書業(yè)如何進(jìn)行國際投資？

書業(yè)的國際投資分為直接投資和間接投資。間接投資是在金融領(lǐng)域進(jìn)行的，以實(shí)現(xiàn)貨幣增值為目標(biāo)，也稱為金融性投資。這是國際投資的傳統(tǒng)形式，但我國書業(yè)界采用較少，以下主要介紹直接投資。

直接投資是指本國的投資者，將資產(chǎn)投資于他國的生產(chǎn)或經(jīng)營，并掌握經(jīng)營控制權(quán)的行為。分為股權(quán)參與和非股權(quán)參與兩種形式。

股權(quán)參與

股權(quán)參與是指母公司持有國外子公司有投票權(quán)的股份（通常是10％以上），從而控制其活動。股權(quán)參與可以分為獨(dú)資企業(yè)和合營企業(yè)兩種形式。

獨(dú)資企業(yè)。獨(dú)資企業(yè)母公司擁有子公司全部財(cái)產(chǎn)，書業(yè)企業(yè)可以擁有經(jīng)營管理上的絕對控制權(quán)，對人員的任命、資金的調(diào)撥、生產(chǎn)和營銷的安排等獨(dú)攬大權(quán)，同時(shí)利于保守商業(yè)秘密。同時(shí)，所獲得的利潤不被分享，能避免雙方的利益沖突。

然而，獨(dú)資企業(yè)不利于東道國的監(jiān)控，加之東道國為保護(hù)本國民族文化，限制條件較多。所以，向他國投資獨(dú)資企業(yè)要注意別國的政策法規(guī)，不要盲目計(jì)劃。

合營企業(yè)。合營企業(yè)是指跨國書業(yè)企業(yè)與其他國家政府、企業(yè)或個(gè)人聯(lián)合投資經(jīng)營的企業(yè)，可分為合資企業(yè)和合作企業(yè)。

合資企業(yè)即股份式合營企業(yè)，母公司擁有分支機(jī)構(gòu)的部分股權(quán)，各方依據(jù)股權(quán)比例分享利潤，承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。其董事會成員由股東大會選舉產(chǎn)生，或由各出資方委派，擁有多數(shù)股權(quán)一方擁有較多的表決權(quán)。如果一方擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的經(jīng)營管理人員，可受聘為總經(jīng)理或其他高級主管，這樣即使擁有股權(quán)較少，實(shí)際控制權(quán)仍可能較大。

合作企業(yè)即契約式合營企業(yè)，風(fēng)險(xiǎn)的分擔(dān)和盈虧的分配依據(jù)契約規(guī)定分成。其出資方式一般規(guī)定:外國公司提供外匯資金、設(shè)備、技術(shù)，東道國合營者提供使用場地、廠房、當(dāng)?shù)刭Y源和勞務(wù)。我國書業(yè)企業(yè)投資中，對發(fā)達(dá)國家宜采用合資企業(yè)，對發(fā)展中國家宜采用合作企業(yè)。

書業(yè)企業(yè)在海外興辦合營企業(yè)，容易得到當(dāng)?shù)卣呐鷾?zhǔn)，利于吸收當(dāng)?shù)刭Y源和在當(dāng)?shù)亟㈤_展業(yè)務(wù)所需要的各種關(guān)系?？梢詼p少來自當(dāng)?shù)氐母偁帀毫Γ?jié)省資金投入。

直接投資一般采用兩種方式:在東道國創(chuàng)建新企業(yè)，或收購現(xiàn)有的企業(yè)。國外成立書業(yè)企業(yè)一般采取登記制，創(chuàng)建一家出版社并非難事。但是創(chuàng)建一個(gè)新企業(yè)所費(fèi)的時(shí)間長，并受到東道國政策、法規(guī)的限制較多。因此，選擇并購現(xiàn)有的書業(yè)企業(yè)比較簡單，而且見效快。

并購現(xiàn)有企業(yè)具有以下優(yōu)點(diǎn):可以省去新建企業(yè)的時(shí)間，迅速進(jìn)入東道國市場;可以獲得現(xiàn)有的管理人員、營銷人員，享用并購企業(yè)的各項(xiàng)資源;可以獲取被并購企業(yè)的市場份額，減少競爭對手。由于并購方式不確定性小，能較快收回投資，所以更容易取得資金融通。

然而并購方式也有一些缺陷。首先，對被并購企業(yè)的評估較為困難。其次，容易受到原有企業(yè)的束縛，如原有人員的安置，原有規(guī)模和地域的限制。

非股權(quán)參與

非股權(quán)參與是跨國書業(yè)企業(yè)通過與東道國的企業(yè)建立某些業(yè)務(wù)關(guān)系，來取得某種程度的實(shí)際控制權(quán)。

版權(quán)許可。版權(quán)許可和版權(quán)貿(mào)易是有區(qū)別的。版權(quán)貿(mào)易是按一定價(jià)格將該版圖書的版權(quán)轉(zhuǎn)讓，供方在版權(quán)售出后不再承擔(dān)向受方提供圖書再版或修訂版的義務(wù)。而版權(quán)許可是按合同規(guī)定，由受方依照圖書出版后的銷售額，以一定比例向供方支付版稅，供方在合同有效期內(nèi)有責(zé)任向受方提供修訂版和再版的新版本。

合作出版?？鐕鴷鴺I(yè)企業(yè)將圖書的文字翻譯權(quán)授權(quán)給合作人，允許其翻譯成其他語言，同時(shí)授權(quán)其使用書中的其他內(nèi)容，并對由此產(chǎn)生的新圖書共同擁有版權(quán)。版權(quán)頁上一般署有雙方出版社的名稱，所得收入雙方共同分配。合作出版圖書是由合作雙方共同策劃制作，如外研社和朗文公司合作出版的《新概念英語》系列教材。

銷售協(xié)議。這是跨國書業(yè)企業(yè)利用東道國的銷售機(jī)構(gòu)，擴(kuò)大本身的圖書商品銷售能力。銷售協(xié)議可分為三種:

第一，分銷。書業(yè)企業(yè)與東道國的分銷商簽訂協(xié)議，由后者在東道國銷售其圖書商品，享受折扣優(yōu)惠。

第二，寄銷。書業(yè)企業(yè)將圖書商品運(yùn)交給東道國的銷售渠道，委托后者代為銷售，直到圖書售出后，再由寄銷商交還貨款，并從貨款中扣除傭金。

第三，商業(yè)代理?？鐕鴷鴺I(yè)企業(yè)委托東道國的商業(yè)機(jī)構(gòu)為其圖書尋找買主，代理商不直接從事商品的購銷活動，而是由買賣雙方直接成交，按成交額的一定比例收取傭金。如版權(quán)代理公司。

管理合同?？鐕鴷鴺I(yè)企業(yè)通過簽訂合同，派遣管理人員為東道國企業(yè)擔(dān)任管理層，負(fù)責(zé)經(jīng)營管理，企業(yè)的所有權(quán)仍屬于東道國。這樣一方面可以獲得管理費(fèi)收入，另一方面可以對參與的企業(yè)進(jìn)行控制，有利于自己全球業(yè)務(wù)的開展。這在目前我國書業(yè)企業(yè)的國際投資中較為罕見。

書業(yè)企業(yè)的決策者在選擇國際投資參與形式時(shí)，必須考慮到企業(yè)本身所具備的條件，投資項(xiàng)目的特點(diǎn)以及東道國的環(huán)境條件等多方面的因素，權(quán)衡利弊，做出正確的決策。