２００５年中國空調市場中期調查

2005年6月，國務院發展研究中心市場經濟研究所、北京顧能市場調研中心、北京顧能咨詢顧問公司發布2005年中國空調市場發展中期報告，以下為報告簡介：

本次調查從2005年1-5月共經歷5個月，涉及空調生產企業、渠道商、消費者的研究。在經歷了價格洗牌和市場重組后，整個空調市場在2005年發生了重大變化：市場業態、競爭模式開始轉型，廠家心態、消費者心態、經銷商心態不斷走向成熟和理性。

一、2005年國內空調產品需求總量不容樂觀。

2005年1-5月份，部分中心城市空調產品銷售量與2004同期相比，明顯下降，主要原因在于：1.夏季氣溫普遍降低，旺季來臨推遲；2.房地產形勢的影響。3.市場的轉移，空調產品消費開始逐步向三、四級市場下移。

二、消費者預期購買空調產品類型。

出于節能與舒適生活環境的要求，在全部的消費者中，在回答再次購買空調產品時，有86%的消費者表示會考慮購買變頻空調。同時，調查數據還顯示，直流變頻空調預期購買率為21.5%，在整個變頻空調市場漸成氣候的前提下，更高端的直流變頻空調市場也開始起步。

三、消費者選擇空調品牌考慮因素 。

一級市場消費者家庭空調普及率達到78.6%，已經處在一個較高的水平，其中有12.5%的消費者家庭已經進入二次購買階段，有多次購買經驗的消費者家庭也占了6.3%，豐富的購買和使用經驗，促使消費者在選購空調產品時更加趨于理性。目前空調市場品牌的集中度越來越高，品牌競爭愈演愈烈，同時，品牌也成為消費者關注的重心，當前城市消費者在選擇空調品牌時主要考慮因素包括四個方面：技術實力、服務、產品品質、價格。

四、空調市場未來發展形勢判斷。

1.空調行業整合將分兩階段完成，2005年將形成8-10家品牌高度集中的競爭格局，未來兩年將進一步減少。

2.由于2004年旺季大量備貨后，整個渠道銷售沒有預期的那樣理想，導致旺季后存有相對較大量的庫存，今年的商家備貨更趨謹慎。目前的大量庫存將對2005年下半年空調市場價格產生影響。

3.空調行業由以前的價格導向正在向以技術和品質為核心的價值導向回歸。高端、高檔空調成消費熱點，特別是直流變頻空調將出現爆發性增長。

4.2005年的空調價格仍然會出現下降趨勢。2005年空調市場的價格主要取決于兩個因素，一是國際市場拓展的順利程度；二是企業建立規模效應的迫切程度。

5.成本控制是空調企業近來來關注的焦點問題。一方面是企業要提升渠道效率，降低渠道成本；另一方面，以國美為代表的大零售渠道商為空調企業降低渠道成本提供了可能。

6.消費者更趨向于對空調性能價格比的關注，而有85%的消費者認為目前市場空調市場節能、性價比最好的產品為變頻空調，且技術越成熟、規模越大的變頻空調品牌，其產品性價比越高。