《家庭醫(yī)藥》：健康的革命

龍源：請您談?wù)劇都彝メt(yī)藥》的發(fā)展歷程。

蘇中：《家庭醫(yī)藥》創(chuàng)刊于2002年1月，當時正值我國推行醫(yī)療體制改革，群眾求醫(yī)模式向“大病進醫(yī)院，小傷小病進藥房”的方向變化，給《家庭醫(yī)藥》的發(fā)展帶來了廣闊空間。

我們始終以“辦一本有社會影響力和社會責(zé)任感的醫(yī)藥科普雜志”為己任。經(jīng)過幾年的努力，《家庭醫(yī)藥》終于贏得讀者和業(yè)界的廣泛認可，在專家和讀者中有很好的口碑。郵發(fā)量連續(xù)幾年高速增長，成為我國大眾健康期刊的后起之秀。

龍源：《家庭醫(yī)藥》的定位和辦刊宗旨分別是什么？

蘇中：《家庭醫(yī)藥》以成為“中國3億家庭就醫(yī)選藥實用指南”為辦刊宗旨。

內(nèi)容定位：薈萃醫(yī)學(xué)名家，集納藥理精華；指導(dǎo)家庭如何對癥選藥，科學(xué)用藥；告訴讀者什么情況下可以自我診治、如何診治，什么情況下必須就醫(yī)、如何正確就醫(yī)、如何在家中配合醫(yī)生治療及如何養(yǎng)生保健。

讀者定位：關(guān)注健康的中老年人。

風(fēng)格定位：權(quán)威、實用、通俗、誠實。

龍源：《家庭醫(yī)藥》受讀者喜愛的欄目有哪些？之所以受讀者喜愛的原因是什么？

蘇中：《家庭醫(yī)藥》受讀者喜愛的欄目很多，主要有“選藥指南”、“醫(yī)藥新知”、“專家評藥”、“名醫(yī)談病”、“妙方精選”、“特別策劃”、“詢診熱線”等等。

這些年來，我們非常重視選題的策劃，迫使編輯研究市場，研究讀者的需求，下苦功去策劃選題。

這些欄目之所以會受讀者喜愛，是因為欄目中的文章是讀者關(guān)心的熱點話題、是讀者非常想了解的就醫(yī)選藥知識。這是關(guān)鍵。

龍源：比較同類期刊，《家庭醫(yī)藥》有什么特色？優(yōu)勢何在？

蘇中：我們始終堅持權(quán)威、實用、通俗的特色。在辦刊理念方面，我們堅持以內(nèi)容為王，在內(nèi)容上非常下功夫，每一個選題、每一篇文章都精心策劃。我們所聘請的顧問、編委都不是擺設(shè)而是實實在在地為本刊出謀策劃，承擔指導(dǎo)、咨詢、組稿、撰稿、審稿的實際工作，這樣，避免了醫(yī)學(xué)科普期刊“千古文章一大抄”這一多年來形成的弊端。

另外，我們堅持老老實實的辦刊，堅定走特色服務(wù)之路。我們聘請專家免費為讀者解答難題，請專家對民間驗方、自我保健方法進行點評。

一方面，我們高成本地做內(nèi)容，另一方面我們?yōu)樽x者提供的卻是廉價的出版物和真誠的免費服務(wù)。這種態(tài)度，我們會堅持下去。

龍源：《家庭醫(yī)藥》獨創(chuàng)藥理學(xué)家和名醫(yī)辦刊新模式，請您具體介紹一下這個模式。

蘇中：這個模式具體表現(xiàn)在以下三個方面：

一是組建由在藥理學(xué)、臨床藥學(xué)領(lǐng)域中成就卓著、德高望重的藥學(xué)家以及在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域中經(jīng)驗豐富的臨床名醫(yī)組成的專家團和編委會。在19位專家團成員中，有3位院士，其余為博導(dǎo)、教授、主任醫(yī)師、研究員等高級專業(yè)人員。32位編委會成員，全部是正高職稱、在一線工作的醫(yī)藥專家。

二是建立由名醫(yī)院（醫(yī)藥院校）具有副高以上專業(yè)技術(shù)職稱的藥學(xué)家和臨床名醫(yī)等專家組成的作者隊伍。專家們見多識廣，專業(yè)素質(zhì)較高，稿件的質(zhì)量有保證，能確保雜志的權(quán)威性，真正能對讀者起到指導(dǎo)作用。

三是我們的編輯團隊也有藥學(xué)和醫(yī)學(xué)方面的人才。

龍源：《家庭醫(yī)藥》是中國3億家庭解決醫(yī)療問題的首選期刊。請您舉幾個家庭常見醫(yī)療問題的例子及《家庭醫(yī)藥》對此的解決方案。

蘇中：讀者學(xué)用《家庭醫(yī)藥》解決常見醫(yī)療問題的真實例子很多，下面介紹幾個：

例1：桂林市興安縣讀者唐基興是個慢性咽炎患者，用過許多藥，只能治標，反反復(fù)復(fù)。按《家庭醫(yī)藥》介紹的藥方，服了2劑就大有好轉(zhuǎn)，服了5劑癥狀就消失。例2：湖南郴州市讀者楊夢蘭，3年前因患心內(nèi)膜下梗塞住院，經(jīng)治療好轉(zhuǎn)，但總感乏力、心里不適。自訂了《家庭醫(yī)藥》后，按教授、專家的指導(dǎo)，做好心血管病和糖尿病的調(diào)理。現(xiàn)在，她的身體逐漸好轉(zhuǎn)。

龍源：很多人去醫(yī)院看病常會多花錢掛專家號，就沖著專家的權(quán)威開的藥方讓自己放心。《家庭醫(yī)藥》為家庭就醫(yī)選藥做出實用性指導(dǎo)，那么在這方面是如何確立自己的權(quán)威性讓讀者放心？

蘇中：大醫(yī)院名大夫，總是更讓人放心，這既有心理因素使然，也有現(xiàn)實意義。而作為就醫(yī)選藥的指南雜志，首要的也是要讓讀者放心。為此，我們非常重視作者隊伍的建設(shè)。我們走專家辦刊之路，走科學(xué)、權(quán)威之路，特別注重依靠拔尖人物及他們的影響帶動一批一線知名專家為本刊撰稿。

讓我們感到欣慰的是，專家們都很支持我們。特別令我們感動的是北京兒童醫(yī)院小兒外科專家、我國惟一獲國際小兒外科最高獎——丹尼斯布朗獎的資深院士張金哲，雖已80多歲高齡，但對于我們每一次的約稿他都給予回復(fù)。著名心血管專家、北京大學(xué)人民醫(yī)院心內(nèi)科主任胡大一教授對我們的編輯說，凡是《家庭醫(yī)藥》的事，我都會滿足。

現(xiàn)在，本刊擁有數(shù)百位國內(nèi)一流專家組成的作者隊伍。這支強大的作者隊伍使廣大讀者得到最具權(quán)威的就醫(yī)選藥指導(dǎo)，讀者自然會對雜志放心。

龍源：除了對就醫(yī)選藥做出指導(dǎo)外，《家庭醫(yī)藥》還為讀者提供哪些醫(yī)療服務(wù)？和讀者有哪些互動？

蘇中：參與和互動是建立感情聯(lián)系的十分有效的方法。通過參與，讀者會把雜志視為知己。“詢診熱線”、“專家門診”、“編讀直通車”、“我來薦方”、“我的保健小竅門”以及有獎?wù)魑幕顒印⒆x刊有獎活動都體現(xiàn)了與讀者的互動與參與。

“詢診熱線”欄目是我刊專門為訂戶提供免費咨詢服務(wù)的專欄。 “我來薦方”、“我的保健小竅門”兩個欄目，都是征集讀者生活中經(jīng)過實踐驗證過的治病療傷的小偏方和讀者朋友生活中獲取的一些養(yǎng)生保健的小竅門，同樣邀請專家對這些偏方、小竅門進行科學(xué)、客觀的點評，并通過點評將它們推薦給更多的讀者，讓更多的人從中獲取有益的知識。

以“我的自我藥療經(jīng)驗談”為題的有獎?wù)魑幕顒樱谧x者的呼聲中，連續(xù)辦下去，成了雜志和讀者互動的一個極好的平臺。

龍源：有人稱《家庭醫(yī)藥》為“健康的革命”，對此該如何理解？

蘇中：健康是人生最大的財富。《家庭醫(yī)藥》在普及醫(yī)藥知識、指導(dǎo)讀者就醫(yī)選藥的同時，致力于向讀者灌輸最新的健康觀念，向人們呼吁健康的生活方式。

2002年4月，《家庭醫(yī)藥》率先在雜志上刊登健康專家洪昭光教授為本刊提供的《健康百年不是夢——洪昭光教授談生活方式與健康》，受到廣大讀者的好評。隨后，2002年8月，各種版本的圖書陸續(xù)出版，有人稱，一場關(guān)于健康的革命之火已經(jīng)點燃，而這場革命的倡導(dǎo)者就是洪昭光教授。《家庭醫(yī)藥》只是做了自己應(yīng)該做的事。

龍源：目前中國還有許多處于貧困線的老百姓，他們沒有醫(yī)療保險，生病看不起醫(yī)院吃不起昂貴的藥，《家庭醫(yī)藥》在選藥指導(dǎo)上有沒有專門為這一群體考慮，讓他們吃上花錢最少又能保證療效的藥？

蘇中：《家庭醫(yī)藥》是配合我國醫(yī)療體制改革推出的刊物，著重于指導(dǎo)老百姓的就醫(yī)選藥，目的就是讓老百姓看了之后，能在就醫(yī)選藥上少走彎路、少花冤枉錢。

老百姓如果能掌握一定的基本醫(yī)藥知識，提高自己的“健商”，就能少花冤枉錢。《家庭醫(yī)藥》專門開設(shè)有“選藥指南”欄目，約請專家介紹用藥知識，讓他們吃上花錢最少又能保證療效的藥。讀者看我們的文章，從中學(xué)到自我藥療的知識，用很少的代價治好頑疾，這樣的實例很多了。

另外，《家庭醫(yī)藥》長期努力揭露虛假醫(yī)藥廣告，教給人們識別和防范虛假醫(yī)藥廣告的知識。由于《家庭醫(yī)藥》在讀者群中擁有很高的信任度，曾有一些人拿著錢找到我們要做廣告，比如根治高血壓、糖尿病等等，對于這種虛假廣告我們是堅決拒絕并揭露。

總之，《家庭醫(yī)藥》一定會秉承指導(dǎo)家庭就醫(yī)選藥的辦刊宗旨，讓老百姓“看了少生病，病了少花錢”。