“新聲帶”河南分賽區(qū)的特色與問題

“新聲帶”影視歌手大賽是在“超級(jí)女聲”紅遍全國(guó)的時(shí)候舉辦的。“超級(jí)女聲”無論策劃宣傳還是操作都算是極其成功的，他們開創(chuàng)了直接將海選錄制下來，幾乎不經(jīng)任何處理就播放的節(jié)目形式，讓觀眾直觀地看到選手的緊張、看選手出丑、聽選手跑調(diào)……巧妙地將類似真人秀的過程隱藏在一個(gè)比賽類節(jié)目中。比賽的各個(gè)環(huán)節(jié)和術(shù)語(yǔ)設(shè)置得新穎有趣，不再像過去那些比賽一樣說初賽而改叫海選，甚至還引進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)術(shù)語(yǔ)ＰＫ！“新聲帶”和“超級(jí)女聲”形式上有很大的相似之處，在本質(zhì)上也都是全民參與的一項(xiàng)活動(dòng)，乍一看好像有些拿來主義，但是“新聲帶”卻能在眾多比賽中獨(dú)樹一幟，沒有被“超級(jí)女聲”的巨大攻勢(shì)所吞沒，正是因?yàn)椤靶侣晭А庇兄约旱奶厣蜕婵臻g。

一、群眾基礎(chǔ)。大眾娛樂化時(shí)代的到來，使觀眾已不滿足現(xiàn)在電視節(jié)目提供給他們的消遣方式，他們已經(jīng)不滿足被動(dòng)的“看客”身份，而是要變被動(dòng)為主動(dòng)，從真正的娛樂中獲得身心的愉悅。“超級(jí)女聲”這種平民化和初期的近乎原生態(tài)的節(jié)目在全國(guó)的火爆程度，已經(jīng)證實(shí)了這一點(diǎn)。這就意味著“新聲帶”一出生，就已經(jīng)擁有了廣大的受眾，擁有了群眾基礎(chǔ)。雖然它的勢(shì)頭沒有“超級(jí)女聲”那么猛烈，但其討巧之處就在于延續(xù)“超級(jí)女聲”所調(diào)動(dòng)的這種全民參與的瘋狂，給更多人參與的機(jī)會(huì)——不分年齡、不分男女，為那些錯(cuò)失機(jī)會(huì)的人們創(chuàng)造機(jī)會(huì)，為有著“明星夢(mèng)想”的人們搭建一個(gè)展示自己的平臺(tái)。有了廣大的群眾基礎(chǔ)，“新聲帶”影視歌手大賽的報(bào)名現(xiàn)場(chǎng)才會(huì)如此火爆，報(bào)名時(shí)間才會(huì)一延再延，比賽現(xiàn)場(chǎng)才會(huì)人山人海、掌聲雷動(dòng)。

二、另類策劃。把演播室的節(jié)目搬到室外，讓觀眾感受真實(shí)現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)電視與觀眾零距離接觸，這是“新聲帶”活動(dòng)策劃中最成功的地方，這個(gè)舉措在河南電視界的大賽活動(dòng)策劃中也是首開先河。“新聲帶”活動(dòng)從報(bào)名到海選，整個(gè)過程都在廣場(chǎng)上的玻璃房舉行，對(duì)選手而言，有一個(gè)相對(duì)封閉的空間，可以盡情發(fā)揮；對(duì)圍觀的觀眾而言，選手是透明的，評(píng)委是透明的，比賽環(huán)節(jié)是透明的，一切都是那么新鮮，又是那么公平、自然。此外，廣場(chǎng)上的宣傳攻勢(shì)和大賽的進(jìn)程，吸引著每個(gè)過往的行人，其傳播力度和影響力不可估量，不僅調(diào)動(dòng)人們關(guān)注大賽，也擴(kuò)大了電視劇頻道的影響，提升了頻道形象。

三、貼切定位。電視業(yè)發(fā)展到今天，有多少電視劇故事深入人心，有多少耳熟能詳?shù)碾娨晞〔迩粡V泛傳唱，每個(gè)觀眾幾乎都能哼唱出幾首自己喜歡的影視歌曲。河南電視臺(tái)電視劇頻道是省內(nèi)唯一一家以播放電視劇為主的專業(yè)頻道，頻道一開播就受到觀眾的厚愛，收視率節(jié)節(jié)攀升，一舉成為鄭州地區(qū)地面頻道的首位。“新聲帶”影視歌手大賽是與頻道定位緊密結(jié)合，從電視劇這一最受觀眾喜愛的節(jié)目本身衍生出的一項(xiàng)全民參與的活動(dòng)。頻道的影響力和貼切的活動(dòng)定位吸引著更多觀眾參與進(jìn)來，觀眾的參與度又提高了頻道的知名度，使得兩者相互補(bǔ)充，最終達(dá)到活動(dòng)越辦越火、頻道越來越熱的雙贏局面。

四、精美包裝。“新聲帶”活動(dòng)一經(jīng)推出就根據(jù)其定位和風(fēng)格進(jìn)行了系列化的策劃包裝。從活動(dòng)推出、報(bào)名、海選、征集觀眾評(píng)審團(tuán)、晉級(jí)賽一直到最終的總決賽，每個(gè)環(huán)節(jié)、每個(gè)過程，都進(jìn)行了全面統(tǒng)一的包裝。風(fēng)格時(shí)尚前衛(wèi)又極具感召力和親和力，使整個(gè)大賽進(jìn)程渾然一體、清新自然，對(duì)大賽起到了極好的宣傳和推動(dòng)作用。

五、親和力。“新聲帶”大賽與“超級(jí)女聲”的明顯不同就在于嘉賓評(píng)委的親和力上。“超級(jí)女聲”評(píng)委老師對(duì)選手的點(diǎn)評(píng)曾一度成為人們爭(zhēng)議的話題，我們姑且不談他們這種點(diǎn)評(píng)方式的對(duì)與錯(cuò)，單從收看“新聲帶”的觀眾發(fā)來的短信，我們就不難看出觀眾們究竟喜歡什么樣的評(píng)委，以什么樣的心態(tài)來看節(jié)目。有許多“新聲帶”觀眾發(fā)來短信說“有的評(píng)委太苛刻了，不能給選手提供好的建議，我喜歡新聲帶的評(píng)委老師”等。其實(shí)觀眾看節(jié)目的心態(tài)已經(jīng)從最初的獵奇、搞笑，過渡到共鳴、期待，參賽者的逐步專業(yè)化與觀眾感情的逐步升華，令人們由奇到愛、由笑到哭，欲罷不能。正是因?yàn)椤靶侣晭А贝筚惛哂杏H和力，才使其增添了幾分魅力和人緣。

雖然“新聲帶”河南賽事整體上是比較成功的，但是綜觀“超級(jí)女聲”在全國(guó)的火爆程度，還是有許多值得我們深思的地方。

一、系統(tǒng)策劃問題。“新聲帶”是全國(guó)性的比賽，“超級(jí)女聲”也是全國(guó)性的比賽，但是“超級(jí)女聲”賽事全民皆知，舉國(guó)同樂，而“新聲帶”賽事只在賽區(qū)當(dāng)?shù)赜兴绊懀冶举悈^(qū)的觀眾只能看到當(dāng)?shù)氐谋荣悾瑢?duì)其他賽區(qū)情況一概不知，也找不到播出窗口可看。本賽區(qū)賽完之后就鴉雀無聲，雖然有全國(guó)賽事的宣傳，但卻不能形成氣候。這種情況可能是受播出平臺(tái)的影響，缺乏龍頭強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)星頻道的播出平臺(tái)，同時(shí)也暴露出整個(gè)賽事活動(dòng)策劃中存在的問題——缺乏整體性。每個(gè)賽區(qū)自成體系，每個(gè)個(gè)體很完善，但卻沒有有機(jī)組合，結(jié)果是一加一小于二，還會(huì)給分賽區(qū)觀眾造成有頭無尾的感覺。

二、環(huán)節(jié)設(shè)置問題。拋開大的方面不說，單說“新聲帶”河南賽區(qū)的比賽，在后面幾場(chǎng)晉級(jí)賽（１０進(jìn)７、７進(jìn)３）的環(huán)節(jié)設(shè)置上不夠靈活，過于程序化，娛樂性不強(qiáng)，缺乏與現(xiàn)場(chǎng)觀眾的互動(dòng)，賽事活動(dòng)中亮點(diǎn)不夠，不能調(diào)動(dòng)觀眾的參與熱情。在這個(gè)方面，“超級(jí)女聲”確實(shí)做得不錯(cuò)，每一期的賽事都能帶給觀眾驚喜，調(diào)動(dòng)觀眾的感官細(xì)胞，引起觀眾的共鳴。

三、包裝問題。“新聲帶”河南大賽的包裝策劃整體比較系統(tǒng)，制作比較精美，但是由于種種原因，包裝中存在一些不完善的地方：１．播出的賽事在屏幕包裝上缺乏系統(tǒng)性和整體性，如字幕條、角標(biāo)不成體系。２．選手推介包裝跟進(jìn)不夠，宣傳力度小，不能及時(shí)向觀眾介紹選手情況。３．進(jìn)入晉級(jí)賽階段，缺乏觀眾互動(dòng)參與宣傳。每個(gè)環(huán)節(jié)的包裝不夠精細(xì)。

四、投入與產(chǎn)出問題。據(jù)悉，“超級(jí)女聲”僅短信一項(xiàng)業(yè)務(wù)就創(chuàng)收千萬(wàn)元，更不用說其他廣告收入，肯定是滿載而歸。“新聲帶”河南大賽從開始策劃到實(shí)施，投入了大量的人力和物力，賽事搞得轟轟烈烈，影響面極廣，為電視劇頻道贏得大量的無形資產(chǎn)，但是在廣告創(chuàng)收上卻是羞于提及，這可能是我們最感失落的地方。當(dāng)前各行各業(yè)都在提倡產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，如何在搞活動(dòng)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)效益最大化，也是我們今后努力的方向。

編校：施宇