對(duì)紅色旅游開發(fā)的幾點(diǎn)思考

把紅色革命文化資源匯入旅游產(chǎn)業(yè)中，通過(guò)旅游的方式將娛樂(lè)和教育的功能結(jié)合起來(lái)，把旅游過(guò)程和教育主旨結(jié)合起來(lái)，就產(chǎn)生了一種旅游加教育的新產(chǎn)品——紅色旅游。

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，旅游已經(jīng)成為廣大人民群眾所喜愛的休閑方式。利用旅游進(jìn)行革命傳統(tǒng)和愛國(guó)主義教育，是對(duì)傳統(tǒng)思想教育模式的一個(gè)創(chuàng)新。正因如此，“紅色旅游”也就成了一個(gè)新的熱門話題。

“紅色旅游”也正因?yàn)槭羌婢吡寺糜闻c教育的雙重功能，也同時(shí)受到了黨和國(guó)家的高度重視。國(guó)家旅游局何光暐局長(zhǎng)在部署2005年工作時(shí)，將紅色旅游列為六項(xiàng)任務(wù)之首，要求從促進(jìn)物質(zhì)文明、政治文明和精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展的高度出發(fā)，大力推進(jìn)紅色旅游，認(rèn)真抓好《全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》的貫徹落實(shí)。

隨著“紅色旅游”工程和“紅色旅游年”的提出，紅色旅游景區(qū)、景點(diǎn)開發(fā)建設(shè)的策劃、規(guī)劃自然就成了當(dāng)前旅游規(guī)劃、策劃工作的重點(diǎn)。如何作好“紅色旅游”開發(fā)的策劃、規(guī)劃正是當(dāng)前旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)部門要研究的重要課題。因?yàn)榻鼇?lái)參加了幾項(xiàng)“紅色旅游”景區(qū)、景點(diǎn)及相關(guān)項(xiàng)目和產(chǎn)品的策劃、規(guī)劃工作，對(duì)在實(shí)踐中遇到的問(wèn)題有所思考

首先，要正確認(rèn)識(shí)“教育功能”與“旅游功能”的辨證關(guān)系。筆者認(rèn)為：在“紅色旅游”的開發(fā)中要堅(jiān)持“教育為魂、旅游為本”的方針。

其次，要正確處理“紅色主題內(nèi)容”與“其它多類產(chǎn)品”的相互關(guān)系。筆者認(rèn)為，在這一點(diǎn)上，要實(shí)行“紅光普照，多彩爭(zhēng)輝”的原則，注重打造“一個(gè)主題，多類產(chǎn)品”的綜合性旅游區(qū)。旅游產(chǎn)品的多樣性是旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)的重要原則，應(yīng)用多樣性原則的主要途徑有：（1）觀賞角度的新穎性和多重性；（2）瀏覽形式的多樣性與組合方式的靈活性；（3）模擬旅游環(huán)境的建立與模擬的逼真性；（4）多層次旅游項(xiàng)目的設(shè)置與選擇的方便性；（5）求新求異，時(shí)時(shí)更新，創(chuàng)造全新體驗(yàn)。

第三，要解決好“傳統(tǒng)、嚴(yán)肅”與“時(shí)尚、生動(dòng)”的相互關(guān)系問(wèn)題。筆者認(rèn)為：在這一點(diǎn)上，要貫徹“傳統(tǒng)內(nèi)容，時(shí)尚形式”、“嚴(yán)肅主題，生動(dòng)表現(xiàn)”的基本原則。

第四，要注重產(chǎn)品創(chuàng)新，解決好“老內(nèi)容與新模式”的關(guān)系問(wèn)題。筆者認(rèn)為：在這一點(diǎn)上，各紅色景區(qū)、景點(diǎn)在開發(fā)規(guī)劃時(shí)要充分認(rèn)識(shí)到，紅色資源還不是旅游產(chǎn)品。要把紅色資源變成旅游產(chǎn)品，必須注重從旅游的角度進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。紅色旅游開發(fā)，必須采取跨越式發(fā)展。在產(chǎn)品開發(fā)中，用“新思路”、“新創(chuàng)意”、“新理念”重新整合旅游資源、旅游產(chǎn)品和旅游市場(chǎng)，要挖掘旅游“新產(chǎn)品”，整合營(yíng)銷“新形象”，全面拓展“新渠道、新地域、新市場(chǎng)”。 在紅色旅游開發(fā)中跨越單一的觀光模式，把“紅色旅游”匯入到一個(gè)新的旅游產(chǎn)業(yè)體系之中，紅色跟綠色（生態(tài)旅游）對(duì)接，紅色和彩色（文化、時(shí)尚旅游）互動(dòng)。

產(chǎn)品創(chuàng)新，要深度挖掘紅色文化、紅色精神，不挖掘文化是沒(méi)有感染力的；不要重硬輕軟，不要貪大求洋，動(dòng)不動(dòng)就搞什么場(chǎng)館；要政府主導(dǎo)和市場(chǎng)運(yùn)作有機(jī)結(jié)合，探索新內(nèi)容，開發(fā)新模式；在開發(fā)中，“紅色旅游”要加強(qiáng)規(guī)范管理，避免庸俗化。從而，形成一種多層次的，適應(yīng)旅游市場(chǎng)需求和現(xiàn)代革命教育需要，且有時(shí)尚感的產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)筑融觀念創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、文化理念創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新于一體的“紅色旅游創(chuàng)新體系”。

第五，要注意解決好“單一化和雷同化”問(wèn)題。在此點(diǎn)上，筆者認(rèn)為：各紅色旅游景區(qū)、景點(diǎn)在開發(fā)規(guī)劃時(shí)就要高度重視“特色打造”問(wèn)題。要去掉“紅色即特色”的初級(jí)認(rèn)識(shí)，要在紅色中再挖特色、再創(chuàng)特色。

最后，要注重環(huán)境和文物保護(hù)。紅色旅游開發(fā)要特別注意“自然生態(tài)、文化生態(tài)、經(jīng)濟(jì)生態(tài)”的三生態(tài)平衡問(wèn)題。不能大搞破壞“三態(tài)”平衡的大體量，大規(guī)模建設(shè)。在開發(fā)建設(shè)中要把紅色與生態(tài)緊密結(jié)合起來(lái)，重視環(huán)境和文物的保護(hù)。