“新聲帶”給傳媒產(chǎn)業(yè)帶來的思考

２００５年，對(duì)于眾多電視傳媒從業(yè)人員而言，很值得思考。就在這一年里，“夢(mèng)想中國(guó)”、“超級(jí)女聲”等活動(dòng)紛至沓來，令人眼花繚亂，諸多外來品牌逐鹿中原之際，由河南電視臺(tái)電視劇頻道主辦的“新聲帶”影視歌手大賽，以其鮮明的特色脫穎而出。那么，“新聲帶”的成功，給我們帶來怎樣的思考呢？

“新聲帶”驗(yàn)證電視傳媒買賣關(guān)系變化

改革開放以來，尤其是進(jìn)入２０世紀(jì)９０年代，我國(guó)的電視事業(yè)取得了舉世矚目的成就，無論是受眾的范圍，還是節(jié)目的影響力，都稱得上中國(guó)第一傳媒。在改革與發(fā)展的過程中，傳—受關(guān)系已經(jīng)由過去的“皇帝女兒不愁嫁”式的賣方市場(chǎng)，逐漸轉(zhuǎn)變成各類媒介間激烈競(jìng)爭(zhēng)的買方市場(chǎng)，這也是如今電視傳媒的首要特征。

我們不妨回看一下近年來膾炙人口的歌曲，從前幾年的《東北人都是活雷鋒》，到２００４年的《老鼠愛大米》，再到２００５年的《兩只蝴蝶》，不論是歌詞還是旋律，都深深銘刻著民間話語的烙印，和精英文化的審美情趣格格不入。這些事件的出現(xiàn)，已經(jīng)暗示出大眾對(duì)平民偶像、平民文化需求的旺盛。而就在此時(shí)，河南電視臺(tái)電視劇頻道成功舉辦了“新聲帶”影視歌手大賽，大賽的報(bào)名方式實(shí)行“零門檻”——不論選手的年齡、職業(yè)、性別、地域，提出“一唱成名，絕對(duì)可能”的口號(hào)，并使之傳遍中原大地。

大賽舉辦期間，短短３個(gè)月內(nèi)，就吸引了近萬名選手報(bào)名參加比賽，其中有白發(fā)蒼蒼的老人，有剛上幼兒園的稚童，另外，還有成千上萬的電視觀眾以短信投票的方式積極參與。“新聲帶”能夠擁有如此魅力，不僅因?yàn)樗?yàn)證了當(dāng)下電視傳媒買賣關(guān)系的變化，滿足了平民文化需求，彌補(bǔ)了平民審美的空當(dāng)，滿足了不同觀眾的觀賞趣味，更為根本的是，它已經(jīng)將觀眾擺在正確的位置上，還原觀眾的文化意識(shí)和審美思想，而又不離實(shí)際地加以引導(dǎo)。

“新聲帶”凸顯娛樂節(jié)目終極方向

“出名要趁早呀！”數(shù)十年來，張愛玲的這句名言被廣為傳誦。對(duì)于很多普通人來說，心里都有極強(qiáng)的渴求成名成星的心理，“新聲帶”的口號(hào)“一唱成名，絕對(duì)可能”，以及它所采取的切實(shí)可行的措施，迅速地吸引了他們，而他們身邊人群的關(guān)注也成為一種心理必然，又帶來大量的關(guān)注者?！靶侣晭А弊鳛橐粰n以音樂選秀為外殼的娛樂性節(jié)目，“零門檻”的參賽方式，連同節(jié)目中大眾投票決定選手去留的淘汰制，倡導(dǎo)一種全民快樂的娛樂方式。另外，“新聲帶”還請(qǐng)來音樂制作人和歌手做評(píng)委，比賽中，他們大都以溫和的語言鼓勵(lì)選手，從專業(yè)角度耐心地指出他們演唱技巧上的不足。這些，都贏得了廣大電視觀眾的認(rèn)可，從而打造了一場(chǎng)平民化、“卡拉ＯＫ式”的電視盛宴。

這樣的大眾娛樂，也注定要喚醒電視傳媒對(duì)傳播多元化的思考，并直接促進(jìn)電視思維方式的更新和傳播視野的拓展，從而使傳媒角色不再固定為單純宣傳機(jī)關(guān)，而是在不改變傳媒屬性的基礎(chǔ)上，根據(jù)傳媒特性，針對(duì)全體社會(huì)成員的各種需要進(jìn)行分類，通過具體的傳媒產(chǎn)品表現(xiàn)出來。它也向我們指出了娛樂節(jié)目的終極方向：人人自?shī)首詷罚層^眾自己看自己比讓觀眾看明星來得更真實(shí)更刺激。

“新聲帶”比賽期間，采取大眾評(píng)委投票的方式，以及ＰＫ賽制，將選舉權(quán)直接交給民眾，這種電視節(jié)目的民主是對(duì)觀眾的尊重和信任，也掀開了電視節(jié)目的神秘面紗，使之公開公平地呈現(xiàn)在觀眾面前?！耙怀擅^對(duì)可能”的口號(hào)，其核心的文化密碼就是起點(diǎn)公平，將精英化的演唱比賽轉(zhuǎn)移為“草根族”的唱歌比賽，對(duì)草根利益的尊重，也是“新聲帶”的文化密碼之一。起點(diǎn)公平和機(jī)會(huì)均等，從終極意義上說，就是對(duì)人的一種最大尊重。

“新聲帶”的品牌價(jià)值

從產(chǎn)業(yè)的角度來看，電視節(jié)目是電視傳媒產(chǎn)業(yè)的主營(yíng)產(chǎn)品，節(jié)目生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)是電視傳媒產(chǎn)業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)，這是一個(gè)電視機(jī)構(gòu)綜合實(shí)力的象征，對(duì)電視傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著舉足輕重的作用。電視節(jié)目生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)這一主營(yíng)業(yè)務(wù)水平的高低，不僅會(huì)輻射性地影響到其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，而且將決定整個(gè)電視傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的成敗。目前，中國(guó)電視節(jié)目始終在收視率和廣告之間徘徊，尋找利潤(rùn)點(diǎn)。而“新聲帶”的出現(xiàn)，沖破了傳統(tǒng)電視節(jié)目的生產(chǎn)、營(yíng)銷瓶頸，變兩點(diǎn)為多點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)單向給予性消費(fèi)到公共參與性集體狂歡的轉(zhuǎn)型，將傳統(tǒng)電視節(jié)目并入一條嶄新的品牌流水線。

長(zhǎng)久以來，電視傳媒的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，導(dǎo)致在固有的市場(chǎng)很難實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)模式。“新聲帶”作為中國(guó)大眾娛樂的一部分，它本質(zhì)上不是一個(gè)專業(yè)級(jí)別的比賽，而是一個(gè)全民參與的娛樂活動(dòng)，這迥異于強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性及專業(yè)性的某些電視歌手大賽。同時(shí)，這個(gè)活動(dòng)并不是靠明星取悅大眾，它打出的是“大眾取悅大眾”的創(chuàng)意品牌，它是一個(gè)品牌。品牌不僅是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的無形資產(chǎn)，也是整個(gè)社會(huì)的精神財(cái)富。在消費(fèi)者心目中，會(huì)在特定的品牌與特定的精神內(nèi)涵之間形成一種關(guān)聯(lián)，品牌是精神、意義的載體，消費(fèi)者正是通過購(gòu)買這種品牌來?yè)碛羞@種意義。

正是基于此，河南電視臺(tái)電視劇頻道在成功舉辦了２００５年“新聲帶”影視歌手大賽后，緊跟著又舉行了“新聲帶”走進(jìn)許昌、濮陽等地區(qū)的社區(qū)推廣活動(dòng)，借助“新聲帶”的東風(fēng)，來擴(kuò)大電視劇頻道的影響力和美譽(yù)度。這些活動(dòng)都取得了圓滿成功，電視劇頻道在河南省各地區(qū)的影響力正在逐步增強(qiáng)，這也證明“新聲帶”作為一個(gè)品牌，正在逐漸發(fā)揮它特有的作用。

編校：張紅玲