一個“豪”字引發的品牌紛爭

豪客來、豪享來、客香來、豪佳香……雷同的商標發音，眼熟的門頭設計，如出一轍的經營內容。這幾家主營牛排的中西餐廳究竟存有什么瓜葛或關聯?

正當它們至今還在為彼此的商標問題煩惱不已的時候，4月19日，在鄭州又冒出了一家門面相似同樣主營西餐牛排的“豪香萊”。

由此引發的糾紛，似乎更加復雜了。

一場馬拉松官司

“門面這么相似，不仔細看還真分不看楚?！编嵵菔忻裥⊥跽驹诳拖銇淼拈T前對記者說。小王說的很相似的門面指的是客香來和豪享來。而熟悉行業內幕的人都知道，這兩家的關系可謂是劍拔弩張，甚至曾經對簿公堂。

除了門頭極為相似(都是綠黃白這三種顏色相間)，甚至服務招牌、餐具等轉飾、裝潢上都使用了相同的圖形、顏色組合。也正因為此，兩年前，來自洛陽的品牌客香來一紙訴狀把來自廈門的豪享來推向了被告席，此案由鄭州市中級人民法院審理。

原告洛陽客香來訴稱，客香來是在1999年成立，2001年9月向國家商標局申請商標注冊，2002年12月獲得了綠、黃、白三色相間與文字“客香來”搭配的注冊商標。而豪享來在鄭州市的7家分店以及在平頂山、許昌的兩家分店，構成對原告的商標專用權的侵犯，請求判令廈門豪享來賠償其經濟損失50萬元，并立即停止侵權行為。

被告廈門豪享來并不服氣，稱其使用商標比洛陽更早，而且在成立之初就在門頭上使用以牛頭圖形為主體，綠、黃、白三色背景烘托的圖案，況且自己的文字“豪享來“是店面的顯著部分，綠、黃、白三色背景是裝飾裝潢，是店家在門頭上常用的顏色組合，一般情況下普通消費者不會產生混淆和誤認。被告還當庭出示了2003年自己在國家工商行政管理總局注冊的“豪享來”商標，并向國家商標局評審委員會提出了撤銷原告商標的申請。

洛陽客香來總經理王坤山表示，開庭前原被告交換證據時，被告沒有出示該注冊商標，而且他認為“豪享來”三字中的“享”字與”客香來”中的“香”字發音相似，“來”字相同，且都用于中西餐廳連鎖店，很容易引起消費者的混淆和誤認，當庭表示也要向國家商標局評審委員會提出撤銷被告的“豪享來”商標。

據中理此案的鄭州市中院產權庭審判長李小玉介紹，此案至今仍未定案。由于豪享來向國家商標局評審委員會提出撤銷原告商標的申請，此案不得不中止審理，等待國家商標局評審委員會的最終認定結果，如果同意將“客香來”的商標收回，那此案當然就沒有再審理的必要，如果客香來的商標是合法的，可以繼續使用，那么就繼續審理此案。但在等待結果期間，雙方仍可以繼續使用現在的商標。她同時指出，認定結果很大一部分取決于豪享來是否是“馳名商標”，如果是，則根據相關法律條文，豪享來勝券在握，否則情況相反。

但是兩年了，評審委員會的認定結果為何遲遲不出來?李小玉解釋說，是因為該委員會人手有限，又要受理全國范圍內的申請，而且認定過程是一個相當繁瑣復雜的過程，所以結果遲遲未出。“前陣子我們收到的一份認定結果還是企業五六年前遞上去的申請。”

因此，可能在未來的相當長一段時期內，雙方仍得處于現在這種尚無定論的對峙局面。

“豪”氏軍團的兄弟相爭

細數如今市面上的主流品牌，除了官司纏身的豪享來，不難發現還有兩個“豪”字打頭的品牌名稱——豪客來、豪佳香。此兩家也不約而同地一口咬定自己的品牌是1993年誕生于廈門的最早的牛排館。由此，這三家的關系越發顯得撲朔迷離。

在豪佳香餐桌的餐牌背面，記者發現有這樣的文字：我的老板張茂豪先生，他來自臺灣……是廈門第一家牛排館的創始人，他最喜歡把“豪”字用作每一家企業名稱的首字。

豪佳香二七路店的經理張先生告訴記者，現在的這家豪佳吞門店，最初叫豪客來，后來改成豪享來，最后成了豪佳香。

事實上，這3家確實有著非同尋常的淵源和關系。而坊間也有傳聞說3家“豪”氏牛排原本是“一家”。

1993年，臺灣人張茂豪從臺灣來到廈門，與廈門人郭躍進、陳天和等相識。受張茂豪開牛排館的啟發，郭躍進向單位遞交了辭呈。于是，廈門第一家牛排餐飲店“豪客來”就在這一年誕生了。讓人始科不及的是，這種經過中式改進的牛排在廈門大受歡迎。有了首戰告捷的鼓舞，此后，在廈門、上海、鄭州、石獅等地，“豪客來”四面開花，相繼立起了10多家“豪客來”門店。

現在的豪佳香鄭州市二七路店就是當時的10多家“豪客來”之一?！澳菚r還是在1994年，當時的生意太火爆了，來就餐基本都要排隊等座位?！睆埥浝砘貞浧甬敃r的盛況仍是十分神往。

就在本應為順利擴張而歡欣鼓舞之時，“豪客來”卻因為幾家股東在經營思路上的分歧而開始停滯不前。經歷了四年之癢后，像很多艱難創業共同起家的合伙人一樣，1997年，豪客來最初的幾位合作伙伴分道揚鑣，“豪”氏牛排之爭由此而來。

最終，郭躍進保留了“豪客來”品牌使用權外加石獅的一家豪客來分店。而張茂豪與陳天和則又合伙創立了“豪享來”品牌，除了石獅的那家店，其余的“豪客來”轉讓給了張陳二人，隨后被悉數更名為“豪享來”?！昂老韥怼边x擇了發展加盟店的形式進行擴張，很快在全國遍地開花。

但張茂豪與陳天和的合作也并非事事如意，最終兩人還是發生了分歧。

“張茂豪是?999年退出豪享來的，然后就有了豪佳香?！焙老韥聿惋媻蕵酚邢薰竞幽掀瑓^總經理徐女士介紹說。按照當時的協議，一部分豪享來的門店改成了豪佳香，并對內部的裝潢設計和布局進行了大刀闊斧的修改，明顯可以看出，是在往咖啡廳的定位靠近。經營的食品走咖啡加牛排結合的路子，檔次定位也介于牛排館和咖啡廳之間。

但豪客來又怎甘心放棄自己當初開拓的市場呢?拿鄭州市場來說，“豪客來”消失了一段時期之后又重新殺了個回馬槍，于是2003年又有了紫荊山的豪客來店。但是再次出現的豪客來門頭發生了很大變化，由原來的黃綠白相間變成了黃底綠字，一知情人士透露，這應該是豪享來或者客香來跟豪客來交涉后的結果，豪享來妥協的可能性較大。

所以，眼下的鄭州西餐牛排領域的主流品牌呈三足鼎立之勢。為了分到更多的市場份額，這三家“豪”氏牛排先后擴軍備戰，分店越開越多，“豪”氏牛排之爭，日顯白熱化。

雷同何時了

正當三“豪”品牌之爭不可開交之時，4月?9日，在鄭州火車站，又出現了一家門面相似、同樣主營西餐牛排的“豪吞萊”，門頭也是黃綠白相間的底色，紅字加牛頭標，更有趣的是，“豪吞萊”三個字的讀音與“豪享來”一模一樣。

至于“豪香萊”這個商標，據該餐廳總經理江山介紹，注冊商標的申請交上去了，但還未得到審批。

而豪享來河南分公司中層管理人員同時兼有律師身份的馬孟德表示，豪享來會對此事介入調查，并根據情況采取適當措施維護自身權益。

“就算這個‘豪香萊’最后消失掉，也難保以后不會出現‘豪想來’、‘豪克來’或者類似諧音別字的門面來?！编嵵荽髮W商學院工商管理系主任、河南省營銷協會專家委員會秘書長周修亭認為，如果只是單純模仿，只是營銷中的一個初級階段，而從一開始模仿到后來形成自己特色的成功案例也有，關鍵是看后期能否找準方向形成自己的特色，否則過分同質化的競爭會對整個市場造成莫大傷害。但是若涉及到法律層面上的侵權，則又另當別論，肯定要采取法律手段來解決。同時他認為，這種情況屢見不鮮，和監督執法部門的約束機制不到位有關，而更重要的是企業品牌保護知識的欠缺。像豪享來和客香來的官司，只要當時豪享來把顏色也注冊在內，這樣的糾紛其實完全可以避免。

當然，發生法律糾紛后也并非不能亡羊補牢，在這方面比較典型的案例是前些年熱炒的內蒙古小肥羊搶回商標，但這需要企業付出巨大的時間、精力以及經濟成本。