人是如何變傻的

20年前曾經有過一個著名的實驗，證明在不告知大部分人品牌的情況下，三分之二的人都覺得百事可樂更好喝，可是告知了品牌，他們就真誠地說可口可樂好喝。去年，有個叫蒙塔古的教授用高級的儀器重復了這個實驗，終于發現問題出在大腦的前額葉中央皮層上，這個部位負責所謂更高級的認知活動，比如對圖像、名稱、概念的分析、判斷啥的。

簡單地說，這個實驗告訴我們，名牌是如何摧殘人，使一個人變成傻冒的。在名牌的光芒照射下，那個趨炎附勢的前額葉中央皮層，是怎么不拿身體的正常吁求當回事，而實施強權政治的。

在這個世界上，前額葉中央皮層最發達的顯然是日本女人，她們真的像是被裝上了什么按鈕，往往成群結隊地到歐洲去，然后瘋了一樣去買路易威登和GUCCI。現在中國女人則有后發制人之勢。在法國著名的老福爺百貨，路易威登專賣店里，就可以看到新富的中國女人們跟日本女人們驕傲地站在一起，在那里排著長隊，大聲聊著天，等待店員們給他們提供服務，就好像在中國1980年代的菜市場等著買一塊里脊肉一樣。可是，那里隨便一個箱包，就能把一豬圈的豬都買下來啊。我們的國力是強盛了……

路易威登也確實囂張得很，老福爺百貨外面的櫥窗，大約有一半都給它占了。有一個櫥窗里，那些花紋簡單的昂貴皮具像一堵墻一樣漫不經心地高高壘起來，給人的感覺確實是太奢侈了，奢侈得讓人覺得，跟一些中國人有錢以后，喝牛奶要喝一碗倒一碗那樣顯擺著不心疼。

可是，在廣州，這一幻想可以用很低的價錢就得以滿足，所以，在此特殊情境下，背上這樣的小包，還等于背上了一個真假富婆的謎。而在這樣的情境中，最好的辦法就是不要多嘴多舌。我曾經犯過一個低級錯誤，就是問人家一個開本田吉普的成功女性，手里的GUCCI大包是不是真的，結果人家看了我一眼，笑笑沒說話，倒是我大窘了一回。設身處地為她想，也確實為難——要說是假的，那太丟人啦，要說是真的，不是富婆在公然示威么？

不過，關于這些囂張的名牌，我的問話顯然還不是最傻的，天地良心，以下場景是真事：我的一位朋友，見某女背一豪華小包，殷勤詢問：“是路易威登的吧？”某女答：“不，是LV的”，于是該同事惴惴地說：“噢，我還以為是路易威登的呢……”

若有讀不懂這段對話的，建議去腦科醫院做檢查，要么，就應該被洛佩茲放在高跟鞋下踩——名牌這事兒麻煩就麻煩在，你用它吧，顯得挺傻，你要是不知道它，就顯得更傻。

再回到前面的實驗，我的一個同事展現了他的與眾不同，他說，他的前額葉中央皮層看來沒問題，自己喝從來都買百事可樂，可是招待客人，卻都是可口可樂。這廝基本是獨善其身地冷看人生：不挽救你們了，讓傻瓜們繼續傻去吧。