淺論現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計中“創(chuàng)新”理論的運用

什么叫“創(chuàng)新”?創(chuàng)新就是摒棄舊的，開創(chuàng)新的內(nèi)容。現(xiàn)代社會是一個信息高速發(fā)展的時代，人們每天都在傳播、接受著成千上萬條信息。在這些進程中，信息如何才能更有效地發(fā)揮其功能呢?顯然，通過“創(chuàng)新”的手段能夠更好地達到這一方面。

藝術(shù)設(shè)計的形式是多樣的，創(chuàng)新的要求也是顯而易見的，下面我們以“標(biāo)志設(shè)計”為例：

2003年8月3日，首都北京，第29屆奧林匹克運動會會徽誕生了。會徽的原型運用了古代壁畫人形的風(fēng)格，展現(xiàn)我國傳統(tǒng)的文化魅力，選取印章作為標(biāo)志性主體圖案，具有濃厚的民族文化底蘊，同時它又是一個“京”字的變形體，瀟灑飄逸，充滿活力，猶如舞動著的北京城，它展開的雙臂表現(xiàn)了中國人民的友好和熱情：2008，開放的北京歡迎您!同時還體現(xiàn)了新北京、新奧運的理念，再次強調(diào)奧林匹克友誼、和平、進步的精神和更高、更快、更強的宗旨。

北京奧運會會徽以其出色的設(shè)計成為奧運史上極具創(chuàng)新意識的會徽形象標(biāo)識之一，贏得了世界一片喝彩。

以“廣告設(shè)計”形式為例：

古城鎮(zhèn)江，千古江山，聞名海內(nèi)外，然而在經(jīng)濟飛躍發(fā)展的信息社會，“酒好也怕巷子深”，在新時代煥發(fā)青春的古城也必須“吆喝”自己，如何才能使“吆喝”達到最佳廣告效應(yīng)呢?這就需要創(chuàng)新理念的實踐運用，——個經(jīng)典的案例就是鎮(zhèn)江在近幾年打出一個令人耳目一新的廣告語：“要創(chuàng)業(yè)，到鎮(zhèn)江，鎮(zhèn)江有金山；要長壽，到鎮(zhèn)江，鎮(zhèn)江有南山”，形象地把鎮(zhèn)江推向了世界舞臺。

再以“包裝設(shè)計形式”為例：

包裝藝術(shù)雖然屬于視覺傳達設(shè)計的一種形式，歸根到底還是服務(wù)于商業(yè)領(lǐng)域。特別是在現(xiàn)代社會中面臨加倍的行業(yè)競爭，只有富含創(chuàng)意的商品包裝才能更好地占領(lǐng)市場，獲得消費者的青睞。通常包裝的創(chuàng)新集中表現(xiàn)在包裝材料、包裝形態(tài)、包裝結(jié)構(gòu)、包裝圖形等環(huán)節(jié)上。

比如福建“好鄰居”品牌的喜糖包裝，其外型就是一個紅色吉祥的零錢包款式，小巧精致，非常適合喜慶的氛圍。而消費者在食用完里面的糖果以后，可以把它當(dāng)作零錢包來使用，既避免資源浪費又很實用。這樣的包裝更具有人性化，貼近消費者的心理，是一次包裝形式的大膽革新。

我們再以“字體設(shè)計形式”為例：

在當(dāng)代，文字的藝術(shù)表現(xiàn)力具有重要意義。以裝飾字體來說，它是在一般字體的基礎(chǔ)上，對某部分進行裝飾改變，或加入圖案加工加以變形成為圖形、文字的結(jié)合體，在一定程度上擺脫了過去印刷字體的字型和筆劃的約束，達到了加強文字的精神含義和富于感染力的目的。

電視上達能的陽光早餐系列廣告，非常形象地將“光”字的第三筆撇設(shè)計成一束小麥的形象，直觀地突出了該系列產(chǎn)品豐富的營養(yǎng)元素，讓消費者一“觀”了然：每天享用該產(chǎn)品能夠令我們的身體更健康、更有活力。這就是用繽紛的色彩和特色的文字設(shè)計牽動大眾視覺神經(jīng)的經(jīng)典廣告創(chuàng)意。字體設(shè)計的創(chuàng)新，包括運用夸張、明暗、增減、裝飾等手法，既加強了文字的特征，又豐富了字體的內(nèi)涵，在容易理解的同時，快捷地傳播了信息。

最后上我們再來看看“產(chǎn)品藝術(shù)形象”的創(chuàng)新實例：

1999年底，可口可樂公司推出了兒童果汁飲料品牌“酷兒”，產(chǎn)品一上市就博得了小朋友們的喜愛。2000年已飆升為可口可樂的第三品牌(繼可口可樂和芬達之后)，2002年席卷中國內(nèi)地市場。為何“酷兒”飲料能一路凱歌，成功占領(lǐng)兒童飲料市場?其秘訣在于企業(yè)和產(chǎn)品的形象推廣是分不開的。“酷兒”的形象設(shè)計突破以往傳統(tǒng)形象設(shè)計的窠臼，首次運用卡通形象作為產(chǎn)品的代盲人。由于“酷兒”飲料的主流消費層次集中在5--12歲的兒童，針對這一階段孩子的心理特征，以講述他們喜歡的神奇故事來介紹“酷兒”的來歷并賦予它人性化特點。可口可樂為“酷兒”度身定做的形象正好吻合小朋友的個性特點和行動特征，這個可愛的卡通形象對小朋友而言具有強烈的親和力，備受孩子們喜愛；。再從色彩來看，“酷兒”的瓶身設(shè)計一反常規(guī)，沒有采用通常表現(xiàn)橙汁的橘黃色，而是分別以粉紅色、粉綠色為底色，再加上鮮亮的卡通水果圖案，從而帶有天真、率直的韻味。“酷兒”的成功說明企業(yè)只有在文化藝術(shù)形式上不斷創(chuàng)新，才能開拓更多的消費市場，才能在風(fēng)起云涌的商界競爭中立于不敗之地。

創(chuàng)新是人類的生命之源，也是藝術(shù)進步和發(fā)展的不竭動力。當(dāng)今世界已經(jīng)進入了21世紀，現(xiàn)代文明正在與傳統(tǒng)文化不斷融會、變革，人類藝術(shù)的領(lǐng)域更需要想象力和創(chuàng)造力，正如世界的發(fā)展是在不斷尋找起點一樣，藝術(shù)領(lǐng)域也應(yīng)當(dāng)不斷推陳出新。新的思考、新的內(nèi)涵、新的突破、新的發(fā)展才是我們永恒的追求。

(作者單位：鎮(zhèn)江機電高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校)