男性雜志強(qiáng)調(diào)品牌經(jīng)營

隨著男性時(shí)尚工業(yè)的發(fā)展，臺灣男性逐漸注意自身品味，對于時(shí)尚的需求也越來越高，因此男性時(shí)尚雜志閱讀率相對提升。根據(jù)2005上半年男性時(shí)尚雜志閱讀調(diào)查顯示，25～34歲的男性有1％看過《Men's uno》，居于榜首；其次為0．9％的《Cool》0．8％的《GQ》。著眼于臺灣男性時(shí)尚雜志市場仍有相當(dāng)大的開發(fā)性，2005年《Esquire君子雜志》以主打人文內(nèi)容投入臺灣市場，《Men'scool》隨之跟進(jìn)，提供讀者極具實(shí)用性的時(shí)尚生活信息。

男性注重品味 時(shí)尚雜志市場增長

相較于女性時(shí)尚雜志市場的飽和，男性時(shí)尚雜志市場較有充裕的發(fā)揮空間。原因是過去男性較不重視外表，對自身的投資也比較少，所以在時(shí)尚及美學(xué)的養(yǎng)成上更是比不上日本與香港的男性。《GQ》雜志的總編輯杜祖業(yè)表示，長久以來，臺灣的男性對于磨練自身品味都存在著一種矛盾心態(tài)，相較于臺灣女性之間常常討論服裝時(shí)尚的情形，男性友人之間對于時(shí)尚的對話幾乎是零，以至于過去男性雜志的發(fā)展一直不如女性雜志。

但近年來臺灣男性開始注重自己的品味，與其說是受到時(shí)尚雜志的影響，不如說是整個(gè)大環(huán)境商業(yè)操縱的結(jié)果。近年，許多男性產(chǎn)業(yè)不斷涌入臺灣市場，包括國際男性精品品牌大打廣告，男性化妝保養(yǎng)風(fēng)潮的出現(xiàn)，都使得男性市場蓬勃發(fā)展。《Esquire君子雜志》總編輯安克強(qiáng)認(rèn)為，男性精品為了拓展臺灣市場，自然會鼓吹時(shí)尚概念，當(dāng)臺灣男性對時(shí)尚產(chǎn)生需求時(shí)，男性時(shí)尚雜志就有更大的發(fā)展空間，這也是為什么有更多男性時(shí)尚雜志進(jìn)入臺灣市場的原因。

雜志分眾化 強(qiáng)調(diào)品牌經(jīng)營

讀者面對多本男性時(shí)尚雜志加入市場，在時(shí)尚雜志的選購上將更有彈性，因此各家雜志的市場銷售板塊將隨之變動(dòng)，讀者群也會重新洗牌。對于目前臺灣男性時(shí)尚雜志來說，如何在眾多競爭對手中，發(fā)展出自我品牌的獨(dú)特性，創(chuàng)造自身雜志的固定讀者，已成為最關(guān)鍵的課題，這也代表著男性時(shí)尚雜志即將邁入分眾化的時(shí)代。

目前就市場分析看來，《Esquire君子雜志》總編安克強(qiáng)表示，男性時(shí)尚雜志勢必需要分眾，雜志必須針對特定的讀者群投其所好，鞏固自身的讀者群，過去想要散彈打鳥或一網(wǎng)打盡的策略已不可行，雜志分眾越清楚，讀者就更容易認(rèn)可而涉入。

未來發(fā)展趨勢 避免惡性競爭

針對男性時(shí)尚雜志市場的未來發(fā)展，《Esquire君子雜志》總編安克強(qiáng)表示，相較于美國的《Esquire》及《GQ》雜志，臺灣所有男性時(shí)尚雜志都還很年輕，未來還有很長的路要走，發(fā)展性很高。《Men's cool》總編輯吳秉蓁也持同類觀點(diǎn)。她認(rèn)為，臺灣男性時(shí)尚雜志市場開發(fā)仍有無限可能，不該去做任何的預(yù)設(shè)，未來市場上勢必也會出現(xiàn)更多貼近讀者心態(tài)和閱讀習(xí)慣的男性時(shí)尚雜志。

隨著多本男性時(shí)尚雜志進(jìn)入臺灣，《Esquire君子雜志》總編安克強(qiáng)認(rèn)為，若各家雜志能彼此良性互動(dòng)，激發(fā)出更多創(chuàng)新元素，必將提升時(shí)尚雜志的質(zhì)量與層次。《GQ》雜志總編輯杜祖業(yè)表示，多本男性時(shí)尚雜志投入市場，對市場的影響有好處也有隱憂，男性時(shí)尚雜志會因?yàn)楦偁幎非筮M(jìn)步，但另一方面，市場在短時(shí)間內(nèi)突然變得擁擠，各新創(chuàng)刊雜志間也可能出現(xiàn)惡性競爭的現(xiàn)象。