大購(gòu)入國(guó)，總量506種（2002年，326種）。大部分的翻譯書是與童書及青少年圖書相關(guān)的教育手冊(cè)，緊接著是純文學(xué)、神學(xué)及宗教、心理學(xué)以及教學(xué)法。2001年，波蘭圖書總進(jìn)口額約6.6千萬美元。

2004年出版社數(shù)量:20000家（申請(qǐng)ISBN，至少出版一本書以上的出版社）

2004年書店數(shù)量:約3800家（2003年:2500家）