我國零售企業(yè)自有品牌戰(zhàn)略淺析
2006-01-01 00:00:00劉佐太
商場現(xiàn)代化 2006年3期
[摘 要]自有品牌是指商業(yè)零售企業(yè)自．行設(shè)計、使用，管理的商品品牌，它的出現(xiàn)是市場競爭發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。在競爭日趨激烈且同質(zhì)化日益嚴重的中國市場上，創(chuàng)建和培育自有品牌成為零售企業(yè)實施差異化戰(zhàn)略，依靠價值鏈建立價值聯(lián)盟，保持競爭優(yōu)勢的有力武器。而在國內(nèi)市場上， 自有品牌卻剛剛處于起步階段，急需引起廣大零售企業(yè)的重視。
[關(guān)鍵詞]零售企業(yè) 自有品牌 價值鏈 差異化戰(zhàn)略
