書業如何進行國際投資？

書業的國際投資分為直接投資和間接投資。間接投資是在金融領域進行的，以實現貨幣增值為目標，也稱為金融性投資。這是國際投資的傳統形式，但我國書業界采用較少，以下主要介紹直接投資。

直接投資是指本國的投資者，將資產投資于他國的生產或經營，并掌握經營控制權的行為。分為股權參與和非股權參與兩種形式。

股權參與

股權參與是指母公司持有國外子公司有投票權的股份（通常是10％以上），從而控制其活動。股權參與可以分為獨資企業和合營企業兩種形式。

獨資企業。獨資企業母公司擁有子公司全部財產，書業企業可以擁有經營管理上的絕對控制權，對人員的任命、資金的調撥、生產和營銷的安排等獨攬大權，同時利于保守商業秘密。同時，所獲得的利潤不被分享，能避免雙方的利益沖突。

然而，獨資企業不利于東道國的監控，加之東道國為保護本國民族文化，限制條件較多。所以，向他國投資獨資企業要注意別國的政策法規，不要盲目計劃。

合營企業。合營企業是指跨國書業企業與其他國家政府、企業或個人聯合投資經營的企業，可分為合資企業和合作企業。

合資企業即股份式合營企業，母公司擁有分支機構的部分股權，各方依據股權比例分享利潤，承擔風險。其董事會成員由股東大會選舉產生，或由各出資方委派，擁有多數股權一方擁有較多的表決權。如果一方擁有經驗豐富的經營管理人員，可受聘為總經理或其他高級主管，這樣即使擁有股權較少，實際控制權仍可能較大。

合作企業即契約式合營企業，風險的分擔和盈虧的分配依據契約規定分成。其出資方式一般規定:外國公司提供外匯資金、設備、技術，東道國合營者提供使用場地、廠房、當地資源和勞務。我國書業企業投資中，對發達國家宜采用合資企業，對發展中國家宜采用合作企業。

書業企業在海外興辦合營企業，容易得到當地政府的批準，利于吸收當地資源和在當地建立開展業務所需要的各種關系。可以減少來自當地的競爭壓力，節省資金投入。

直接投資一般采用兩種方式:在東道國創建新企業，或收購現有的企業。國外成立書業企業一般采取登記制，創建一家出版社并非難事。但是創建一個新企業所費的時間長，并受到東道國政策、法規的限制較多。因此，選擇并購現有的書業企業比較簡單，而且見效快。

并購現有企業具有以下優點:可以省去新建企業的時間，迅速進入東道國市場;可以獲得現有的管理人員、營銷人員，享用并購企業的各項資源;可以獲取被并購企業的市場份額，減少競爭對手。由于并購方式不確定性小，能較快收回投資，所以更容易取得資金融通。

然而并購方式也有一些缺陷。首先，對被并購企業的評估較為困難。其次，容易受到原有企業的束縛，如原有人員的安置，原有規模和地域的限制。

非股權參與

非股權參與是跨國書業企業通過與東道國的企業建立某些業務關系，來取得某種程度的實際控制權。

版權許可。版權許可和版權貿易是有區別的。版權貿易是按一定價格將該版圖書的版權轉讓，供方在版權售出后不再承擔向受方提供圖書再版或修訂版的義務。而版權許可是按合同規定，由受方依照圖書出版后的銷售額，以一定比例向供方支付版稅，供方在合同有效期內有責任向受方提供修訂版和再版的新版本。

合作出版。跨國書業企業將圖書的文字翻譯權授權給合作人，允許其翻譯成其他語言，同時授權其使用書中的其他內容，并對由此產生的新圖書共同擁有版權。版權頁上一般署有雙方出版社的名稱，所得收入雙方共同分配。合作出版圖書是由合作雙方共同策劃制作，如外研社和朗文公司合作出版的《新概念英語》系列教材。

銷售協議。這是跨國書業企業利用東道國的銷售機構，擴大本身的圖書商品銷售能力。銷售協議可分為三種:

第一，分銷。書業企業與東道國的分銷商簽訂協議，由后者在東道國銷售其圖書商品，享受折扣優惠。

第二，寄銷。書業企業將圖書商品運交給東道國的銷售渠道，委托后者代為銷售，直到圖書售出后，再由寄銷商交還貨款，并從貨款中扣除傭金。

第三，商業代理。跨國書業企業委托東道國的商業機構為其圖書尋找買主，代理商不直接從事商品的購銷活動，而是由買賣雙方直接成交，按成交額的一定比例收取傭金。如版權代理公司。

管理合同。跨國書業企業通過簽訂合同，派遣管理人員為東道國企業擔任管理層，負責經營管理，企業的所有權仍屬于東道國。這樣一方面可以獲得管理費收入，另一方面可以對參與的企業進行控制，有利于自己全球業務的開展。這在目前我國書業企業的國際投資中較為罕見。

書業企業的決策者在選擇國際投資參與形式時，必須考慮到企業本身所具備的條件，投資項目的特點以及東道國的環境條件等多方面的因素，權衡利弊，做出正確的決策。