娛樂點燃流行狂潮

在廣告的邊際效應(yīng)越來越下降、市場競爭越來越激烈的情況下，娛樂營銷成為企業(yè)借助時尚文化潮流進行營銷突圍的最有效武器之一。如果企業(yè)能深刻把握大眾的消費心理和娛樂精神，然后通過出色的活動和方式迅速吸引大眾的關(guān)注度，成功就會成為一種相應(yīng)而來的副產(chǎn)品。 年度創(chuàng)新案例： 六“C”造就“蒙牛+超女”完美戰(zhàn)役 成功的娛樂營銷至少包含幾個部分，我叫它為6個“C”：Content（內(nèi)"，"Introduction":1，"Columns":"封面文章"，"Volume":1，"Content":"

在廣告的邊際效應(yīng)越來越下降、市場競爭越來越激烈的情況下，娛樂營銷成為企業(yè)借助時尚文化潮流進行營銷突圍的最有效武器之一。如果企業(yè)能深刻把握大眾的消費心理和娛樂精神，然后通過出色的活動和方式迅速吸引大眾的關(guān)注度，成功就會成為一種相應(yīng)而來的副產(chǎn)品。

年度創(chuàng)新案例：

六“C”造就“蒙牛+超女”完美戰(zhàn)役

成功的娛樂營銷至少包含幾個部分，我叫它為6個“C”：Content（內(nèi)容）、Connect（參與）、Cost(成本)、Convergence（資源整合）、Channel (渠道)、Consumer（消費者）。“蒙牛+超女”作為中國娛樂營銷的代表作，第一次完整地完成了這6個“C”。

Content（內(nèi)容）

第一，要做好內(nèi)容需要一個重要因素：創(chuàng)新。把內(nèi)容做好，還一定要主動，主動是指對整個娛樂趨勢的敏感度一定要夠。

第二，在內(nèi)容方面一定要找對聯(lián)系點。一個是找對相聯(lián)系的事件，再是要找對載體。一定要細化到是去找到哪一份報紙或者是哪一份報紙中的哪一個專欄，或者是哪一個電視臺中的哪一個導(dǎo)演。再次的聯(lián)系點是要找對品牌，即內(nèi)容的贊助商。就如蒙牛酸酸乳，它們正好是需要酸酸甜甜的風(fēng)格，跟超女整個的內(nèi)容相吻合。……