利基產品的少數派報告

一眼就可以看出，利基（niche，對應企業優勢的細分市場）是中國香港人翻譯的。2001年以來，對年輕消費者來說，信息通信技術、汽車和3C家電利基市場的噴薄涌動意味著更新鮮更酷的應用體驗和“月光族”的不斷誕生。從Hi-Fi、Wi-Fi、ViFi到iPod和PSP，率先追求和體驗新技術與時尚生活方式多維關聯的發燒族不再是一小撮，利基市場正在由細浪演變為滔天洪水，iPod以大額三位數的增長速度在短短四年內賣出一千萬臺，讓PC大鱷蓋茨長夜漫漫無心睡眠。

蓋樂普中國區總經理郭昕最近在財富論壇上展示過一組圖表，列舉了過去十年中國消費者最渴望購買的商品排名，我們看到近幾年來高檔音響、PC、DVD、手機等的排位大起大落。2005年的榜首無法預測，可能是大屏幕電視、HDTV內容服務，或者iPod之類。可以確信的是網絡時代的新人類消費文化將在未來一段時期內左右這個排行榜。

電子消費市場城頭變幻著的大王旗對于很多固守利基市場的高端產品來說有了突圍的希望，但從技術的關聯到文化和價值認同的品牌升級并非一帆風順。從售價七萬元的“軍轉民用”筆記本到能主動偵測交通攝像頭的車載雷達（可以讓午夜奔馳的車主少交一些罰款），甚至聯想斥巨資推廣的“閃聯”產品都在品牌內涵的整合與傳遞中沒有給予新人類消費文化足夠的重視。用電腦看電視、用電視上網，閃聯品牌傳播中過于強調“技術關聯性”；而對新人類消費文化中，技術、時尚、個人價值歸屬三者之間的關聯缺乏明確的定義和價值傳導。……