滅了等離子對液晶發展也不利

近日，中國電子商會、國務院發展研究中心市場經濟研究所公布了《2006年中國城市消費者平板電視需求狀況調研二季度報告》，報告內容指出，現階段中國城市消費者大尺寸彩電需求強勁，為等離子電視發展帶來機遇。

何以逐漸受市場冷落的等離子電視，一下子又引起消費者關注，到底企業如何去把握等離子電視發展機遇？針對目前等離子電視遇到的一些問題，一些業內專家及相關企業人士紛紛表述了自己的看法。

問題1造成等離子現狀的原因

中國電子商會副會長王寧表示，目前全球成規模的等離子面板生產廠商只有5家，而主要給國內廠商供貨的僅有兩三家。全球需求旺季，等離子面板的貨源遠沒有液晶面板充足，國內等離子生產企業存在拿不到貨的尷尬，導致我國彩電整機廠商投資等離子的風險加大。因此，部分彩電廠商在戰略上選擇了“棄等離子投資液晶”的道路。

而近期液晶面板的價格的大幅下降也使其在國內平板市場上的市場份額一路攀升，形成了液晶電視對等離子電視的競爭壓力。此外，廠商的促銷人員無視等離子的優點、夸大等離子的不足，在市場上鼓吹“等離子電視看上去灰蒙蒙的”，“等離子比液晶耗電”等論調，形成了不利于等離子市場發展的新一輪輿論。普通消費者受此誤導也形成了“等離子電視不如液晶電視”的錯誤觀念。

國家數字電視標準制定工作組組長劉全恩也認為，目前市場上片面強調等離子電視的缺點，認為\"等離子技術差，達不到高清標準’’等一些錯誤言論也使得消費者對等離子電視失去信心，對等離子電視產品的質量紛紛表示質疑。而實際情況是，等離子與液晶電視各具優缺點，在大尺寸顯示領域，等離子明顯優于液晶電視。

問題2等離子是否有生存空間

今年上半年平板電視市場最大的看點就是大尺寸(40寸、46、47寸)液晶電視的大幅度價格調整，令等離子電視在42寸市場上節節后退。人們不禁要發出在大尺寸彩電需求加速增長的形勢下，等離子如何去發揮其固有的優勢的疑問。對此問題，國務院發展研究中心市場經濟研究所家電課題組專家陸刃波認為，等離子電視最大的優勢在于“性價比高”。首先是性能方面，在平板電視產品中，等離子電視在技術成熟度，畫面層次感以及能耗等方面具有先天優勢；其次是價格，同樣尺寸規格(50寸以下)的等離子電視比液晶電視均價便宜30%左右，50寸以上等離子電視的價格優勢更加明顯。現在大尺寸液晶電視降價很快，是因為它原來價格就很高，現在伴隨規模的增長，等離子也在降，但我想在近幾年之內，液晶的成本總會在等離子之上，所以等離子企業還是要緊緊抓住“性價比高”這一營銷利器來做市場推廣。

長虹相關負責人也表示，PDP與LCD各有優勢：PDP電視的屏幕可以做得很大，因此在大屏幕顯示(40英寸及以上)方面具有明顯的優勢；而LCD屏幕可大可小，應用范圍非常廣，既可以用做手機顯示屏，有可以用做電視顯示屏。在電視方面，LCD的優勢真正地來說是在40英寸以下。讓消費者去正確、理性地認識等離子電視的優勢，這也是繼續維持和提升等離子電視市場地位的基礎。

問題3面對液晶電視掀起的“降價風暴”，等離子電視會坐視不理嗎

國務院發展研究中心市場經濟研究所家電課題組專家陸刃波認為國內液晶電視價格持續下調，確實給等離子電視帶來很大的壓力，不少彩電企業紛紛在平板電視策略上開始倒向液晶電視，等離子電視現在也就剩下松下、長虹、LG、海信、三星，日立還處在搖擺不定的位置。能堅持下來的企業必定是想有所作為的，等離子電視的市場優勢就是性價比優勢，液晶降，等離子肯定也會跟著降，當然，這個\"降\"不是斗氣“降”。等離子電視低端產品的價格在9000元左右，差不多已到底線，同樣是42寸的等離子，高的有賣到兩萬多的，這類產品就還有降價空間。液晶降價對等離子電視的威脅還只是停留在50寸以下，未來隨著消費需求向更大尺寸發展，等離子電視在價格競爭上會更有余地。

而松下相關人士公司則表示，如果只是單純的價格競爭的話，產品自身的品質也受影響，如果某一家品牌或者廠家率先挑起價格戰的話，從長遠來看，對行業、對消費者、對社會皆無好處。為了讓更多的消費者接受平板電視，價格下降是肯定需要的，因為目前平板電視的價格還相對比較貴，但是廠家不能因此犧牲自己的利潤或者為了確保利潤降低品質。

問題4 等離子應如何調整

目前，等離子要如何調整才能抑制液晶大幅度降價給等離子帶來的威脅是目前人們比較關心的問題，對此問題，國家數字電視標準制定工作組組長劉全恩表達了他的看法，他認為，液晶在與等離子的強強對話中目前逐步占據上風，但這并不表明液晶一定會成為今后高端市場的惟一。從物理分辨力的專業角度看，1920x1080已成為等離子屏技術的新高端。如果客觀地將液晶和等離子相比較的話，就不難發現雙方在功能和技術上各有千秋，關鍵還在于誰能率先突破自身的技術瓶頸。等離子在技術上首先要提高40寸、42寸左右的物理分辨力，以適合我們國家高清的要求。第二點提高發光效率，降低功率、降低功耗。第三點就是改進驅動電路，在數字電路當中減少各種噪聲，提高圖像質量。從技術上加強自己的優勢，從而提高市場競爭力。

陸刃波則認為，相關數據顯示，2006年一季度，中國平板電視消費市場已經表現出大尺寸需求趨勢，二季度，這一趨勢更加明朗，40寸以上液晶和等離子電視銷量份額已占平板電視整體市場的35%。同時，對比2006年前兩個季度消費者預期消費數據來看，等離子 視42寸需求比重從91%下降到83%，而更大尺寸電視需求卻增長迅速，一舉攀升8個百分點，50寸大屏幕彩電將成為平板電視市場流行趨勢。

朝著更大尺寸發展，避開在邊緣尺寸(40、42寸)與液晶電視的競爭。未來50寸等離子電視的量產，將加速國內外彩電企業對大尺寸平板電視市場的爭奪。大尺寸平板電視需求趨勢已明朗，而國內彩電企業在大尺寸平板電視產品開發能力上還比較弱，繼續保持市場領先，需加緊大尺寸平板電視產品的開發。

另外，等離子電視需要更多的企業來推動，現在面臨發展機遇。但僅靠一兩家推廣較難，像長虹、松下這樣的等離子領軍企業應合力發展，從戰略合作層面實現技術的開放和資源的共享，以此成為推動等離子電視需求市場快速成長的強勁動力。