２００５年１１月圖書銷售排行榜分析

“追漲殺跌”是股市中的一個流行語，但其效應卻普遍存在，以至于催生出形形色色的排行榜。圖書銷售排行榜的存在也印證了這個道理。畢竟這是一個信息泛濫的時代，讀者不可能也沒有精力在購買前獲得所有圖書的信息，圖書排行榜的存在的確為購書者降低購書風險提供了一定的幫助。

2005年11月的氣溫急轉直下，寒流陣陣，圖書市場卻有升溫之勢，熱鬧依舊。盤踞榜首的《哈利·波特與混血王子》的銷售可以說是幾近“走火入魔”。在10月的首發高潮過后，銷售勢頭依然強勁，相信榜首的地位年內不會動搖。尤其值得一提的是，“哈六”的熱銷對此前出版的“哈里波特系列圖書”的帶動作用開始顯現，本月《哈利·波特與火焰杯》、《哈利·波特與鳳凰社》都躋身前100名，想必新的“哈迷”們都開始為自己“補課”。而11月電影《哈里·波特與火焰杯》的全球公映也必將助勢“哈四”的銷售。

本月雖說各大出版社都在忙于年度選題會且為一月份的北京圖書訂貨會鉚足了勁，卻沒有放慢新書上市的腳步。最引人注目的當屬《局外人》的橫空出世，一上市便躋身總榜第四、文學榜榜首，使圖書市場再次遭遇了一場不小的“韓流”。但《局外人》的熱銷卻不足為奇，回想一下《那小子真帥》和《狼的誘惑》在榜單上的無限風光，就可以想象有多少“淘迷”一直在期待這位韓國美少女作家的新作。本書上榜的最大意義恐怕還在于一改近兩個月來“青春文學”顯現的頹勢，使人們不敢因此而低估了“青春文學”的市場感召力。《孔雀森林》和《草樣年華II》榜位的大幅上升，便是明證。

同樣引人注目的是《京華煙云》的上榜。陜西師范大學出版社早在年初就已得知同名連續劇年底即將播出，在今年7月便推出再版的林語堂長篇小說《京華煙云》。不出所料，10月底同名連續劇在央視黃金時段熱播，反響強烈，在此番推波助瀾下，本月該書火速登上了全國各大暢銷書排行榜前列，不失為影視書運作的又一成功案例。

《亮劍》、《藏獒》等曾經上過榜首的小說的市場表現力依然令人嘆服。在總榜中的位置表現出回升的態勢。而如日中天的《兄弟》卻突然消失在榜單的前100名，令人 不解。或許口碑才是真正的市場法則。這也使得余華即將推出的《兄弟》下冊的市場前景不如此前估計的那么樂觀。

經管勵志類圖書依舊沒有什么新的面孔，但是幾位久居榜上的“常客”卻一轉“節節敗退”的局勢，各個是“梅開二度”，名次都大幅提升。11月又是公司裁員的日子，裁員前團購勵志圖書的規矩似乎是從《誰動了我的奶酪》開始的，不知道《做最好的自己》、《細節決定成敗》、《你在為誰工作》這幾位“榜上客”的翻身是否也是因為搭上了裁員這趟“順風船”，但嘗盡甜頭的中信出版社在本月推出的經管勵志類新書《禮物》，想必正是出于此番考慮。

禽流感是對出版業應急能力的又一次考驗。雖說有數家出版社都參加到此次賽跑中，但最終只有人民衛生出版社一家的《人禽流感防治問答》以其通俗易懂、針對性強而最終勝出，成為第一本躋身排行榜前列的“禽流感圖書”。除此以外，生活類圖書仍是以“吃”當道，《食物是最好的醫藥》、《兒童營養》、《滋補湯水》依舊穩居榜上。而歲至年末，《北京人手冊》、《1039生活手冊》、《北京健康手冊》等以團購為主的“禮品書”也表現出不俗的市場反應，預計還將持續增長。