“搜索”淘金潮

“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處。”中國排名第一的搜索引擎公司——百度公司的名字取自辛棄疾的千古名篇《青玉案·元夕》。從千年前的尋愛之旅到21世紀的搜索成功之路，百度僅僅走了不到5年的時間。

2005年8月4日（北京時間），百度以每股27美元的發行價登陸美國納斯達克，但開盤后股價即刻攀升到66美元，并一度飆升至154美元，當日收盤價為122.54美元，漲幅達354%。根據美國著名金融機構Thomson Financial統計，百度創下了自1999年11月以來納斯達克首日上市的最高漲幅，而且是自Google首次公開募股以來第一只首日上市收盤價超過100美元的股票。

百度不是中國的Google

對于百度上市首日的優秀表現，不少業內人士認為這是投機所致。“這簡直是令人驚嘆的瘋狂！”舊金山一家投資亞洲的對沖基金經理雷蒙德林（Raymond Lin）認為，這和我們以前看到的泡沫一樣，但并不意味著投資者短期內賺不到錢，但如果你想長期投資，考慮的是公司利潤及投資前景的話，這個股價實在太高了。目前正致力于推動搜狗（Sogo）服務的張朝陽也表示: “這一輪硅谷的泡沫終于來到中國了，但并不是互聯網本身的泡沫，而是投資的泡沫。”

Jefferies投資銀行負責中國網絡投資業務的執行董事劉戴維也認為，按照傳統的標準，百度的估價非常高。他在接受美國《商業周刊》訪問時指出，百度的估價甚至超出了雅虎、Google和eBay，為了證明這個市價不是虛高，百度需要比Google增長得更快。

然而，在狂熱的投資者眼中，他們不想錯過百度——這個“中國的Google”，因為Google上市一年的優秀表現讓他們聯想到，百度或許是下一個Google。2004年8月19日上市的Google，股價在一年內從每股85美元攀升到300多美元。的確，從投資者對IPO的關注、公司網頁模式、盈利模式等方面來看，百度和Google有不少相似之處，但從利潤方面來看，兩者還相差太遠。統計數字顯示，Google2004年凈收入為10億美元，利潤達2.5億美元。而百度公司統計數字顯示，該公司2004年凈收入為1340萬美元，2005年上半年的凈收入僅為150萬美元。

此外，從業務側重點方面來看，Google注重的是全球搜索服務，而百度首席執行長李彥宏在接受美國CNBC訪問時明確表示: “中國的互聯網普及率仍然很低，目前還不到10%。中文網上信息量愈來愈大，預計消費者將會愈來愈依賴搜索引擎，依靠百度，百度將繼續側重于中文信息搜索。”對于只注重搜索引擎服務的李彥宏來說，外界的看法毫無意義。“我這個人比較倔，比較能抵抗誘惑，認準一個方向就要做到最后。短信、游戲、廣告、門戶，百度都不會去做。” 而Google從搜索服務開始，已先后推出了1GB免費郵箱、Google Scholar學術搜索、圖書館搜索、本地搜索、地圖搜索，還正準備推出即時通訊服務Google Talk及與微軟視窗系統相抗衡的操作系統。可以說，Google的發展是全球化、多元化的，而百度則是本地化、單一化服務模式。

注重全球化、多元化發展的Google，甚至在沒有花多大力氣宣傳的前提下，就已經在中國搜索引擎市場中占據了很大份額。在聘用了前微軟中國總裁李開復之后，不難看出Google正打算重點開拓中國市場。根據中國互聯網信息中心8月份進行的一項調查顯示，Google是僅次于百度之后，在中國排名第二的搜索引擎公司。百度之所以領先Google主要因為大量學生通過MP3服務下載歌曲，而Google的使用者大多是年齡較大、教育程度較高、收入較高的人士，他們主要通過Google搜索網絡信息。

調查顯示，百度和Google在不同城市的市場份額占有率也不盡相同。在北京，百度占有的市場份額為51.5%， Google為32.9%;在上海，百度占據了43.9% 的市場份額，而Google是38.2%。其他包括雅虎、搜狐和網易公司的搜索服務，占據的市場份額都不到10%。

作為一家新近登陸納斯達克的公司，百度或許還面臨潛在的法律風險，這主要因為目前占百度訪問量約20%的MP3服務所致。百度于2003年11月推出的MP3搜索服務，可讓用戶通過該項服務搜索各種音頻文件，然后進行下載，大部分這樣的下載服務都是非法的。2005年夏季，已經有6家中國媒體公司對百度提出起訴，其中包括上海步升音樂文化傳播有限公司，該公司控告百度提供非法下載服務，讓用戶非法下載該公司53首歌曲。一旦中國開始打擊網絡非法下載，百度業務難免將受到沖擊。

雖然納斯達克慷慨地給予了百度以Google式的溢價，甚至超“Google”的溢價，但顯然，百度不是中國的Google。

搜索引擎——第三次浪潮之爭

2005年是搜索引擎年，與搜索引擎相關的信息受到前所未有的關注。摩根士丹利互聯網首席分析師瑪莉梅克（Mary Meeker）在一份調查報告中指出，搜索引擎經濟是互聯網繼瀏覽器和電子商務之后的第三次浪潮，互聯網的下一個熱點是SFO，即Search（搜索）、Find（發現）和Obtain（獲取）。

是否能夠趕得上這第三次浪潮，對大多數中國互聯網公司而言至關重要。就在2005年8月，新浪副總裁兼市場總監沈建明及團隊，忙于在全國各地奔波，推廣新浪推出的搜索引擎服務——“愛問”（iAsk），這或許是搜索引擎隊伍中最新的成員了。

無論是先行者，還是后來者，它們都想在中國互聯網市場分一杯羹。據統計，目前中國的互聯網用戶已經超過1億人，是全球第二大互聯網市場。艾瑞市場咨詢公司（iResearch）在關于中國搜索引擎公司的一項調查中發現，2004年中國搜索引擎行業市場規模達到12.5億元人民幣，年增長率為81%，預計到2007年中國搜索引擎市場規模將達到56.2億元人民幣，未來3年的年增長率將平均保持在55%以上。

調查數字顯示，2004年中國搜索引擎用戶已占互聯網用戶80%的比例，絕對用戶數超過8000萬人，全年搜索請求量總數達到1.88億次/天，平均每個用戶使用頻次為2.3次。預計隨著互聯網用戶的增長，2007年用戶人數將接近1.9億。

面對如此龐大的市場，彼此之間的競爭在所難免。對此李彥宏毫不擔心，他最大的擔心是， “有一家公司也像百度這樣專注于搜索引擎，而不是其他。”至少，目前李彥宏可以高枕無憂，因為在目前排名前三位的搜索引擎公司百度、Google和雅虎及一搜中，百度是惟一專注于搜索服務的公司。

李彥宏認為，百度最大的威脅不是對手，而是市場，中國使用競價排名的中小企業如果達到2%，整個市場就會擴大4倍。更多的競爭對手也會使整個市場加速成熟，反而使百度的業績更容易上去。

在2003年第二季度之前，搜狐還以40%以上的市場份額占據第一名的位置，但Google和百度很快就超過了搜狐。那么，目前的贏家百度是否會笑到最后呢？“百度現在已經是領頭羊，不過可能會有其他公司超出。”劉戴維指出，Google在美國也不是第一個搜索引擎，甚至不是第二家或是第三家，當初的那些領先者今日早已不知去向。