當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月27日,“美國電影藝術(shù)與科學(xué)協(xié)會(huì)”舉辦的第77屆奧斯卡頒獎(jiǎng)儀式在洛杉磯舉行,各大獎(jiǎng)項(xiàng)的揭曉引起了極大的關(guān)注。對(duì)一般公眾來說,在業(yè)內(nèi)享有盛名的歐洲三大電影節(jié)的評(píng)選活動(dòng),影響遠(yuǎn)不如奧斯卡這個(gè)基本屬于美國國內(nèi)的電影盛會(huì)。
電視成為一種重要的娛樂媒介,要比電影晚半個(gè)世紀(jì),而且地域性更強(qiáng)。盡管世界各式各樣的電視節(jié)多如牛毛,每年有無數(shù)電視節(jié)目會(huì)獲得這個(gè)那個(gè)大獎(jiǎng),卻很難提起大家的興趣。真正能夠有一點(diǎn)世界性影響的,仍是一個(gè)美國國內(nèi)的節(jié)目評(píng)選活動(dòng),那就是所謂“艾美獎(jiǎng)”。
1946年,美國的電視人模仿電影業(yè)的方式,成立了“美國電視藝術(shù)與科學(xué)協(xié)會(huì)”(ATAS),并在1949年開始為國內(nèi)優(yōu)秀電視節(jié)目頒獎(jiǎng)。最初叫Immy獎(jiǎng)。此“伊米”乃當(dāng)時(shí)電視業(yè)內(nèi)部對(duì)電視攝像管的諢稱。大家覺得不太好聽,就改了一個(gè)字母,成了Emmy,更像一個(gè)女性的名字。從此“艾美”就成了美國電視業(yè)內(nèi)人所共知的偶像。
照著奧斯卡小人獎(jiǎng)杯的樣子,艾美也為自己設(shè)計(jì)了一個(gè)人形獎(jiǎng)座,是電視工程師麥克馬納斯以自己的妻子為模特創(chuàng)作出來的。據(jù)解釋,這個(gè)長著翅膀的女性代表著藝術(shù),她手里捧著的原子模型代表著科學(xué)。這個(gè)兩公斤多重的鍍金小銅人是由芝加哥的歐文公司制作的。該公司同時(shí)也負(fù)責(zé)奧斯卡金像的制作。于是,一個(gè)完整的東施效顰工程順利完成。
但“女大十八變”,時(shí)間久了,艾美這位東施姑娘靠著電視不斷擴(kuò)張地盤,居然也長得有模有樣,大約從上個(gè)世紀(jì)80年代起,在公眾輿論中有了越來越大的影響。1981年,NBC播出了一部警察系列劇《山街藍(lán)調(diào)》(Hill Streets Blue),其敘事結(jié)構(gòu)大膽創(chuàng)新,人物形象也突破了以往定型化、刻板化的塑造方法,首次在電視熒屏上將一貫高大威猛、足智多謀的警察描寫成經(jīng)常犯錯(cuò)誤的小人物。這部戲制作精良,在美國電視劇歷史上具有里程碑的意義。而美國電視觀眾一開始并不認(rèn)同這樣的創(chuàng)新,所以收視率一直不高,NBC電視網(wǎng)已經(jīng)決定取消它。
但是,艾美獎(jiǎng)的評(píng)委從專業(yè)眼光出發(fā),把最佳表演獎(jiǎng)、最佳編劇獎(jiǎng)和最佳戲劇類系列劇獎(jiǎng)一起授予《山街藍(lán)調(diào)》,并在以后幾年中總共送給它26個(gè)艾美獎(jiǎng)。不斷獲獎(jiǎng)使它迅速成為熱門節(jié)目,收視率躍入年度前十名行列。此后,許多優(yōu)秀電視劇也開始仿效這部戲的敘事方式,并形成一種主流模式。某種程度上,是艾美獎(jiǎng)?wù)攘诉@部電視劇,也在一定意義上改變了美國電視劇的創(chuàng)作方向。
艾美獎(jiǎng)從丑小鴨成長為白天鵝,不僅因?yàn)樗俺u”了奧斯卡的外部形態(tài),更重要的是也在堅(jiān)持奧斯卡的一些基本精神,其核心就是專業(yè)化和公正性。
ATAS目前有大約一萬名注冊(cè)成員,入會(huì)的惟一條件是必須是美國電視業(yè)正式的專業(yè)人員,并且交納會(huì)費(fèi)。這一萬來人根據(jù)專業(yè)的不同,被分配在26個(gè)專業(yè)組中,導(dǎo)演在導(dǎo)演組,演員在演員組,攝像、美工、錄音、剪接都各安其位。只要你愿意,每個(gè)會(huì)員都有權(quán)利在自己專業(yè)范圍內(nèi)為參評(píng)節(jié)目投票,選出最佳導(dǎo)演、最佳男女主角、最佳攝像等專業(yè)獎(jiǎng);同時(shí),也可以選舉“最佳戲劇類系列劇”、“最佳喜劇或音樂類系列劇”、“最佳微型連續(xù)劇”、“最佳電視電影”等幾項(xiàng)最佳節(jié)目獎(jiǎng)。一個(gè)超然于電視工業(yè)之外的會(huì)計(jì)師事務(wù)所負(fù)責(zé)點(diǎn)票,各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)(目前有91項(xiàng)之多)得票最多的前五名,獲得正式提名。
最后的評(píng)選仍是會(huì)員中的志愿者——不付任何報(bào)酬——來完成的。同奧斯卡一樣,艾美的保密工作做得極好,總要到頒獎(jiǎng)晚會(huì)上的最后一刻,人們才能知道最后的獲勝者是誰。這在一定程度上保證了評(píng)獎(jiǎng)的公正性,也為最后一刻的懸念備足了噱頭。
規(guī)模如此宏大,又關(guān)乎聲譽(yù)和巨大的商業(yè)利益,艾美獎(jiǎng)的評(píng)選恐怕難免有漏洞。但由于管理嚴(yán)格,投票者大都愛惜自己的名譽(yù),幾十年來竟也沒有出現(xiàn)過嚴(yán)重的丑聞,獲獎(jiǎng)?wù)呓^大部分得到業(yè)界和公眾的認(rèn)可。對(duì)比中國一些電視獎(jiǎng)每年都要鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng),實(shí)在大可借鑒。
值得一提的是,ATAS的獎(jiǎng)項(xiàng)只為晚間黃金時(shí)段的娛樂性節(jié)目頒發(fā)。此后,做其他節(jié)目的美國電視人又成立了一個(gè)“全國電視藝術(shù)和科學(xué)協(xié)會(huì)”(NATAS),專門評(píng)選和頒發(fā)電視日間節(jié)目和新聞節(jié)目獎(jiǎng)。這已經(jīng)是再效東施,但多年來也做得頗具影響。大牌談話節(jié)目女主持人奧帕拉在這里得過幾十個(gè)獎(jiǎng),對(duì)她的事業(yè)發(fā)展實(shí)在不無推動(dòng)。
可見,一套好的規(guī)則模式,不妨拿來就用,只要不走樣,還真能大見成效。
作者為中國傳媒大學(xué)教授