蒲長春：以旅游產業經營聊齋文化

2004年，山東淄博市淄川區蒲家莊接待了近40萬名世界各地的參觀者。一個小山村何以有如此的魅力？就是這個蒲家莊，過去誕生過被稱為“世界短片小說之王”的中國清代著名文學家蒲松齡；現在，蒲松齡的子孫們把老祖宗的聊齋文化融入到旅游之中，成了遐邇聞名的旅游專業村，這一切與蒲松齡的第12代孫、蒲家莊現在的黨委書記、村委會主任蒲長春是分不開的。

為社會做一點事情

“人生活在社會中，就要為社會做一點事情”。這句話是蒲長春為自己定下的生活目標，也是他做事的原則。

在主政蒲家莊之前，蒲長春當過兵，做過電工。1989年，從市場中看到商機的蒲長春開始做起了服裝營銷生意。從經銷服裝到加工服裝，再到組建自己的服裝批發市場，憑借靈活的頭腦和大膽超前的經濟意識，蒲長春的事業在短短的時間內就取得了很大的成功。到2002年10月，他已經擁有淄博寶藝服裝有限公司、淄博寶藝房地產開發公司、淄博寶藝花卉批發市場、淄川服裝城寶藝高檔休閑服飾批發市場、中國慶云寶藝服裝城等多家企業，總資產6000多萬元。而此時，一次歷史的機遇再次把已經功成名就的蒲長春推到了一個新的事業的起點。

上世紀80年代末，當中國的旅游業興旺起來后，簡陋的蒲松齡故居迎來了一批批的參觀者，蒲松齡的后代們從這里看到了商機。蒲家莊開始賺起了旅游的錢。

2001年，隨著蒲松齡的歷史文化名人和世界名人價值的提升，蒲家莊的旅游和發展受到了更為廣泛的關注。當時山東省主要領導提出了在蒲家莊建設聊齋城的設想，經過專家們嚴格的規劃論證，聊齋城建設規劃方案于2001年4月通過，被列入全省重點旅游開發項目，項目總投資1.6億元，占地70公頃。

就是在這個時候，蒲長春的生活發生了轉折。聊齋城的建設規劃有了，但規劃建設的第一步就是要求蒲家莊有一個優秀的領頭人。蒲家莊在此之前雖然也進行了部分的旅游景點的建設與經營，但與建設這么大規模、專業的旅游項目還有很大的距離，有關方面開始為建設聊齋城尋找合適的人選。時任中共淄川區洪山鎮黨委書記的高燕盯上了蒲長春：有了十幾年的市場拼搏，蒲長春懂營銷，懂管理，懂建筑，是最合適的人選。于是很快找蒲長春談話，那些話讓蒲長春至今不能忘：你是蒲松齡的后人，弘揚聊齋文化，你責無旁貸；你是蒲家莊村民，振興村莊經濟，你責無旁貸；你是成功的農民企業家，帶領鄉親們致富，你責無旁貸。蒲長春沒有再說什么，作為蒲氏后裔，他明白了自己已經別無選擇。

盡心弘揚聊齋文化

干就要干好。蒲長春上任伊始，就勾畫出了蒲家莊旅游發展的思路——以文化旅游為主線，把聊齋文化融入旅游，靠旅游弘揚聊齋文化。淄博聊齋旅游有限公司隨即成立，蒲長春就任總經理。他意識到，為了發展旅游，必須從基礎設施入手，解決游客的吃、住、行、游等問題，徹底改善當地的旅游環境。當時在規劃的景區內有一條400米的小路，只有四五米寬，大型客車只能單車通過，每到旅游旺季，車輛進不去、出不來，游客怨言很多。蒲長春上任的第二天就開始動員拆房子修路。但要拆掉這些房子，單是補償費就達400多萬元。這時候，許多村民坐不住了，一些人擔心這樣做會把老祖宗留下的“文物”破壞了，便在房子拆遷上大做文章，漫天要價，甚至不拆不遷，阻撓工程進展，甚至還有人以破壞文物的“罪名”把他給告了。

蒲長春心里明白，村里一些明清時代的建筑，是一筆寶貴的遺產，應該加以保護，但列入拆遷范圍的房屋根本不是什么“文物”，大都是上個世紀五六十年代的土坯墻草房，在淄川一些農村隨處可見。問題的根源在于部分村民只顧眼前的一點利益，還沒有認識到開發旅游資源、優化旅游環境的重要性。

“開發的目的是為了更好地保護，更大地體現文物的價值。有價值的東西一定要保護，但污染環境，影響視野，有礙發展的東西要堅決清除。”蒲長春與他的工作伙伴們憑著對文物開發科學的理念和執著，克服了重重阻力，終于使整個項目得以按計劃實施。2001年8月聊齋城景區一期工程舉行了奠基儀式。在儀式上，蒲長春向大家闡述了自己對景區整體建設的思路，得到了領導的一致贊許，也得到了村民的支持。

如今，在保留明清風格古村落的基礎上，村里進一步開發旅游資源，建成了蒲松齡藝術館、柳泉、石隱園、聊齋宮、玄夜院等一批與聊齋有關的50多個景點，吸引了更多的游客慕名探訪蒲家莊，蒲家莊開始著力向旅游專業村發展。每年的春節、元宵節，中國淄博聊齋民間藝術燈會閃亮登場。聊齋城的藝術家們用傳統花燈這一形式，藝術地再現了蒲翁筆下的狐鬼仙妖世界。整個燈區面積10平方公里，設萬家燈火，迎八方嘉賓；柳泉采風、古道尋蹤；童趣天地、情侶樂園；百花爭妍、梨園小唱；宦娘迷宮、聊齋奇觀5大展區，造型各異的藝術燈、傳統燈、機械燈、高科技燈等上萬盞，逼真地描繪出畫皮、嶗山道士、墻頭記、小翠、連瑣、宦娘、聶小倩等一個個膾炙人口的聊齋故事。

迎賓大道、情侶大道、環村路迅速貫通；聊齋廣場、松齡廣場、柳泉廣場陸續建成；宦娘琴緣、百子嬉樂園、柳泉古道、聊齋古道、狐影潭等景點相繼投入使用；聊齋文化藝術品市場成為江北最大的文化藝術品集散地；聊齋農貿市場、聊齋餐飲娛樂街吸引了八方投資商；54戶村民入住高檔別墅區，8100平方米的聊齋花園小區住宅樓工程全部峻工，村民也相繼入住；按國際標準設計的游泳館、網球場、高爾夫球場、五星級的聊齋旅游大酒店或已動工、或通過規劃論證，進入施工階段……

蒲家莊變了，變美了，變富了，變得處處讓人充滿著創業的欲望和奮斗的力量。如今，聊齋城是國家AAAA級旅游景區、山東省著名旅游景區，蒲長春也以突出的業績當選為淄博市十二屆人大代表，榮獲“振興淄博勞動獎章”、“個體私營企業家”、“山東省十大杰出青年”等稱號。

思想領先于時代

屬下和村民這樣評價蒲長春：睿智、果敢、意識超前，有大氣魄。作為一個創業者和領頭人，蒲長春一直堅持創新高效的工作原則和果斷的工作作風，正由于這一點，使得蒲家莊得以沖破層層阻力贏得了快速的發展，在旅游市場中搶得先機。2002年“五·一”前夕，為了承辦一臺高標準的文藝演出，蒲長春一班人作出了突擊建設聊齋演藝廣場的決定。說了就做，結果占地5萬平方米、能容納1.5萬人同時觀看演出的聊齋演藝廣場，從工程設計到工程峻工僅用了22天，創造了聊齋城建設史上的奇跡，為擴大蒲家莊和聊齋城的知名度、提升聊齋城在中國旅游業中的地位作了很好的鋪墊。

蒲長春認為，作為一個優秀的旅游景區，不僅要有豐富的景點，還應在吃、購、娛樂等方面做好文章，完善相應的配套設施。2002年秋天，他到南方考察，坐在深圳民俗文化村一家小吃攤前，吃一種很美味的小吃，東西還沒吃完，他的腦海中忽然閃過一個念頭：何不在聊齋城建設餐館娛樂街，把全國各地的小吃、名吃引進來，讓游客在一條街上就能嘗遍天下美食？5分鐘后，他的電話打到了蒲家莊：提議在村北建設聊齋餐飲娛樂街，請村“兩委”研究。

這一下，不光村民想不通，“兩委”成員也出現了反對意見。他們的理由很充足：村北是垃圾場，地勢坑洼不平，如此環境怎么能建小吃街？地理位置偏，游客根本走不到這地方，何人來吃？投資太大，如果賣不出去，這個包袱誰來背？

蒲長春沒有心思再在南方考察，立即趕回了蒲家莊，反復推銷自己的設想：把聊齋園開一個北門作為出口，建一條景觀大道直通小吃街，人氣就旺了；在小吃街東首建高標準的游泳池、網球場等娛樂設施，地方就活了；小吃街與環村路對接起來，全面綠化，環境就美了；給建筑商、原材料商一些優惠政策，資金就解決了；加大宣傳力度，策劃營銷方案，房子就好賣了。終于，大家被蒲長春苦口婆心描繪的美好前景所打動，方案得到了通過。

現在，占地2.6萬平方米、建筑面積1.5萬平方米的仿明清建筑風格的營業樓房已形成規模，被投資經營戶搶購一空，餐館娛樂街成為聊齋城一道亮麗的風景線。人們不得不佩服蒲長春的遠見卓識和大手筆、大氣魄！

聊齋城的西北面有一個淄博煤礦留下的矸石堆，與景區很不協調。當別人正在考慮如何把矸石堆搬運走的時候，蒲長春卻在謀劃把這個矸石堆綠化成一座小山，既可以減少搬運的麻煩，又可以為聊齋城風景區再添一個景點。一舉兩得，點石成金。

群眾富了才是硬道理

蒲長春經常說，只有把開發旅游與村民的發家致富緊密結合在一起，才能調動他們參與和支持開發建設的積極性——這也是自己接任蒲家莊當家人的初衷。“開發蒲家莊、建設聊齋城，就是為了改善村民的居住環境，提高村民的生活水平，讓他們早日實現小康”。對著全村的父老鄉親，蒲長春鄭重許下諾言。

現在，蒲長春的愿望初步得到了實現。為了讓村民們更新觀念，蒲長春帶領村干部和部分村民到外地參觀，遠處到華西村、周莊古鎮，近處到博山區的岜山村、臨淄區的張家社區、張店區的城東村。外邊日新月異的變化讓村民們由自豪變成了驚訝，由知足改為了奮進。

如何通過旅游盡快讓村民們富起來，這成了蒲長春上任后考慮最多的問題。隨著蒲家莊旅游業的不斷發展，村民們各顯其能，有的在景區搞起了餐飲，有的經營起各色各樣的旅游紀念品，有的賣起了土特產品，實在沒有經營門路的就到聊齋城搞服務和維護清掃工作，蒲家莊的勞動力得到了最有效的利用，村民的腰包開始鼓起來。村民們逐步擺脫了干了不知多少輩子的農田生活，穿上了西服，揣起了名片，成了經理和老板。村民蒲章浩擅長揣摩具有地方特色的農家菜，他就把自家的住房騰出來開了一個農家餐館，自己則出去租房子住?？煽诘娘埐瞬坏吮姸嗟挠慰停B附近村莊的人也樂于在這里請客吃飯。一個小餐館，僅有不到十張桌子，四五個人經營，一年就有近10萬元的收入。

在中國的重要節慶期間，聊齋城都要舉辦一些大型的活動，每天參觀游覽的游客都達幾萬人，絡繹不絕的人群為蒲家莊帶來了人氣，增加了財氣。每次活動，數十萬計的游客們都把近千萬元拋在蒲家莊，創造了民辦旅游景區的奇跡，在國內旅游業中被傳為佳話。

一個宏偉的藍圖

位于山東中部的淄博市是齊文化中心，也是古代的經濟重地。眾多的文化遺存、著名的瓷器之鄉，以及由山地丘陵所形成的自然景觀，給了淄博豐富的旅游資源。但淄博市旅游業的發展卻明顯滯后，在整個山東旅游業中的地位不盡人意。蒲長春看到了這一切，在積極發展蒲家莊旅游的基礎上，他的以聊齋城帶動整個淄博市旅游的思路也在醞釀之中。蒲長春說，目前的這一切僅僅是蒲家莊發展的序幕，我們的藍圖是按照建設一個名城（聊齋文化旅游名城）、兩大基地（聊齋影視劇拍攝基地、聊齋經濟新發基地）、三大市場（文化藝術品市場、旅游消費品市場、地方土特產品市場）、四大景觀（聊齋人文景觀、故里民俗景觀、生態休閑景觀、俚曲風情景觀）、五條環線（聊齋故里環線、聊齋景區環線、文化教育園區環線、旅游度假區環線，旅游商品加工區環線）、六大樂園（聊齋民俗風情園、旅游度假生活園、聊齋特色美食園、天真爛漫童趣園、溫馨浪漫情侶園、運動休閑健身園）的發展目標，促進聊齋城大開發、大發展，盡快把聊齋城建成中國著名、世界知名的大旅游景區，從而帶動整個淄博市旅游業的發展。