誰對明星代言人更感興趣

并不是每個品牌代言人對消費者都有有效的影響力，很多企業斥巨資請明星做代言，而市場銷量卻不泛漣漪。影響力因關注度和接受度而存在，消費者如果都不關注代言人，不接受明星為產品品牌代言現象，又怎能受其影響?由零點前進策略咨詢公司全程實施研究與管理的《寶人指數——中國明星公眾影響力指數2005年度報告》(以下簡稱《寶人指數》)指出，并不是所有的消費者都關注明星代言人。最喜歡明星代言人的受眾群體主要是出生于上世紀80年代(15—25歲)的學生群體，這部分受眾群體對代言人的關注度最大，自然也是受代言人電視廣告影響最大的一個群體，他們受過良好的文化教育，有著較高的審美層次，對生活有著較高層次的追求，對表征身份和地位的符號元素非常看中，對社會圈體的區隔界限比較敏感。其次，比較喜歡明星代言人的受眾群體是出生于70年代，有著高學歷和高收入的管理人員和白領階層。

一、性別差異，女性比男性更關注

調查結果顯示，女性更感性，比男性更關注明星代言人本人的情況：代言人本人的外貌和身材、知名度、值得信賴度、道德修養、是否經常參與公益活動、是否有很多人喜歡(見圖1)。

二、年齡差異，出生于上世紀七八十年代的受眾更關注

出生在媒體時代的受眾群體主要集中在高中生、在校大學生和剛剛畢業的大學生的群體中，他們是讀圖時代成長起來的一代，追求時尚、崇尚個性、樂于接受新事物，把很多娛樂明星八卦新聞當作時尚快餐，對明星代言人本人的符號背景更為關注、熟悉，并對代言人本人的符號系統有著色彩鮮明的情緒參與性的評價，他們更習慣于通過品牌的廣告代言人來區別品牌特征和個性。

三、學歷差異，學歷越高的受眾越關注

調查結果顯示，學歷越高的受眾群體比學歷低的群體更關注明星代言人。在今天這個知識經濟時代，人們的經濟能力、生活水平、生活方式以及對事物的認知體驗都很大程度上受限于文化程度的高低。文化程度高的受眾有著較高的審美意識，對生活充滿了更高層次的追求和向往，重視自己社會地位的被認可度，且有著較為富足的經濟收入，他們有能力為自己的生活描繪斑斕的色彩，他們奉媒體塑造的生活方式為神話，積極從媒體的世界中找尋自身向往群體的區別性標識與符號，故用心觀之習之，樂在其中。

四、職業差異，學生對明星代言人關注度最高，藍領白領稍遜一籌

不同年齡受眾群體對明星代言人的關注度情況，一定程度上反映在不同職業群體對明星代言人的關注度差異上。該項報告指出，學生對明星代言人的關注度最高，其次是藍領和白領，管理人員對明星代言人的關注度最低。

五、收入差異，高個人月收入群體更關注

不同學歷受眾群體對明星代言人的關注度情況，一定程度上反映在不同收入群體對明星代言人的關注度差異上，高收入群體對明星代言人的關注度更高。

明星就好比撫琴之人，琴瑟固然優美動聽，但如果沒能找到懂得欣賞的聽眾，那也枉然。關注度產生影響力，受眾對明星代言人的關注度直接影響明星代言人電視廣告的影響力。企業和廣告公司的創意人員在選擇明星做廣告代言人時，只有先弄清哪些受眾群體是明星代言人的知音，哪些特征的受眾群體對明星代言人更為關注，才能制定行之有效的廣告策略。