自主創(chuàng)新與營銷創(chuàng)新

2004年12月29日，胡錦濤總書記在視察中國科學院時指出：科技創(chuàng)新能力是一個國家科技事業(yè)發(fā)展的決定性因素，是國家競爭力的核心，是強國富民的重要基礎，是國家安全的重要保證。在今年中共十六屆五中全會上，自主創(chuàng)新也成為特別強調(diào)的重點，成為一種共識。把創(chuàng)新能力提高到如此高度，這是前所未有的，也是耐人尋味的。

記得在第八屆北京科博會期間，美國《時代》雜志曾對中國的創(chuàng)新能力提出疑問。該雜志發(fā)表的一篇文章題目就叫“中國能創(chuàng)新嗎？”這樣的標題，的確令國人尷尬。曾幾何時，中國也是世界的創(chuàng)新中心，從造紙術到火藥，大量發(fā)明創(chuàng)造都是出自中國人之手。然而，這些令國人自豪的歷史并不能讓當代中國在激烈的國際競爭中擁有多少優(yōu)勢。

中國經(jīng)濟的發(fā)展的確令人矚目，但是我認為自主創(chuàng)新能力薄弱不僅是我們無法擺脫的一塊心病，更是制約我國經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的瓶頸。例如去年我國汽車總產(chǎn)量507萬輛，在各項技術中90%是“舶來品”，而真正具有自主知識產(chǎn)權(quán)的技術僅占10%。我國100%的光纖制造裝備，80%以上的集成電路芯片制造裝備和石油化工裝備，70%的數(shù)控機床、紡織機械都被進口產(chǎn)品占據(jù)。到目前為止，中國企業(yè)在許多行業(yè)的發(fā)展仍然受制于跨國公司對核心技術的壟斷。

作為一本營銷專業(yè)雜志，我們恨自己不能直接為中國企業(yè)的創(chuàng)新出力，惟有用自己的聲音不斷地為自主創(chuàng)新鼓與呼。我們在深感我國企業(yè)科技創(chuàng)新能力不足的同時，更加關注企業(yè)的營銷創(chuàng)新。這并非完全因為我們是一本專業(yè)的營銷雜志，更因為我們發(fā)現(xiàn)即便是在完全不同的經(jīng)濟環(huán)境中，中國企業(yè)模仿式的營銷仍然大行其道。這實在是更加令人尷尬的事情。

究竟是什么阻礙了中國企業(yè)的營銷創(chuàng)新？如果說科技創(chuàng)新的障礙更多地是一些客觀因素的話，我認為營銷創(chuàng)新的障礙則更多地來自主觀，來自思維方式的偏差。創(chuàng)新之路是一條艱苦的路，科技創(chuàng)新如此，營銷創(chuàng)新同樣如此。但是，國人思想中投機取巧的思維常常在企業(yè)經(jīng)營活動中自覺地冒出來，或者那種以為產(chǎn)品和資金就可以決定市場勝負的簡單思維常常占主導，往往使得智慧的創(chuàng)造無法在市場變現(xiàn)。

因此，我們一直特別關注營銷創(chuàng)新這個主題。本刊在2005年作了一系列的追蹤，剖析了眾多營銷創(chuàng)新的個案，年底的盤點雖不能說是對中國企業(yè)營銷創(chuàng)新的檢閱，至少可以說是個小規(guī)模的展示，能夠給企業(yè)界帶來一些啟發(fā)。我們希望通過這樣的行動說明一點，那就是在“創(chuàng)新”這列時代的快車上，科技創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新是不可或缺的兩個輪子。