看春潮涌動(dòng) 揚(yáng)娛樂風(fēng)帆

２００５年４月，河南電視臺(tái)電視劇頻道從本身定位出發(fā)，推出了大型賽季節(jié)目——河南省首屆影視歌手大賽。作為一個(gè)新頻道，如何把握自己的定位，利用活動(dòng)推廣品牌塑造形象，“新聲帶”影視歌手大賽的成功舉辦對(duì)河南電視媒體樹立自主品牌、建設(shè)原創(chuàng)性節(jié)目具有某種借鑒意義。

“新聲帶”作為一種可持續(xù)性發(fā)展的賽季活動(dòng)，在體現(xiàn)電視劇頻道以影視劇為宣傳特色的同時(shí)，也給廣大歌手提供了一個(gè)展示自己歌喉與風(fēng)采的平臺(tái)。對(duì)于一個(gè)專業(yè)頻道，通過特色活動(dòng)整合相關(guān)資源，跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨媒體，把社會(huì)當(dāng)成一個(gè)礦藏進(jìn)行開掘，實(shí)踐證明這條路對(duì)有快速發(fā)展需求的媒體很重要。

作為比賽主辦方，我們經(jīng)過反復(fù)考察論證，認(rèn)為搞一場(chǎng)這種賽季活動(dòng)對(duì)頻道的整個(gè)戰(zhàn)略推廣是有必要的。比賽也得到了全國(guó)影視頻道委員會(huì)、ＭＴＶ全球音樂臺(tái)、北京保麗經(jīng)紀(jì)演藝公司等著名機(jī)構(gòu)的強(qiáng)力支持和協(xié)助。河南電視臺(tái)電視劇頻道是一個(gè)剛組建不久的頻道，也是第一次舉辦這種歌手大賽活動(dòng)，客觀地講，最終效果基本滿意，取得了預(yù)期的宣傳目的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，參加人數(shù)突破了９０００人，在當(dāng)時(shí)“超女”幾乎同步進(jìn)行的情況下，有這么多的人參加也出乎意料。

隨著活動(dòng)的落幕，我們也有了自己的一些思考，筆者認(rèn)為舉辦這種活動(dòng)有幾個(gè)方面需要把握。

１．必須塑造出一步登天的平民偶像。無(wú)論是專業(yè)性較強(qiáng)的歌手大賽，如央視的青年歌手電視大獎(jiǎng)賽，還是業(yè)余水平的比賽，如某些企業(yè)的杯賽，都無(wú)一例外地隨著比賽結(jié)束而誕生演藝新星。這種賽季節(jié)目的火爆，正因?yàn)樗狭水?dāng)代觀眾的審美口味，激發(fā)了大眾參與娛樂的積極性。我們發(fā)現(xiàn)，雖然參加的歌手不像明星那樣光彩照人，但他們用自己的真實(shí)和生動(dòng)打動(dòng)了觀眾，贏得了人氣。

２．參加比賽者無(wú)門檻。這種平民化的比賽展現(xiàn)的就是普通人成為明星的過程。目前，電視發(fā)展出現(xiàn)的新的節(jié)目形態(tài)便是節(jié)目的平民化趨勢(shì)，這種趨勢(shì)讓電視視角從俯視走到了平視，從明星參與階段走到了百姓參與階段，平民成了舞臺(tái)的主角。“新聲帶”比賽也體現(xiàn)出這一點(diǎn)，上至七十余歲老翁，下到４歲幼童，不同地域不同職業(yè)不同層次的參與者百花齊放，極大限度地調(diào)動(dòng)了百姓的參與熱情。

３．全程或部分階段必須直播。我們認(rèn)識(shí)到，一個(gè)活動(dòng)的成功必須依賴整個(gè)頻道甚至一個(gè)臺(tái)的資源。賽季活動(dòng)在某種程度上比欄目更有活力和生命力、更有影響，流程中的直播控制了大眾的目光。

４．明星化的評(píng)委。“新聲帶”最大的亮點(diǎn)之一是明星評(píng)委，他們以專業(yè)化的點(diǎn)評(píng)、明星的魅力和人性化的語(yǔ)言，贏得了參賽者和觀眾的一致好評(píng)。在這里，大賽的權(quán)威性也得到了尊重和保證。美國(guó)目前非常火的“美國(guó)偶像”更是擁有強(qiáng)大的評(píng)委陣容，邀請(qǐng)的嘉賓來(lái)自于全美演藝界，名聲幾乎家喻戶曉，很多參與者來(lái)的目的就是為了一睹明星風(fēng)采。

目前對(duì)中國(guó)電視人來(lái)說(shuō)，存在著巨大壓力，也面臨著很多機(jī)遇。因?yàn)橹袊?guó)的賽季節(jié)目經(jīng)過多年發(fā)展積累了經(jīng)驗(yàn)，而“真人秀”節(jié)目幾乎與國(guó)外同類電視節(jié)目同步。來(lái)自國(guó)外的最新電視節(jié)目形態(tài)不同程度地影響了我們，改變了我們?cè)S多思維。

河南電視臺(tái)電視劇頻道作為一個(gè)新起步的專業(yè)媒體，本著超常規(guī)、跨越式發(fā)展的戰(zhàn)略思路，具有比較清晰的電視運(yùn)作手段。因此，僅僅一年就成為河南地面強(qiáng)勢(shì)媒體。電視劇頻道較為成功的經(jīng)驗(yàn)之一，就是完全按照市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行媒體營(yíng)銷。把頻道發(fā)展放在首位，把品牌塑造當(dāng)成重點(diǎn)，把活動(dòng)推廣形成突破，以點(diǎn)帶面，快速完成綜合積累。舉辦“新聲帶”活動(dòng)是頻道為形象推廣和產(chǎn)業(yè)思考邁出的重要一步棋。

中國(guó)電視在諸多媒體中的地位很微妙，一方面它要做強(qiáng)做大，盡可能利用自身資源更新?lián)Q代完成資本積累；另一方面，它要把觸角伸向其他行業(yè)分一杯羹，勢(shì)必引起新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大戰(zhàn)，形成圍追堵截的局面。中國(guó)廣告市場(chǎng)前景雖然廣闊，但目前市場(chǎng)發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上各媒體要開掘的速度，因此，如何突破瓶頸？電視人應(yīng)當(dāng)把視角投向更遠(yuǎn)更廣闊的地方——向其他行業(yè)要更多的資源！

對(duì)媒體來(lái)說(shuō)，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)就是市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，是受眾的競(jìng)爭(zhēng)，更是營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)。傳媒在制定營(yíng)銷戰(zhàn)略的時(shí)候，既要研究受眾市場(chǎng)，又要研究廣告市場(chǎng)。通過對(duì)“新聲帶”活動(dòng)的總結(jié)，我們可以找出今后發(fā)展的方向，也可以有一些啟示，主要是：

１．人才和團(tuán)隊(duì)。海潤(rùn)集團(tuán)總裁劉燕銘說(shuō)：“人力資源是公司最寶貴的資產(chǎn)，我們一直在努力吸納、發(fā)展、培養(yǎng)和維護(hù)具有高尚品格的優(yōu)秀專業(yè)人才。”

建立一支善于思考，勇于創(chuàng)新，能打硬仗的團(tuán)隊(duì)將是一個(gè)部門或一個(gè)頻道取得長(zhǎng)效發(fā)展的基礎(chǔ)。目前電視產(chǎn)業(yè)的開發(fā)已經(jīng)進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，懂經(jīng)營(yíng)、會(huì)經(jīng)營(yíng)、能經(jīng)營(yíng)的專業(yè)人才稀缺，成為各電視臺(tái)快速發(fā)展的“瓶頸”。鳳凰衛(wèi)視之所以發(fā)展快，離不開它擁有的一支精英團(tuán)隊(duì)。鳳凰衛(wèi)視從業(yè)人員極為年輕化，它有一套嚴(yán)格的用人標(biāo)準(zhǔn)。他們把人的潛力運(yùn)用發(fā)揮到極致，并盡可能提供一個(gè)公平的、競(jìng)爭(zhēng)的、寬松的環(huán)境。

２．借鑒與學(xué)習(xí)。今天是信息越來(lái)越全球化的時(shí)代，一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)某種文化思潮和某種節(jié)目類形的出現(xiàn)，馬上就會(huì)傳播到其他國(guó)家和地區(qū)。從電視發(fā)展來(lái)看，在一個(gè)節(jié)目類型初具市場(chǎng)的時(shí)候，比較成功的節(jié)目必然有模仿，通過模仿復(fù)制可以使節(jié)目成本達(dá)到最低。拿來(lái)主義實(shí)際上是一種實(shí)用主義，它帶來(lái)了成功的可能，同時(shí)也扼殺了創(chuàng)新精神或者說(shuō)創(chuàng)新動(dòng)力！因此，我們?cè)谀脕?lái)的同時(shí)，就要考慮可持續(xù)性問題，對(duì)節(jié)目的改良創(chuàng)新是一種必然選擇。

電視節(jié)目的本土化是一項(xiàng)非常重要的系統(tǒng)工程，國(guó)外節(jié)目的引進(jìn)需要本土化，創(chuàng)新節(jié)目也要考慮到本土化問題。

３．營(yíng)銷活動(dòng)。實(shí)踐證明，對(duì)于活動(dòng)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，有幾個(gè)方面非常重要。一是活動(dòng)的超前性，二是活動(dòng)運(yùn)作方式的獨(dú)特性，三是活動(dòng)綜合效益的最大化，四是活動(dòng)的最佳時(shí)機(jī)把握，五是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，六是成熟的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。

對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段所追求的最高層次是營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)，更看重這種營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)的觀念是否體現(xiàn)在整個(gè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)始終。經(jīng)營(yíng)一個(gè)活動(dòng)并不完全是為了單純的贏利，而是讓整個(gè)頻道成為一個(gè)活躍的健康的良性循環(huán)的社會(huì)機(jī)體。全方位的立體的營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)是衡量一個(gè)機(jī)構(gòu)是否成熟的標(biāo)志，它更適應(yīng)現(xiàn)代媒體競(jìng)爭(zhēng)的需要，更適合市場(chǎng)開發(fā)。

４．體制創(chuàng)新。今后電視的發(fā)展有四個(gè)關(guān)鍵詞值得關(guān)注：ａ．資源；ｂ．核心競(jìng)爭(zhēng)力；ｃ．競(jìng)爭(zhēng)；ｄ．市場(chǎng)。為了發(fā)展和生存，我們必須盡快完成從傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代媒體的跨越式轉(zhuǎn)變。為了適應(yīng)千變?nèi)f化的市場(chǎng)需要，在國(guó)家政策允許的一定范圍內(nèi)必須進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)體制、管理體制、行政體制、媒體結(jié)構(gòu)、節(jié)目制作體系等方面的變化與創(chuàng)新。墨守成規(guī)對(duì)現(xiàn)代企業(yè)是一種自殺行為，等待意味著落后，觀望意味著機(jī)會(huì)的喪失，不進(jìn)行大踏步跨越式發(fā)展意味著市場(chǎng)資源的逐步萎縮。

總之，隨著電視娛樂節(jié)目風(fēng)起云涌，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也將越來(lái)越激烈，抓住機(jī)遇，把握未來(lái)，用開放的心態(tài)，迎接新技術(shù)革命的挑戰(zhàn)，用成熟的市場(chǎng)手段，加速電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，用沉穩(wěn)的游戲規(guī)則，把娛樂經(jīng)濟(jì)推向一個(gè)新階段。

編校：楊彩霞