一本旅游文化好書

由宋士敬、宋君父子合著的《魅力新疆》（新疆美術攝影出版社2004年5月第一版）是一本導游新疆自然人文景觀的攝影著作。

這些年，出版了不少有關新疆的攝影畫冊，規模版式雖有不同，但內容大抵是介紹新疆的政治、經濟、文化、風光、古跡、資源、發展，目的在于對外宣傳交流。因此，大多只能作為交換資料或紀念禮品贈送外賓、上級或親友。怎樣才能編出一本專為旅游服務，讓旅游者慷慨解囊、樂于購買閱讀的個性化攝影文化圖書？宋士敬曾經頗費心思，作過周密的構想?！恩攘π陆烦霭婧?，銷路很好，第一次印刷已經銷售一空，且已再版。這本書的特點在哪兒，有什么賣點？我想，大約有如下幾點。

首先，是精確的定位。

出一本書，要想有人來買，必先考慮給誰看，賣給誰。隨著生活水平的不斷提高，人們迫切需要開擴視野，了解外面的世界。外出旅游的人越來越多，以至形成一項新興產業。旅游者是一個富有活力、有一定經濟實力的群體。除了吃好住好，恐怕想得最多的還是：最好還能花不太多的錢，買一本圖文并茂、涵蓋面廣的導游圖書，作為不虛此行的紀念收藏。宋士敬的《魅力新疆》，正是針對旅游者的這種美好愿望與心理需求來確定服務對象。他的思考十分明智，定位比較精確。

要使旅游者滿意，關鍵在于計劃好線路，選好景點，展示精美圖片和趣味解說?！恩攘π陆钒讶譃闉豸斈君R、吐魯番-鄯善-哈密、天山北麓草原、環繞準噶爾、絲綢之路南疆行和塔里木探秘六大板塊。每個板塊都附有游覽示意地圖。按照地理方位、行游順序劃出旅游線路。這是一條省時、省力、省錢，由近及遠的最佳路線。沿途依次介紹了當地久負盛名的觀賞勝地。特別突出了那些鮮為人知、震撼人心或者頗具感官刺激、能使人驚喜的景物。例如，他重點導游的驚險神秘的庫車大峽谷，羅布人與克里雅人的近乎原始狀態的生存習俗，疑為天外稀客的霍城陸龜，誘人向往的吐魯番埋沙治病，人間仙境喀納斯和種族珍稀的圖瓦人，呼圖壁遠古生殖巖畫等等，都是新疆獨有，別處絕無的奇特景象，也是社會考察、獲取知識的極好機遇。他還善于抓住新疆某些美景佳肴刺激游人的眼球和胃口。例如，著意展現了葡萄溝遮天蓋地、沁人心脾的一川叢綠，晶瑩透亮、打頭撞臉的累累珠串。饒有興致地介紹了抓飯、包子、油馕、烤肉、烤全羊等風味食品的烹制方法，惹得人饞涎欲滴，擋不住非要去飽享口福。

《魅力新疆》就是用這些自然人文景觀的魅力作為賣點，吸引旅游者。

其次，是精美的圖片。

一是能把新聞報道與藝術創作揉和起來。比如，收入《魅力新疆》的《塔里木油氣田開發》、《橫穿死亡之海的沙漠公路》、《調轉湖水拯救塔河下游生態》、《逛烏市二道橋大巴扎》、《王洛賓的歌唱響達坂城》等許多作品，既有新聞攝影的時效性、真實性、趣味性、瞬間形象性，能讓讀者在最快時間看到直觀可信的新聞事件，又有藝術攝影內容的主觀性、形式的創造性、形象的典型性和意趣的抒情性，能讓讀者欣賞到審美獨創的藝術作品。

二是圖片題材面廣，品種齊全。作為報紙記者，宋士敬主要拍攝新聞圖片，但同時也拍攝積累了大量風光、人物、民俗、文物、動物、靜物、花卉、建筑、歌舞、體育等具紀實性、藝術性方方面面的圖片。涵蓋新疆的歷史地理、山水自然、人種民族、民俗風情、生態環境、文物礦產、絲路古跡、文體衛生，以及邊疆開發建設等廣泛、眾多的內容。通覽這些圖片，新疆博大壯美、絢麗多彩的生活畫卷便可盡收眼底，一覽無余。

三是圖片的質量上乘，拍攝技巧嫻熟。由于長期的藝術實踐，文化修養的深厚積淀，加上他的認真敬業，探索求精，作品大都拍得比較考究，能在選景取景、景距變焦、整體構圖、色彩用光、語匯技巧、表現手法、現場氛圍、典型瞬間等方面進行周密構思，靈活掌握。所以他拍的作品一般都有較高的水平。比如，六個篇章的壓題圖片烏魯木齊市容、吐魯番火焰山、天山北麓草原、烏爾禾的魔鬼城、南疆的浩瀚沙漠、塔里木的油田，都能凸顯地域特色，氣勢磅礴，情景交融，有很強的視覺沖擊力。封底扉頁的大型麥西來甫畫幅，人物眾多，歡聲笑語，歌舞升平，氣氛熱烈，洋溢著各族人民親和團結、幸福美滿的生活氣息。前景背景，結構布局，光線色彩，人物動態都顯得和諧自然，妙趣天成。

《魅力新疆》就是用這些精美的圖片作為賣點來感染旅游者。

再次，是精彩的文字。

《魅力新疆》采用圖文并重，圖文互補，圖片為主，文字為輔，圖片畫龍，文字點睛的組編版式。全書共有530多幅彩色圖片，82個專題，10萬多文字。文字部分由總編序言、簡章前言、小專題概述、景觀解說和每幅圖片文字說明組成，是目前甚為流行的圖文融會書籍的編輯體例。這種圖文融會配合，增加大量文字的體裁品種，非常適合攝影圖書，順應了當代讀者的求知欲望?，F在的旅游者已經不再滿意只有圖片而無文字的影集、畫冊。他們在觀光旅游的同時，迫切需要獲得與之相關的各類文化知識，以滿足多元的審美需求。

《魅力新疆》的文字寫得相當精彩，主要表現在三個方面：一是標題生動簡潔，彰顯景點特色。全書82個專題有標題，每個專題中的景區還有更為具體詳細的小標題。這些大小標題不僅指出了景觀的地區、名稱、內容、看點，還加上作者形象的描繪，科學的解釋，豐富的想象，熱忱的抒情和文化涵蘊的揭示。例如烏魯木齊12個專題，就是12個標題，11個景區，又是11個小標題。全書82個專題的76個小標題都寫得提神醒目，多姿多彩，風趣幽默，引人入勝。用的都是指點江山、情趣盎然的鮮活語言。

二是解說文字內容豐富，生動活潑。例如對天池、火焰山、一號冰川、交河故城、怪石溝、硅化木、魔鬼城、哈密瓜等的解說，不僅對它們的地理位置、滄桑變遷、自然環境、生成原因、風光特色、景觀命名，都作了科學的詮釋，文學的描繪，還恰到好處地引用神話傳說，諺語民謠，古代詩人的夸飾警句以鋪排渲染。讓人情思馳騁，撫今追昔，精神振奮，心曠神怡，為祖國的山河壯麗，歷史悠久，感到驕傲自豪，感慨無窮。

三是敘事抒情，親切感人?！恩攘π陆返臄⑹龇绞绞堑谝蝗朔Q的述說口吻，好像在與人同游，邊走邊聊。一邊即景暢談，把眼前的景象說得活靈活現，美不勝收；一邊又像是在講述自己的親身經歷，所見所聞，把其間的酸甜苦辣，情感波濤，說得真實細致，情深意切，讓人深信不疑，頓生共鳴。這是一種最能被受眾認同的語境和方式，是一種極好的旅游解說文筆。

《魅力新疆》就是用這種精彩的文字作為賣點，來感動旅游者。

還有，就是精致的版本。

《魅力新疆》的開本、印張、裝幀、定價都是經過精心籌劃的。開本太大，印張太多，精裝套封，又厚又重，不利翻閱，不便攜帶，而且造價太貴，勢必會增加旅游者的經濟負擔，影響銷售數量，如果開本太小，部頭太輕，攜帶是方便了，但內容過于單薄，圖片畫幅難以展開，不能盡展新疆容貌，分量不夠，旅游者也會覺得沒有欣賞、收藏的價值。經過反復斟酌，才定下目前這種中型版式。同時，還在圖片組合、排版統籌、藝術裝幀等方面有著巧妙的安排。所以，全書整體才顯得精致大方，賞心悅目。還有封面照片，那位維吾爾姑娘純真善良，儀態從容，風姿綽約，年輕漂亮，眼里透出聰穎智慧，服飾露出高貴典雅，具有新疆維吾爾典型的身姿體態，形貌氣質。無疑為這本書增添了無限的魅力。

《魅力新疆》就是用這樣精致的版本作為賣點，來愉悅旅游者。

總之，《魅力新疆》以圖文融會展現新疆的神奇多彩，是了解新疆、旅游新疆的窗口和指南。集導游、可讀、審美、知識、趣味、多維多元之優勢，竭誠為旅游者服務。在編者與讀者、旅游與文化、現實與歷史、邊疆與內地、中國新疆與世界各國之間鋪路架橋，溝通交流，擴大宣傳，做出了應有的貢獻。它，的確是一本旅游文化的好書。