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國美入主愛多展開產業上游攻略

6月20日，國美以收購了愛多集團51%股份正式進入家電制造領域，逐步打造一個集合家電研制、生產、銷售于一體的國際化“家電王國”。

國美得以稱雄中國家電零售業的重要秘訣就是低價策略、薄利多銷，但是，要保證低價戰略的實施，必須有穩定可靠的供貨渠道，一方面需要與主流品牌制造商保持牢固的戰略合作關系，另一方面，如果擁有核心的品牌控制能力，無疑將鞏固競爭中的主動權。此次國美對愛多的收購，彰顯了一種重要的產業趨勢：連鎖零售業對其上游——制造業的有機整合，成為零售業確保其競爭優勢的重要戰略棋子。

緊隨策略讓美的兵敗微波爐

據悉，美的電器發布公告，將下屬子公司佛山市美的日用家電集團有限公司85％的股權轉讓給控股股東美的集團，至此美的電器徹底撤出包括微波爐在內的所有小家電業務。

從美的立項微波爐至今，該業務一直虧損，雖然美的在市場上投入了巨大的精力，但卻沒有看到任何可以回天的跡象。業內人士認為，美的兵敗微波爐的原因一方面源于家電產品薄利潤、多強敵的整體產業環境，而更重要的是美的一直沒有尋找到微波爐營銷的方向，由于面對的是強大的對手——格蘭仕，所以美的從進入微波爐行業起就采取了緊隨，不但名字極為相近，外觀也相似。

盛大牽手英特爾強攻手機網游

據悉，網絡游戲巨頭盛大網絡將再度攜手英特爾，共同開發國內手機游戲市場。這也是盛大在壟斷互聯網游戲產業之后，第一次吹響進軍手機網游產業的號角。盛大和英特爾曾在數字家庭娛樂解決方案上進行過合作，此次再度牽手，雙方將目光瞄準了“游戲”。盛大總裁唐駿稱，合作展開后，盛大公司將整合網絡游戲產業資源，全面進軍國內手機無線游戲這一新興產業。盛大將會利用自身成熟的游戲支付體系及數位紅公司豐富的手機在線游戲，“強攻”國內3.5億的手機用戶。用戶在手機更新換代的同時，會不可避免地由傳統的網絡游戲轉換到手機無線娛樂，因此這一產業的前景會非常樂觀。

數字

12大行業

根據慧聰國際資訊對全國400多家主流報紙媒體和300多家雜志媒體廣告監測顯示，今年前四個月報刊廣告經營額達到207.3億元，比去年同期僅僅增長了5.77％，而報紙廣告經營額則為191.2億元，比去年同期增長6.32％。根據最近6年的中國廣告投放行業分析，前12大行業分別為醫藥、食品、家電、化妝品、房地產等，其廣告投放占據廣告投放總額的70％以上，最近兩年更是上升到75％以上，可以說這12大行業左右著中國媒體廣告的命脈，這些行業的興衰直接關系著廣告經營的成敗。

8000萬臺

2005年1-5月份國內累計生產空調3910.4萬臺，比2004年同期增長24.4%。國內排名前十位的空調企業產能已達到7500萬臺，空調行業總體產能突破8000萬臺，較2004年增長了近1500萬臺，增長比例為23%，中國空調業進入了產能急劇擴張期。在中國空調企業產能不斷擴張的同時，空調產量也保持了高速增長，2000年到2004年間空調產量年均增長率維持在30%以上。

42%

三大國際巨頭（摩托羅拉、諾基亞、索尼愛立信）紛紛轉戰低端手機市場，讓業界再次為本已陷入困局的國產手機捏一把汗。據相關統計數據顯示，截至今年4月底，國產品牌手機的市場占有率已經從去年最高時的47%跌至42%，市場份額下降了5個百分點，而洋品牌的市場份額占有率則上升到58%。

摩托羅拉、索愛等一直是高端市場的“王者”，在高端市場國際廠商的占有率很高，同時贏得了豐厚的利潤。相形之下，國產手機在低端市場，尤其是在二、三線城市的中低端市場有很大的用戶群體，這也成就了當年國產手機的輝煌。但今年除了夏新、聯想等少數幾家國產手機廠商保持了不錯的增長勢頭之外，其它國產手機巨頭都紛紛在虧損和業績下滑的泥潭中掙扎。

行業

四大新媒體潛流涌動

現在廣告界正在發生變化。十幾年來，企業向消費者傳遞營銷信息的最佳途徑是在電視節目中的插播廣告，但是插播廣告日趨式微。

隨著技術的進步，消費者越來越有能力避開電視廣告，其結果對廣告客戶來說很不妙。IPTV可以讓觀眾按快進鍵，跳過電視廣告；網絡平臺上的富媒體、窄告讓人們在愉悅的互動中觸摸廣告；手機作為受眾隨身攜帶的廣告載體，可以隨時隨地發送廣告信息；近來博客發展勢頭銳不可當，營銷人士認為這是一種全新的空間，如果企業放入正確的信息，會產生讓人震驚的結果。

保健食品虛假宣傳叫停

國家食品藥品監督管理局在其網站上公布了《保健食品廣告審查暫行規定》。由于今后保健食品廣告將更為規范與嚴格，以前靠“地下鋪通道＋天上打廣告”來營銷的保健品生產企業可能會舉步維艱。

根據新規定，保健食品廣告不得出現下列情形和內容：含有表示產品功效的斷言或者保證；含有使用該產品能夠獲得健康的表述；通過渲染、夸大某種健康狀況或者疾病，或者通過描述某種疾病容易導致的身體危害，使公眾對自身健康產生擔憂、恐懼、誤解；用公眾難以理解的專業化術語、神秘化語言、表示科技含量的語言等描述該產品的作用特征和機理等。總之，不實之詞一律封殺。另外，不得以新聞報道方式發布，還須反復明確“不能代替藥物”。

三大利好支持供應商對抗超市霸權

據悉，由北京市工商行政管理局與北京市商務局草擬的《北京市商品代銷合同》和《北京市商品購銷合同》示范文本征求意見稿開始網上征求意見。業界認為，這對供應商而言無疑是三大利好。目前合同履行過程中，損害供貨商的合法權益很普遍，供貨商和零售商之間的矛盾日益突出。此次公布的合同示范文本將很好地規避零售商憑借強勢地位強迫供貨商簽訂含有大量不平等條款的合同，供應商將在合同制定中獲得更多主動權，超市“霸王條款”有望得到遏制。同時，對目前供應商最擔心，也是糾紛最多的對賬、結算環節均予以了細化和規范，使得賬期“明確”，零售商不能再玩文字游戲。第三，充分考慮了公平公正與便捷交易的原則，明確了商品價格的確定方式，同時規定價格浮動須經雙方協商一致，“強制最低價”有望取消。

聲音

本地人更理解市場

“如果說在本土化的過程中有什么經驗的話，應該就是我們比較好地堅持人才本地化，標準國際化。由于中國市場環境有鮮明的本地特點，只有本地人員才會真正理解這個市場；但也正是由于中國市場尚有不夠成熟的地方，堅持國際化標準才能更加有效地避免風險，突出誠信的行業特點。”——上投摩根富林明基金北京分公司總經理俞楠在談及本土化話題時表示。

能頂住“回奶”事件壓力

“同行業最近出現不同程度的問題，對行業和對公司均不會有太大影響，而在一個不太成熟的市場上出現上述問題也屬正常之事。”——對于去年底伊利管理層出事以及近期內地出現“回奶”問題，牛根生如此表示。他認為，由于蒙牛成立相對較晚，比較適合競爭激烈的環境，加上去年公司開發了一系列新產品，目前公司的液態奶占中國市場四分之一，公司完全可以抵抗住這種沖擊帶來的負面影響。

趨勢

商務部扶持社區零售業

據統計，中國擁有中小零售企業近億家，占中國零售企業總數的99%以上，占整個零售企業營業額的96%，占整個零售企業從業人員的80%。零售業全面向外開放后，在國家500億政策性貸款等相關政策扶持下，國內大型零售企業開始強勢的瓜分市場。而生存于夾縫里的中小零售企，開始出現萎縮和倒閉。

商務部商業改革司司長邸建凱披露，商務部從今年起將確立50個全國級示范社區，并在明后年內逐步擴大。而下一步力爭用3-5年，在國內人口過百萬的166個城市中，初步完成社區商業建設和改造工作。同時，將積極協調財政部、建設部和民政部等有關部門，制定包括資金支持在內的推進社區商業發展的專項政策。

中外家電廠商拼搶家電維修市場

中國家電維修市場規模達到100億元人民幣，這一利潤巨大的市場正吸引著眾多中外家電巨頭。由于家電服務領域擁有龐大的市場潛力，中外資各大品牌均掀起了整編服務店面大戰：海爾聲稱將火速整編5000維修店，而松下中國則專門剝離了服務部門，單獨成立服務技術公司，希望建立162家全國特級家電維修店。

此外，根據中國家電維修協會的調查，消費者對保修期內服務質量滿意的占66.36％，對保修期外服務質量滿意的僅占18.24％，這又讓維修服務領域充滿提升空間。