“新聲帶”影視歌手大賽之淺見

２００５年，全國近２０家省級影視頻道攜手舉辦了“新聲帶”全國影視歌手大賽，從比賽內容到比賽形式，“新聲帶”與中國湖南衛視舉辦的“超級女聲”、上海東方衛視舉辦的“萊卡我型我秀”及央視的“夢想中國”都十分相似。從四項活動的火爆程度來看，此類的娛樂選秀活動正在成為一種備受歡迎的電視節目類型活躍在電視屏幕上。

而在“新聲帶”全國各個賽區當中，由河南電視臺電視劇頻道舉辦的河南大賽在河南的區域范圍內取得了相當不錯的“戰績”，無論在關注度、影響力還是收視率方面都收獲頗豐。

在大賽舉辦伊始，電視劇頻道就決定將之做成成功的地域性品牌，通過本土化運作，做出自己的特色。整個賽事充分發揮了“大眾化＋商業化”的特點，基本上達到了預期的活動目的，為廣大觀眾打造了參與互動的大眾娛樂平臺，發現了人才，擴大了影響，尤其是在鄭州市引起了強烈的反響，也使得在比賽中有出色表現的歌手在眾多觀眾中頗具人氣，擴大了電視劇頻道的知名度和影響力。

據“新聲帶”的收視情況分析顯示：在大賽海選及頻道周年慶典暨大賽“１００進８０”比賽期間，賽況轉播直接帶動了電視劇頻道午間收視的提升，５月份，頻道白天的整體收視率、市場占有率有所上揚。雖然在隨后６月份的晉級賽、晉級秀進行過程中，總體收視率有所下滑，但總決賽期間又略有回升。收視率的良好表現在很大程度上體現了賽事的強大影響力與品牌號召力。

總的來說，這次“新聲帶”歌手大賽成功實現了本土化品牌的打造，全省第一家玻璃房海選、專業化的評委設置、晉級化淘汰制的賽制特點、人性化的管理模式、活動欄目化及活動的系列化、規?；?、精致化、品牌化等大賽特點非常突出，積累了舉辦大型活動的寶貴經驗。

但與此同時，通過大賽的舉辦，也暴露出一些缺點與不足，除了前期準備較為倉促、人員整體素質有待進一步提高之外，尤其在節目運作方面有待進一步加強。在當前的市場經濟環境下，各種商業活動此起彼伏，競爭越來越激烈，舉辦類似的娛樂選秀活動要被觀眾認可和熟悉，媒體必須充分利用自身傳播平臺，將活動做大做強，形成強有力的活動品牌。一句話，好的產品同樣需要好的銷售。

具體說來，主要有以下幾個方面。首先，應尋找具有同樣目標人群的強有力的贊助商，由企業提供強大的資金支持，由媒體提供寬廣的宣傳平臺，通過媒體與企業的大規模、全方位的宣傳與合作共贏市場。其次，在頻道為節目服務、充分發揮整體宣傳力量方面尚待提高。應將“新聲帶”作為頻道推廣的重點和焦點，和頻道宣傳片充分糅合，并全面利用欄目宣傳。再次，應加強對選手及大賽的包裝和炒作。如何對勝出的選手進行包裝，讓今天的選手成為明日的明星，并且隨之產生一系列明星效應與經濟效應可以說是２００５年大賽部署中的薄弱環節。而更加合理的設置比賽日程與周期，聯手各種媒體宣傳造勢也須繼續加強。

２００６年的“新聲帶”做不做、如何做呢？通過兩年的努力，可以說電視劇頻道已經在河南省初步樹立起了“新聲帶”的品牌，也有許多理由使我們相信今年的“新聲帶”會做得更好：頻道需要繼續提高自身收視率和影響力，鞏固在老百姓心目中的良好形象，要力爭更多的經濟效益，這些都是強大的動力；老百姓還是會繼續追逐他們的明星夢，還有一大批喜愛這種娛樂節目形式的人關注，他們將會是活動的忠實目標消費者；大賽將繼續定位于塑造本土化品牌、充分發揮地區優勢、做好河南市場，取長補短，再接再厲，“新聲帶”還有很大的成長空間。

但究其根本，“新聲帶”要想延長自己的生命周期，主要還是取決于節目制作者今后的努力與可能采取的新舉措?！靶侣晭А币^續辦下去，節目創新肯定是第一要素；其次，在吸取去年節目制作經驗的基礎上，應進一步加大對節目本身的規范，在報名程序、賽制設計、合作媒體等方面進一步改進、調整；再次，如何進一步將節目的規模做大，形成經濟學中所謂的市場競爭的“壁壘”，從而充分確立品牌優勢，增加類似的區域品牌的模仿難度是非常重要的努力方向。最后，如何發揮主辦優勢，打造完整的文化產業鏈，做好后期衍生產品也有待于進一步的研究與開發。

編校：張紅玲