策劃、互動與話題

２００５年７月２８日，在河南電視臺１５００平方米演播大廳，由河南電視臺電視劇頻道舉辦、河南金色世紀文化傳播有限公司承辦的“新聲帶”全國影視歌手大賽２００５年度河南大賽，以一場精彩紛呈的總決賽，宣告這場被譽為“平民音樂盛典”的賽事勝利結束。

自２００５年４月“新聲帶”影視歌手大賽在河南啟動以來，因其不分年齡、不論外形、免費報名，先后吸引了來自全國各地的近萬名選手參賽。經過海選和幾場晉級賽，整個賽事一路走來之后，以其新穎的形式和極具地域特色的內涵，在社會上和業界引起巨大反響，一時間好評如潮。

其實從整個活動的策劃制作來看，其實質是根據電視劇頻道自身的實力和定位，順應近年來“電視節目活動化、電視活動節目化”的潮流而全力打造的一場活動。

其最基本的表象特征主要有兩個：一是演播現場就在活動現場，演播過程即活動全過程，一般由三個以上的多機位攝制，現場導播、播出。二是由一個或數個主持人串聯引領節目展開，主持人的主持詞既要引領節目，又要充分考慮當時當地的政治、經濟、文化背景和自然、人文環境，與現場觀眾形成互動。這兩個基本的表象特征使這種節目形態既區別于一般的現場報道，又區別于一般會議和文體活動的現場直播。

單單從這兩個表象特征來審視“新聲帶”影視歌手大賽，就可以看出“新聲帶”完全符合這兩個基本的表象特征。一是選擇鄭州市中環百貨廣場作為演播錄制現場，并在現場搭建一座玻璃房作為演播廳，動用一臺六訊道轉播車進行全程錄制。二是兩個主持人對整個活動進行內外場之間的轉換串聯，與現場觀眾和電視機前的觀眾進行互動交流。

然而單憑這兩個表象特征，還不足以使我們對“新聲帶”影視歌手大賽有一個深入的了解，只有對“電視節目活動化”的特質進行深入考量之后，我們才會發現“新聲帶”到底成功在何處。

前期策劃：電視媒體作為主體深層介入

“電視節目活動化”最主要的特征之一，就是策劃對于活動本身的提前介入。電視節目活動的策劃，是指電視媒體為實現宣傳目的，根據某一由頭，如：事件、節慶、人物等，組織創意出一種適合電視播出的活動的謀劃過程。目前，許多大型社會活動的組織者都把電視媒體的介入，作為增強其活動影響力的重要手段。由此，也引發了另一個引人注目的現象，即：電視媒體在報道社會活動中，由過去傳統的、被動的轉播，轉化為主動的介入，進而依據社會活動制作節目發展到為制作節目而策劃活動。

“新聲帶”是一場由中國省級影視頻道委員會牽頭，全國十七家省級影視頻道作為主辦方分賽區舉辦的全國性賽事，在各個賽區舉辦賽事之前，均經過周密的考察論證和前期策劃。就河南賽區而言，從一開始電視劇頻道就不滿足于僅僅做一個活動，而是定位于做一個以音樂選秀為形式的全民參與性質的大眾娛樂節目。從這個目的出發，同時也是為了響應河南省文化產業發展和文化體制改革會議精神，電視劇頻道尋求活動的公司化運作，力求通過電視活動產生經濟效益和社會效益。經過篩選，電視劇頻道最終和河南金色世紀文化傳播有限公司達成協議，由對方承辦該活動，電視臺負責錄制播出；同時為了給活動造勢，在活動啟動之初便在省內各大平面、網絡媒體進行宣傳；尋求一家公司做活動總冠名，為活動注入前期運作資金；決定活動在電視媒體上以固定時段播出，以打造品牌節目，等等。可以說，前期的策劃就是整個活動的靈魂，沒有一個周密詳盡的前期策劃，就不可能有“新聲帶”的后期正常運轉。

互動交流：給電視貼上網絡和通信的標簽

互動性是電視活動區別于現場報道和一般性現場直播的最本質的特征。互動性實質上是指在電視活動的直播過程中傳者與受眾的合作、交流，共同實現傳播目的。

“新聲帶”為了尋求最大限度地與觀眾互動交流，除了在鄭州市中環百貨廣場搭建一座透明的玻璃房作為演播廳，實現與現場觀眾的“零距離”互動之外，同時尋求其他手段解決。新媒體互聯網以及手機通訊這兩個手段為實現觀眾與活動的互動交流可謂功不可沒。“新聲帶”專門成立自己的網站，供觀眾（網友）瀏覽賽事進程，并且可以留言支持自己喜歡的歌手，或者就賽事進行討論并與主辦方進行交流。同時開通短信平臺，供觀眾發短信支持自己喜歡的選手，作為活動主體參與進去，表達自己的意見，實現與活動的直接交流。

話題提供：新聞性與娛樂性互融共生

“電視節目活動化”另一個主要的特征，就是活動的新聞性。任何活動的新聞性，無外乎由時間、地點、人物、事件等要素構成，即以戶外活動內容構架電視節目首先必須有一個明確的中心事件或者有始有終的懸念故事。這種懸念的產生與破解的過程，也即整個活動的過程，因此充滿了娛樂性。新聞性和娛樂性在提供話題這方面找到了一個銜接點，而這兩者便成為“電視活動節目化”特質相輔相成的兩個方面。

當電視媒體作為主體參與活動的時候，這種模式就不再是尋求新聞點，而是為了增強活動的受關注度主動制造新聞點。“新聲帶”從海選到晉級賽，每次比賽的過關者都是作為懸念出現的，這種懸念既增強了活動的新聞性，吸引其他媒體進行關注，并進行宣傳報道，同時也增加了活動本身的娛樂性，吸引廣大電視觀眾的關注和參與。

當然，“新聲帶”作為一場大眾參與性質的娛樂節目，其提供話題的面也不僅僅局限于過關懸念上。為了增加娛樂性和新聞性，作為活動主體的電視劇頻道還特意設計了許多環節以制造話題。例如：請的明星評委為大家演唱歌曲、評委的評判風格、現場的人文關懷等等，這些設計的話題為大賽增加了可供炒作的可能性，也間接為吸引更多的人參與進來提供了可能性。

作為一個娛樂活動，“新聲帶”只不過是“電視節目活動化”潮流中的一朵浪花，而娛樂的東西都是一波接一波的。也許，“新聲帶”在將來會被一種新的節目形態所代替，但在節目形態的背后，使其獲得成功的“抽象配方”則可能具有持久的生命力和影響力。筆者正是試圖從“電視節目活動化”的角度探尋隱藏在其中的“配方”——周密的前期策劃、多種手段的互動交流、較強的提供話題的能力。同時筆者也相信，這三種元素只是作為一個底色，如果能與其他元素相融合，電視娛樂節目必定會出現更多更容易被觀眾接受和喜愛的新成員，以進一步滿足受眾日新月異的精神文化生活的新需求。

編校：楊彩霞