沈浩波：投身公眾文化事業的詩人

沈浩波小檔案:

沈浩波，1976年10月生于江蘇泰興。1996年開始詩歌創作，1998年發表《誰在拿90年代開涮》一文，并因此進入詩壇。1999年從北京師范大學中文系畢業，投身文化圈，從事圖書策劃包裝工作。曾經成功推出過《北京娃娃》、《草樣年華》、《紅Ｘ》和《誅仙》等暢銷書，成為業界知名策劃人。2006年更有《雪亮軍刀》、《米奇的甜品屋》、《射雕時代》等暢銷書隆重問世。

稱沈浩波是書商，他不喜歡，他更重視的還是自己的詩人身份。他說“詩歌是我安身立命的東西”。而出版只是他的職業，是用來養家糊口的。

在沈浩波看來，詩歌是一種最古老的文化載體和藝術形式，是人類語言和靈魂的結晶。而詩人能夠做的是保全一個民族的語言，保全人類最深刻的靈魂，是為了抵達時代精神的內核的，這必然就導致詩歌是曲高和寡的。但詩人要生存，于是詩人沈浩波投身出版，去創造和挖掘能夠激起人類共鳴的文化產品，并且把這個“糊口”的職業做得有聲有色。

包裝新人的能力NO.1

從北京師范大學一畢業，沈浩波就進入一家出版專業媒體做記者，這段經歷讓他對這個行業有了深入的了解。2001年，他開始進入出版行業，從此開始施展他的出版策劃才能。

原創能力強、宣傳營銷方面優勢強是沈浩波出版策劃的特色，曾經因連續包裝成功４位暢銷書作家，而被稱為“造星工廠”。2001年出版青春小說《北京娃娃》，使作者春樹從一名輟學中學生一舉成為國內最具號召力的少年作家。在公司的運作下，此書版權被賣至近30個國家和地區。2004年，春樹登上《時代周刊》亞洲版封面，一度成為西方眼中中國80后的代表人物。2003年，青春小說《草樣年華》出版，由于宣傳營銷運作得力，作者孫睿從一個普通的大學畢業生而成為后來炙手可熱的青春作家代表，該書銷量達到40萬冊。繼孫睿之后，又推出少年作家李傻傻，其長篇小說《紅Ｘ》在2004年的出版界引起高度關注。

一個又一個新人在沈浩波的手中脫穎而出，那什么樣的人和作品才有資格被他選擇和包裝呢？沈浩波解釋是有兩個原則:一是看他作品的讀者群是哪些人，這個群體的年齡層和消費能力是怎樣的;二是看他的作品是否“撓到讀者的最癢處”，只搔到表皮是遠遠不夠的，只有撓到骨頭上撓到最核心，才能真正打動他們。

暢銷書是打造出來的

在國外，暢銷書的運作已較為成熟，但在我國，暢銷書尚屬近些年才逐漸形成的新生事物，還從來沒有人對暢銷書的運作及成因進行過深入的分析，因為深入下去要觸及的東西實在太多了。暢銷的不僅僅是書，還是這本書所代表的品質、趣味和社會心理。這是沈浩波對暢銷書概念的闡釋，同時他認為，暢銷不能靠天上掉下的餡餅，而是要靠出版者自己打造。

在他看來，所有的暢銷書都可以簡單地歸結為契合了當代人的文化需求（現實的和心理的），當然好看和時代特點也是兩個必不可少的因素。

2004年底的時候，文學網站上冒出來了眾多的奇幻武俠小說，沈浩波判斷出:最早看《哈利·波特》、《指環王》的那幫孩子現在上了高中，該有點兒消費能力了，他們對奇幻小說、對武俠小說有天然的興趣。后來他發現了《誅仙》，這成為玄幻武俠小說中旗幟性的作品，也締造了一個銷量100萬的神話。

讀者愛看就是市場

隨著網絡文學的普及，流行文學熱潮撲面而來。不久前，“紅袖添香”網站所做的“對青少年影響最大的十位作家”的調查結果令很多人驚訝不已——榜單上，曾煒、郭妮和明小溪的青春言情小說排在前三位。

在沈浩波看來卻一點也不驚訝，從2004年開始，大陸的流行文學作家，風頭漸漸壓過了港臺流行作家，書賣得一本比一本好，《誅仙》、《我為歌狂》就是很好的例子。所以他認為，現在流行文學已經進入了爆發期。沈浩波說，言情小說、奇幻文學以及武俠這些流行文學是真正從讀者出發，從市場出發的，這才是一個正常的文化產業。大家愛看，這就是市場。

作為出版策劃人，沈浩波每天都要上天涯、新浪、起點、幻劍書盟這些原創文學陣地，讀大量的網絡文學。他現在練就了一種本事，只要瞄一眼就能看出文章的好壞，一般直接淘汰掉80％;剩下的就要好好地閱讀。每篇文章要根據內容、市場前景、寫作等諸多細節進行利弊分析?！耙话憷?0％的圖書就可以做正常出版;利占80％的圖書就有可能成為暢銷書。”沈浩波說他做過利占80％的，那就是《誅仙》。但《誅仙》是不可復制的，要想抓住人的眼球，“最關鍵的還是好看?！?最近一本有可能成為超級暢銷書的，沈浩波認為是他剛剛推出的《明朝那些事兒》，“因為全民讀史的風潮已經開始，而《明朝那些事兒》恰好是其中寫得最好看的。”沈浩波說。