鳳凰衛視　浴火十年

紀碩鳴

今年３月３１日，鳳凰衛視迎來了它的１０歲生日。在這１０年間，鳳凰衛視從“巴掌大”的小臺，發展成為在１００多個國家和地區擁有２億多觀眾的重要華語電視臺，鳳凰人是如何創造奇跡的？

浴火鳳凰組成的標志，１０年來讓全球華人觀眾從陌生到熟悉，從熟悉到信賴。１９９６年３月３１日，鳳凰衛視創建，初期就定下了“一、二、三、四”的目標：拉近全球華人的距離是一個宗旨；做兩岸三地的橋梁；三年內達到收支平衡；爭取四年上市。這四個目標鳳凰衛視都做到了。截至２００５年１２月底，全年盈利１．８１億港元（折合約２３００萬美元），較去年同期增加２６％，營業收入更攀上逾１０億港元的高峰。

鳳凰衛視目前擁有５個電視頻道和平面媒體、網絡媒體，覆蓋世界百多個國家和地區。資訊臺覆蓋全球５０多個國家和地區；歐洲臺覆蓋歐洲及北非５０個國家和地區；美洲臺通過ＤｉｒｅｃＴＶ及Ｅｃｈｏ Ｓｔａｒ直播衛星系統向全美用戶提供節目。在近年來的國際突發事件中，“鳳凰”每每在第一時間趕到現場，向華語觀眾報道實況。聯合國、西方主要國家、熱點國家和地區的百余名首腦或政府要員接受過鳳凰衛視的專訪。

主動推介中華文化

鳳凰衛視策劃制作的《千禧之旅》，《鄭和下西洋》、《法門寺舍利子橫跨海峽》、《臺灣“立法委員”李敖的大陸文化之旅》等專題節目，展現的是文化魅力。鳳凰衛視有限公司董事局主席兼行政總裁劉長樂視傳播中華文化為使命，既要拓展１３億人的視野，也要影響全球６０億人的感覺。

劉長樂曾經表示：“作為中國人，我不喜歡東方古老文明在國際氛圍里的衰弱，也不滿意西方人對我們不了解，誤解和曲解。我覺得傳媒人有責任和義務主動推介自己的文化，讓世界人民了解你，讓中國優秀的文化在西方世界發揮它應有的影響力。”

鳳凰掌舵人的文化理想，構成了鳳凰衛視的理念：充分滿足和尊重公眾的知情權；追求創造有創造性的節目，以華人的目光看世界，給世界以華人的看法和意見；依靠集體智能。

欲自立于世界主流媒體

鳳凰衛視１０年來一直追逐要自立于世界主流媒體之中的夢想。２００４年１０月２６日，美國國務卿鮑威爾訪華時接受鳳凰衛視和美國ＣＮＮ的專訪，兩個媒體在同一地點的不同房間里做著采訪前的準備。采訪計劃在下午３點開始，主席劉長樂和節目主持阮次山１２點３０分就到了，將要做的“功課”再復習一遍，默默地想著自己的問題。攝影隊也把器材和燈光調了又調，而一旁的ＣＮＮ攝制組成員一直在聊天。做完訪問已經５點多了，一行人仍然沒有吃飯，又忙著發稿。

就在這次采訪中，鮑威爾被問道，美國是否認為臺灣是一個“主權獨立的國家”。鮑威爾表示，美國的政策很清楚，只有一個中國，臺灣不是獨立的“國家”，臺灣并不是享有主權的國家，這是美國的一貫政策，一項堅定不移的政策。美國布什政府在此之前從未對臺灣問題有過如此明確的表態。鳳凰衛視的這次采訪被給予了高度評價，劉長樂說：“ＣＮＮ是我們尊敬的新聞同行，與他們相比，我們是弱者；但這一次采訪，他們似乎被遮住了光芒。”

鮑威爾信任鳳凰衛視，多次接受采訪，就是因為鳳凰衛視信守承諾。劉長樂表示：“這種承諾，是鳳凰品牌創業的原動力和價值觀。”在由世界品牌實驗室和世界經濟論壇聯合發布的２００４年“中國５００最具價值品牌”評選中，鳳凰衛視以２２８．３２億元的品牌價值名列第２３位，是進入前５０名的兩家傳媒之一。

高層鼓勵瘋狂創意

鳳凰衛視也塑造了一群出色的節目主持人，他們和“鳳凰”一樣成長為出色的“品牌”。被稱為“影帝”的曹景行、“戰地玫瑰”閭丘露薇、既“黃”又“色”的竇文濤，以及《魯豫有約》、《李敖有話說》、《冷暖人生》、佳佳的天氣預報等，每一個鳳凰人背后，每一個鳳凰節目里面都有講不完的動人故事。

劉長樂說鳳凰衛視的故事是“一個瘋子和５００個瘋子的故事”，腦海中不停冒出新的創意。資訊臺副臺長董家耀就說，是鳳凰衛視造就了他這個“瘋子”。董家耀的辦公室還掛著他那一大堆記者采訪證，是重大事件走在第一線的見證。董家耀畢業于北京廣播學院，曾在中央電視臺、廣東電視臺服務，１９９８年３月被挖角到鳳凰衛視。董家耀說當年像一個拓荒者，“與中央臺比，鳳凰衛視如巴掌那么大，一個攝影棚，吳小莉、竇文濤也只有一張凳子就辦公了，整個臺就二三十人”。對董家耀人生影響最大的是鳳凰衛視給了他空間和鼓勵，在那樣的環境中，董家耀“瘋”起來了，“我們年輕，精力無限，對工作有興趣，只要你想到，提出來，老板就給你機會去試”。

董家耀每天要主持時事開講，還要完成“軍情觀察”的內容，資訊臺的行政事務也不少。他一會兒一本正經穿著襯衣主持“開講”，一會兒又換上迷彩服，一會兒又坐在會議室主持會議。董家耀說，在伊戰期間，４天沒有睡覺，要撐起２８天的直播。也因此，董家耀主持的《軍情觀察室》兩次獲頒“最有創意獎”。不過，劉長樂還是對董家耀表示，你們還不夠瘋狂。董家耀說，他們都明白劉長樂所指的瘋狂就是不斷創新，是反主流的逆向思維，這樣才會有生命力。

鳳凰衛視點將臺

吳小莉：與眾不同的執著

１９９８年兩會期間，吳小莉被時任國務院總理的朱基欽點提問，名聲大振。有人說，吳小莉成名是因為她幸運，其實幸運的背后透露出小莉的執著。吳小莉總會鍥而不舍地去做自己的事，每次大型記者會，都可以看到吳小莉端坐在最醒目的位置，高高舉手要求提問。

吳小莉１９９３年就加盟衛視中文臺，她是鳳凰衛視成立之后的第一個主播，先后主持了多個風格迥異的節目。不久前，兩岸歌手聚集臺北小巨蛋演出，吳小莉擔任主持，在彩排時腿不幸被砸傷，傷口有２．８厘米，比陳水扁的槍擊傷口還深，但她還是咬著牙，穿著高跟鞋站在臺上３個小時，演出結束，她的腿已經腫得不能走路了。她說：“這是個性使然，答應的就一定要做到。”

吳小莉說：“新聞從業員的背后都有一批讀者和觀眾，你的責任是做他們的眼睛和嘴巴。其實我也對觀眾有一個承諾，我要為他們說話。”每次參加記者會，吳小莉都會準備七八個問題，“要不斷地舉手，并把問題默背出來，那些問題都是征詢了很多人的意見。每次我都要做這樣的準備，你不知道什么時候有機會提問”。吳小莉和鳳凰衛視一起成長，她成為著名的節目主持人，靠的就是機遇加努力加執著。

楊錦麟：引導新聞“說書”潮

在鳳凰衛視，常常見到嘉賓成為主播的情形。鳳凰衛視著名的評論員何亮亮、邱震海、石齊平、新加盟的朱文暉等，早前都是鳳凰的嘉賓，最后被吸納入圍。《有報天天讀》已成為家喻戶曉的說新聞節目，主持楊錦麟將全球每天的重要新聞向觀眾扼要地講一遍，雖然楊錦麟的普通話并不那么字正腔圓，不過他那七情上面、嬉笑怒罵的表情，配以一身唐裝，與其說是在講新聞，不如說他是在以“表演”的方式演繹新聞，看上去有點像說書，也像是脫口秀，即使是嚴肅的新聞，觀眾聽來也不會覺得累。這個節目吸引了觀眾的眼球，楊錦麟的方式更被內地不少電視節目模仿。

楊錦麟也是從嘉賓成為“鳳凰”主播的。這位年過半百的書生，曾經在大學講過課，又長期活躍于香港的評論界，喜歡對兩岸三地的奇聞異事發表點怪論，所以他一早就是“鳳凰”的座上客。臺海危機時，閭丘露薇就采訪過楊錦麟，他還上過魯豫主持的《一點兩岸三地談》，也是曹景行《時事開講》的常客，還客串了竇文濤的《鏘鏘三人行》。

２００３年，鳳凰衛視推出新節目，將楊錦麟推向新的高峰。說來也怪，那年楊錦麟出外游玩，有人給他算命，說不出半個月有個賺錢的機會，是賺全世界的錢，要把握好。楊錦麟樂了，心想都５０了，哪有這樣的好事。返港后一星期，鳳凰衛視邀請楊錦麟加盟，主持一個全新的節目《有報天天讀》。楊錦麟在電視鏡頭前脫穎而出，這個節目讓鳳凰衛視增值，楊錦麟也增值了。年過半百才找到了自己，楊錦麟一直說“是鳳凰成就了我”。

曾瀞漪：我只知道要往前沖

“鳳凰”主播曾漪溫柔中別有英氣，坐在主播席上吸引了不少觀眾的眼球。１９９７年，曾漪從臺灣被挖角到香港，是鳳凰創辦以來的第一個記者，因為曾漪的出現，吳小莉主持的《時事直通車》開始有了鳳凰自己采訪的新聞。從記者開始，曾漪在鳳凰幾乎做完了所有與新聞有關的職位。不同的崗位會有不同的表現，但曾漪的處事態度只有一個——勤奮，“鳳凰”１０年，曾漪勤奮了９年。

“鳳凰”有一句話：“女人當男人用，男人當牲畜用”，后來劉長樂聽說了，又加上一句“老板連牲畜都不如”。曾漪說，從來沒有覺得女人就可以少做什么，“作為一個記者，我只知道要往前沖，不能輸給對手”。有一次采訪，一位攝記用電視腳架頂著曾漪，但她毫不退縮，撥開腳架沖出去。她說：“我只有一個信念，一定要做最好的新聞。”

勤奮體現的是責任。２００１年，曾漪全程播報西安法門寺舍利子赴臺，站在鏡頭前的曾漪滿腹經綸，對佛教知識精通有加，僅家人知道，這年春節的５天假期，曾漪都埋在書堆里。連戰到上海，下著春雨，曾漪在機場等了３個小時，其中一個小時是站在濕滑的轉播車車頂上做現場直播，在冷風和細雨中一個字一個字地咬出來，直播結束，一雙腳都僵硬得邁不動了。

曾子墨、劉芳：新聞是不能停的

鳳凰衛視主播曾子墨和劉芳有相同的背景，都是北京女孩，又都是在美國讀書后投身投資銀行界，她們離開華爾街后，都來到了鳳凰衛視當財經主播。今天，曾子墨還是不斷稱贊“鳳凰”的大膽和勇氣，敢把一位從未接觸過媒體的人推到鏡頭前，她也沒有令觀眾失望。曾子墨主持過《財經今日談》、《財經點對點》，現在又主持《世紀大講堂》、《社會能見度》，從財經的殿堂沉入社會底層。

而大膽走進鳳凰衛視的劉芳，但凡《財經今日談》、《財經點對點》、《金時財經》等與財經相關的節目她都要參與，還不時４點起床主持《早班車》節目。即使辛苦，劉芳也覺得是一種享受。她趕到公司首先將重要新聞看完，總是自己編稿、歸納重點，然后滿懷信心坐在鏡頭前向觀眾說“早上好”。有一次生病，劉芳傍晚做完《金時財經》，累得嗓子啞了，第二天照樣早起，沙啞著嗓子與觀眾見面。面對媒體的嶄新挑戰，劉芳表示：“我只想到一點，新聞是不能停的。”

編輯：胡文婕

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