聯(lián)想也要玩足球

聯(lián)想馬不停蹄

今年2月10日到2月26日的都靈冬奧會上，聯(lián)想為冬奧會提供了近5000臺臺式電腦、600多臺筆記本、近400臺服務器和1600臺桌面打印機以及技術支持和服務，首次登上奧運舞臺的中國企業(yè)的優(yōu)秀表現(xiàn)．得到國際認可。接下來的3月21日，聯(lián)想又馬不停蹄地與另一大奧運TOP贊助商可口可樂公司簽約結成市場戰(zhàn)略合作伙伴關系。與贊助奧運經(jīng)驗老道的可口可樂的聯(lián)合，在品牌、渠道及營銷等方面展開合作，聯(lián)想可謂深謀遠慮。

但聯(lián)想并未僅僅滿足與此，在積累了一定量的奧運營銷經(jīng)驗之后，他們又瞄準了世界杯。瞄準了足球營銷。

4月28日，聯(lián)想集團大中國區(qū)總經(jīng)理陳紹鵬在聯(lián)想集團歐洲區(qū)總裁的陪同下，與巴塞羅那俱樂部的巴西球星羅納爾迪尼奧簽下代言合約，此次簽約時間暫為一年，代言的產(chǎn)品包括Lenovo的臺式機和筆記本。五一期間，聯(lián)想聘請專業(yè)的廣告公司和資深導演拍攝了代言廣告。5月17日，羅納爾迪尼奧主演的聯(lián)想廣告隨著歐洲冠軍杯決賽開賽而首播。

短短四個月的時間里，聯(lián)想頻頻出手，且合作對象都是世界著名賽事、企業(yè)和運動員，其工作效率之高讓人印象深刻。很少有中國企業(yè)能在這么短的時間內，策劃并成功運作這樣國際化的活動。聯(lián)想的高效率，記者在采訪過程中也深有體會。聯(lián)系聯(lián)想時，其品牌管理方面的負責人都在泰國開會，兩周后回國，但聯(lián)想并沒有因此而拒絕接受采訪，而是通過書面形式，在三天內與記者做了良好的溝通，其傳播力、行動力可見一斑。

“出征”世界杯

“非常高興在今年世界杯開賽之際正式簽約。足球是世界上最具影響力的運動之一，尤其今年世界杯期間，我們相信足球運動是全球人民最關注和最喜愛的運動。我們也相信有了小羅代言，將會極大促進聯(lián)想的品牌推廣，迅速提升聯(lián)想品牌在世界杯期間的全球影響力和知名度。”聯(lián)想方面表示。

請來世界上最優(yōu)秀的足球運動員為自己代言，并趕在世界杯開賽前迅速推出代言廣告，這確實是值得高興的事兒。畢竟，聯(lián)想不是耐克、阿迪達斯，不是百事，也不是奔馳、寶馬，對于這些品牌而言，每年簽約國際上最大牌的明星早已是輕車熟路的事情。相對而言，中國的品牌也有能請到國際大牌的，比如金嗓子，但印象中，除了羅納爾多舉著金嗓子對著觀眾露出標志性的板兒牙外，再無其它。于是，作為一個財經(jīng)記者，我能夠理解聯(lián)想這句“非常高興”的意味深長。

掌控主導權

惜力小羅，展開全球品牌營銷攻勢。從此，在聯(lián)想的營銷史上，不但有了奧運會，還有了世界杯。另外，聯(lián)想不再只是“贊助”——拿錢給別人花，畢竟贊助商永遠是個配角，能夠引起受眾的多少注意力，以及受眾會不會因此而買賬，都是贊助商難以掌控的。

聯(lián)想圖謀的是與世界著名賽事、企業(yè)和運動員合作中的主導權，采訪中聯(lián)想特別鄭重地表示：“在此次整個談判過程中是以聯(lián)想為主導進行的。正是我們的專業(yè)性策劃和實施，令巴薩俱樂部和小羅本人都感到了聯(lián)想的職業(yè)性和可靠性。”這讓人開始感受到了那些每年簽約大把大腕兒的國際品牌的風范。

最后，讓我們把目光放在小羅身上。他于2004年和2005年蟬聯(lián)兩屆的“世界足球先生”，商業(yè)價值一路飆升，在《法國足球》雜志近期公布的2005年度收入最高的球員排名中，小羅超越此前3年一直穩(wěn)坐頭把交椅的英格蘭帥哥貝克漢姆，成為全球足球運動員中的首富。那么，聯(lián)想的這次簽約金額應該是要以百萬美元計算的。

但是，對于包括記者在內的一些女性非球迷受眾來說，長相一般的小羅能夠幫助聯(lián)想引發(fā)多大的影響力，卻是個未知數(shù)，因此我們有理由預祝接下來一個月全球的足球狂熱，能讓小羅更加的“萬人迷”，同樣要預祝的還有聯(lián)想的世界杯營銷。