民族地區旅游形象設計與塑造研究

區域旅游形象設計與塑造在區域旅游規劃中具有很重要的地位，它直接影響到旅游目的地的營銷規劃乃至整個區域旅游規劃的實施。區域旅游形象設計包括區域資源特征研究和調查，區域旅游形象替代分析、定位策略和口號設計。區域旅游形象塑造是從以下幾個方面加以塑造：物質景觀形象、社會文化景觀形象、旅游地企業形象、核心地段形象、代表人物或事件、視覺識別系統、其他感覺形象^[1]。

目前，我國大多數民族地區旅游業發展仍處于起步、探索、培育和發展的初級階段，區域旅游形象設計與塑造對各少數民族地區旅游業發展具有十分重要的意義。本文擬通過對民族地區區域旅游形象塑造進行了分析，以期為我國民族地區區域旅游形象設計與塑造提供一些策略和思路。

一、民族地區區域資源特征研究與調查

(一)民族地區區域資源特征研究

民族地區區域資源特征是民族地區區域旅游形象定位的基礎。根據郭來喜、吳必虎、劉鋒等提出的新的旅游資源修訂系統所列的3大景系、10大景類的劃分標準^[2]，可以從自然資源、人文資源兩個方面來挖掘民族地區區域資源的特征。民族地區自然資源特征就是指民族地區地文景觀、水文景觀、氣候生物及其他景觀所具有的特征，這些特征與其他地區截然不同，有可能成為吸引旅游者的事物。民族地區人文資源特征就是指民族地區知名度和影響力較高的歷史遺產、現代人物吸引物、抽象人文吸引物及其他人文景觀所具有的比較顯要的特征。……