中國新聞工作者熟記于胸的“三貼近”

一年一度的“兩會”是中國人民政治生活中的一件大事，隨著中國綜合國力的不斷增強和國際地位的不斷提升，“兩會”在全世界受到的關注度也在逐年提高，比如今年報名采訪“兩會”的外國記者人數就增加15％。毫無疑問，“兩會”已經成為向世界介紹中國的一個重要窗口和契機。如何抓住類似“兩會”這樣的一年等一回的難得機遇，充分實現中國向世界的有效傳播，確實應成為每一個外宣工作者，特別是發揮著外宣主渠道作用的新華社記者編輯們必須認真深入思考的課題。

貼近實際，貼近生活，貼近群眾，是新時期中國新聞工作者熟記于胸并努力遵循的報道原則，不過這三個“貼近”似乎更側重于對內宣傳和報道。從今年“兩會”新華社對外報道的具體實踐和取得的實際效果來看，對外宣傳和報道在遵循上述“三貼近”原則的同時，還應該根據自身特點，做好另外三方面的“貼近”，才能更加切實地增強針對性和有效性，擴大對國際輿論的影響力。

首先，在報道內容上要貼近海外受眾的需求和關注點。也就是說，必須努力使我們報道的內容和選題，特別是報道的重點，與海外媒體、讀者真正想看到的東西盡可能地契合。我們報道的東西海外受眾不關心，海外受眾關心的東西我們不報道，一直是長期以來困擾外宣工作者、影響外宣效果的突出問題。結果是，我們的對外報道往往以自我為中心、自說白話，帶有濃烈的宣傳味道，失去了有效傳播的真諦。

聽取和審議政府工作報告和計劃、財政報告是每年人代會的重要議程。根據貼近受眾需求的原則，今年新華社在相關對外報道，特別是英文報道中，就徹底放棄了以往面面俱到摘編文件的做法，僅僅挑出三份報告中十個海外最關注或最可能關注的點進行詳細報道，即經濟增長預期、國防預算、免除農業稅、和諧社會、人民幣匯率、外貿增長預期、裁軍20萬、煤礦安全，臺灣問題以及就業問題，結果受到海外用戶的歡迎。

再比如，今年“兩會”程序報道中受到海外高度關注的熱點有全國人大審議及通過《反分裂國家法》、扛澤民辭去國家軍委主席職務及胡錦濤當選國家軍委主席、董建華辭去香港特首職務并當選全國政協副主席、胡錦濤發表關于兩岸關系的四點意見等，其中有的是可以預見的新聞，有的則帶有一定的突然性。但新華社的對外報道始終以海外受眾的關切度為出發點，緊扣這些新聞事件做足了文章。

不可否認，海外關注的很多熱點問題也是我們常說的負面問題、敏感問題，在報道這些問題上，我們應該采取慎重的態度。但是，慎重絕不應該等同于不作為、把話語權拱手相讓。在今年的“兩會”上，新華社結合代表、委員的建言獻策、提案議案，大膽觸及了反腐敗、國企經營不善、政府冗員和行政成本過高、醫藥安全、金融監管漏洞、國有銀行丑聞等一系列敏感話題。事實證明，這種主動出擊的做法非但沒有引起任何不良后果，反而在一定程度上堵住了部分海外媒體抓住這些問題大肆炒作甚至造謠生事的機會。海外媒體在采用或轉播這些負面報道時，同時也不得不采用、轉發我社報道中的正面內容，如我社解決這些問題的決心和具體舉措等等。而我們對這些問題的主動、直率報道和海外媒體對這些報道的采用，也間接樹立了中國政府和領導人敢于正視問題、努力解決問題的正面國際形象，其效果要遠勝于被海外輿論牽著走的被動反擊報道模式。

貼近海外受眾需求和關注點，也要求我們在報道中跳出以政治、經濟議題為主的“兩會”本身，在會議期間用更廣闊的視角去向世界報道中國。由于“兩會”參加者的廣泛社會代表性，“兩會”絕對是一個新聞采集的富礦，關鍵看記者會不會去發掘利用。今年“兩會”上，新華社主動挖掘到并向海外報道的諸如神舟六號載人航天計劃、青藏鐵路建設、紅火蟻入侵威脅、北京奧運立法計劃等消息，都屬于會議報道的副產品，但均得到外電的轉播和海外媒體的廣泛刊用。一些消息并非以前沒有報道過，但是在“兩會”期間再度加以報道，仍然會得到海外異乎尋常的關注。又如新華社獨家報道的地方GDP數字摻水嚴重問題，本來并非“兩會”熱點經濟議題之一，可是報道后不僅在海外引起強烈反響，還在國內掀起了一片統計打假的呼聲。

其次，在報道手法和模式上要貼近國際先進或海外通行的做法。既然我們敢于承認外宣領域西強我弱的總體態勢，我們就應該謙虛地向海外同行學習，吸取一切可以借鑒的成功做法與經驗。雖然新華社在報道立場上肯定與美聯、路透這樣的西方通訊社有明顯的不同，但同為世界性通訊社，運用的基本報道手法和模式不應有太大的不同，新華社的對外報道尤其要強調貼近國際慣例和先進模式。

正是基于以上認識，今年新華社的“兩會”對外報道較為熟練地運用了兩種先進的報道手法和模式：一是以滾動報道為代表的連續報道手法；二是強調編輯部指揮中樞作用的編輯寫手模式。前者就是抓住一個重大的新聞事件，用特急電、快訊、簡訊、次詳訊、詳訊、大綜合等一個完整的滾動體系來進行報道，整個系列的稿件少則三五條，多則九十條，標題、導語和報道結構大體不變，但報道的內容和深度不斷增加、加深。這樣的手法既能確保報道時效，又能充分體現通訊社報道為用戶提供最詳盡信息的職能，在“兩會”這種競爭激烈的新聞戰場上尤顯威力；后者則是根據海外主流媒體普遍遵循的“大編輯、小記者”的報道模式，把編輯，特別是英文編輯，從以往的文字梳理者或翻譯的角色中解放出來，充分發揮他們的指揮調控作用和主動寫作能力，利用前方記者發回的大量稿件為素材進行再創作，并通過電話遙控隨時直接指揮前方記者采訪補充寫作中需要的新材料，最后形成一組視角宏觀全面、寫作精心流暢、深度時效的報道。這樣就能使散布在前方的各個記者的點，凝聚成一個面，使報道資源的利用和對外傳播的效果都達到最佳。

最后，在寫作技巧上要貼近海外受眾的理解能力和閱讀欣賞習慣。對外宣傳報道要想對海外受眾起到影響，首先必須讓他們看得懂，看得慣，繼而變得越來越愛看，越來越想看。這就要求我們在寫作技巧上必須充分考慮社會、文化和國情的差異，盡量貼近海外受眾的理解能力和閱讀習慣。

對外報道要讓不熟悉中國情況的海外受眾看得懂，就必須適當、充分地添加背景，加強解釋和解讀，幫助受眾盡快進入角色。比如，在報道北京考慮通過立法解決2008年奧運會交通難題的時候，如果不添加北京現有200萬輛車，交通阻塞已比較嚴重的背景，就無法讓海外受眾理解整篇稿件；如果再添加雅典就是通過立法設立了奧運專用車道有效解決了交通問題的背景，就更給了海外受眾一個明確的參照，使他們能充分領會北京奧運主辦者的一片苦心。

對外報道要讓海外受眾看得慣并且愛看，對寫作的要求就更高了，不僅要有較強的文字特別是外文表達能力，還要做到至少以下幾點：一是要盡量做到一篇稿件一個主題，思路清晰，條理順暢，結構簡練；二是要增加細節描寫和直接引語的運用，讓稿件變得更加鮮活，既可讀又可信；三是要合理控制稿件的篇幅，既不能因廢話連篇而過長，也不能因信息量匱乏而過短；而且要始終堅持把最重要的事實、內容放在最前面；四是要善于運用小切口、大主題的寫作敘事手法，用生動的故事、富有人情味的語言開篇，逐步引出重大的報道主題。

人們常說新聞報道要內外有別，事實上，為了更好地貼近海外受眾，我們還應該更進一步，強調外有別。這就是說，即使是對外報道也要區分不同的受眾，根據他們的不同特點來寫作稿件。比如，海外中文受眾和英文受眾有很大不同，英文受眾和非英語國家的外文受眾也有差異。

今年新華社“兩會”對外報道就較為充分地考慮到了外外有別的問題，改變了以往中英文報道捆綁在一起、中文定稿英文編譯的模式，給英文報道較為獨立的空間。英文編輯獲得了根據海外英文受眾特點，大幅改寫甚至重寫中文定稿的自由，對部分難以引起英文受眾關注和共鳴、難以被英文受眾理解接受的中文稿件甚至可以選擇不予編發。這就省去了英文報道中大量的無效勞動，也使實際播發的稿件的質量和有效性相應大大提升。

根據新華社營銷部門的調研統計，今年新華社的“兩會”對外報道成績斐然，僅英文報道的日平均采用率就達到了罕見的90％以上，路透、美聯、法新等西方主要通訊社對新華社稿件的轉播量也將近翻了一番，日均達15篇以上。這一切都反映出堅持對外宣傳三貼近的巨大成效。

但是，海外受眾調查也同時得到了這樣的反饋新華社部分英文稿寫法還不符合外國讀者閱讀習慣、背景和具體事實交待不夠、有些文章講的都是中國國內事務，應盡量淡化中國國內的政治色彩。這些批評意見也恰恰說明，我們在對外宣傳的貼近性方面尚存在諸多不足和較大改進余地，進一步解放思想，更加積極地推進中國新聞對外報道的改革創新仍是當務之急。