青蛙人：“玩”中掘金

這是一只讓人“汗”的青蛙。它的憨厚性格使它在處理一些日常簡(jiǎn)單事件的時(shí)候都能搞到天翻地覆，令人哭笑不得，而它卻自認(rèn)為非凡了得，讓人流汗不止。他熱情、可愛(ài)、健康，在短短的時(shí)間內(nèi)，風(fēng)靡了寫字樓、辦公室，讓人在緊張的城市生活中得到放松。它就是綠豆蛙“Leon”。對(duì)于創(chuàng)作、推廣它的“青蛙人”——郭芳、宋浩、施功晨等人來(lái)說(shuō)，“玩”已成了一種產(chǎn)業(yè)，在“玩”中掘金就是一種生活。

“玩”的是創(chuàng)意

無(wú)論是郭芳、宋浩，還是施功晨，其實(shí)對(duì)于青蛙都沒(méi)有特別的偏愛(ài)，創(chuàng)作綠豆蛙完全是無(wú)意之舉。據(jù)綠豆蛙原著者施功晨描述，比較奇幻的說(shuō)法是做夢(mèng)做到一半，突然腦中靈光一閃，就醒來(lái)記下了綠豆蛙的原形；而比較正統(tǒng)的說(shuō)法是當(dāng)時(shí)隨意描畫(huà)一個(gè)形象，感覺(jué)就像青蛙，就加工成現(xiàn)在這個(gè)樣子。

描述雖然簡(jiǎn)單，其實(shí)“綠豆蛙”背后也浸透著創(chuàng)意的力量。宋浩介紹說(shuō)，當(dāng)初因?yàn)樨埌。钒。鲜蟀。加刑嗟目ㄍㄐ蜗螅贀胶鸵荒_也意義不大，難以超越，而青蛙形象可愛(ài)，也有被使用的案例。綠豆蛙與眾不同的可愛(ài)形象，又和一般的青蛙不同，同時(shí)綠色的青蛙又代表健康的形象，所以就選中了“青蛙”。

在城市節(jié)奏日益加快，人們工作學(xué)習(xí)壓力很大的今天，每個(gè)人都渴望放松，渴望玩樂(lè)，卻又沒(méi)有時(shí)間，而綠豆蛙正是看準(zhǔn)了人們的這個(gè)心理需求，應(yīng)時(shí)而生。以它為主角的漫畫(huà)、頭像、表情可以隨時(shí)隨地地欣賞、使用，無(wú)論是在辦公室使用MSN，還是在地鐵里欣賞手機(jī)視頻，憨厚的綠豆蛙都可以隨時(shí)陪伴忙碌的都市人。

“賺”的是需求

把“玩”作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)并不是一個(gè)新的思路，很早就有人提出。在“玩”中發(fā)現(xiàn)商機(jī)，看到人們對(duì)“玩”的渴求，用產(chǎn)業(yè)去娛樂(lè)大眾最早的始祖大概就是迪斯尼了，他創(chuàng)立的迪斯尼公司開(kāi)設(shè)的主題公園，拍攝的卡通電影已經(jīng)成為“玩”的代名詞。近幾年興起的網(wǎng)游公司更是“玩”產(chǎn)業(yè)的代表，通過(guò)直接鼓動(dòng)人們?nèi)ァ坝螒颉倍?/p>

綠豆蛙也完全可以被視為一個(gè)和唐老鴨、米老鼠相似的形象，但它的年齡定位卻要比那些迪斯尼的明星要高，以青年為主。在“青蛙人”們看來(lái)，目前的小孩子并不缺少玩樂(lè)，也不缺少玩樂(lè)的工具，而中產(chǎn)階級(jí)，青年白領(lǐng)是最缺“玩”，最渴求放松的群體，綠豆蛙正是滿足了這種需求。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)讓人們的玩樂(lè)生活出現(xiàn)了一種“泛娛樂(lè)化”的趨勢(shì)，這個(gè)平臺(tái)也給綠豆蛙的傳播提供了前所未有的平臺(tái)，郭芳作為一位資深的IT人，一眼看到其中的商機(jī)，把這個(gè)嶄新的小青蛙和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來(lái)，打造了一條新的“玩中掘金”之路。

目前，綠豆蛙除了通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等平臺(tái)傳播外，也在和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)積極互動(dòng)。短短兩年，因綠豆蛙產(chǎn)生的收益已達(dá)到每個(gè)月幾十萬(wàn)到100多萬(wàn)不等，而這個(gè)收益還在以50％速度瘋長(zhǎng)。青蛙人們“玩”中真的掘到了真金。

玩家“論”語(yǔ)：有人玩物喪志，有人因貪玩敗家，但也有人看得到“玩”的需求中蘊(yùn)含的商機(jī)，玩出產(chǎn)業(yè)，玩出效益，這是真正的大玩家。