新時期新“金鼎”

第三屆杰出中國營銷人“金鼎獎”暨中國營銷論壇，于2003年10月25日在杭州浙江人民會堂召開，來自國內外的近百位專家學者和營銷精英，對于中國企業普遍的粗放式營銷現象進行了深刻的反思，本次大會由中央電視臺著名節目主持人路一鳴主持。

眾多中國企業在市場壓力下經歷了長期的廣告戰、價格戰，以及渠道網絡大量的重復建設之后，陸續出現了經營成本持續攀升、企業利潤嚴重下滑的問題。面對進一步開放的市場，不少企業的競爭力弱勢暴露無遺。“這是傳統的粗放營銷方式日漸顯露弊端的必然結果，我們呼吁業界精英共同討論中國營銷的突圍問題。”金鼎獎執委會主席、中國十大策劃人之一的孔繁任先生說，“第三屆‘金鼎獎’正是在傳統營銷方式向新世紀營銷方式轉型的當口舉辦的，我們希望以此促進中國企業營銷的系統管理與效率發掘，并最終實現營銷的理性回歸與精細化發展。”

圍繞著理性、科學、融會等營銷精細化操作的主題，美國營銷促進會(SMA)主席代表阿蘭．T．紹教授，金鼎獎美國獲得者、拉塞爾商務與信息技術學院院長凱瑟琳·布熱維爾·朵蘭，美國精信整合傳播集團中國區總裁陳一坍女土和中國中央電視臺廣告部主任郭振璽先生等一批業界權威相繼發表了精彩演講。

本屆大會上，以“現代營銷之父”菲利普·科特勒命名的營銷案例獎首次在中國頒發，以表彰擁有原創性的營銷計劃設計、案例執行力度大、業績顯著的企業。海信環保電視的市場推廣、夏新A8手機的新品營銷兩個案例獲此殊榮，遠在美國的菲利普·科特勒發來了賀電。另外，蘇泊爾集團有限公司銷售總經理鄭宇等5位營銷精英，榮獲了第三屆中國杰出營銷人“金鼎獎”營銷總經理獎；河南思念食品股份有限公司市場總監吳書青等5位榮獲了企劃經理獎；內蒙古草原興發股份公司大區總經理張玉璽榮獲了區域經理獎，美菱集團吳軍經理等2位榮獲了客戶服務經理獎。

但菲利普‘科特勒營銷理論貢獻獎此次空缺。此獎項要求對中國營銷理論發展有一定的貢獻，并且要求在營銷理論方面有一定的突破。本次參加該獎項的人數雖然較多，提供的資料也比較詳盡，但由于條件不夠成熟，因而空缺。

在上午隆重的頒獎典禮之后，是持續兩個半天的專家論壇。大會邀請到了廣州中山大學管理學院教授、博導盧泰宏先生，金鼎獎美國獲得者伊蘭·阿隆博士，海潤國際傳播集團資深副總裁、中華傳媒網首席執行官劉國基博士，武漢大學市場營銷系主任、教授、博導景奉杰先生，北京廣播學院新聞傳播學院副院長、廣告學系主任、博導黃升民先生等業界知名人士，就營銷傳播、媒體現狀、營銷管理等話題展開了系列精彩演講。獲獎者代表海信營銷有限公司總經理楊云鐸、廈新品牌總經理涂容天等也做了精彩的案例介紹。

2003年10月25日晚，營銷精細化操作論壇和整合營銷傳播論壇分別展開，尤其是營銷精細化操作論壇，業內率先提出此觀點的奇正企業咨詢機構總裁孔繁任先生和浙江奇正國際商務咨詢有限公司市場總監溫德誠先生做了理論闡釋，強生(中國)有限公司地區銷售經理干駿濤、歐萊雅中國大眾化妝品部區域經理俞雷、廣州泰奇食品有限公司銷售總經理韓國明等做了實戰的案例講解，從理論和實踐兩方面對營銷精細化操作主題做了深入而鞭辟入里的分析。

2003年10月26日下午，第三屆杰出中國營銷人金鼎獎暨中國營銷論壇浙江分論壇在杭州五洲大酒店拉開了帷幕。眾多專家和企業人士登臺發言。

各位演講嘉賓和專家評委們就浙江營銷界的現狀，浙江營銷業如何在粗放式營銷向精細化營銷轉變的關鍵時期，實現自我提升和同步轉變進行了智慧碰撞、腦力激蕩。浙江一直是一方經濟熱土，尤其是民營經濟的發展。在這其中，營銷是具有決定性意義的關鍵一環。通過此次浙江營銷論壇，大家都對精細化營銷理念有了全新理解中，獲益匪淺。

與此同時，由美國精信整合傳播集團中國區總裁陳一枬女士和品牌管理專家羅那文先生領銜的品牌操作實務論壇也在同期展開。康師傅冰紅茶等國際強勢品牌的構建過程解密、精信整合營銷傳播集團的品牌傳播理念分析，是此次論壇的主題——給業界企業家們帶來了品牌理念上的新思維。

(編輯：季風yjys@cmmo．com．cn)