一、NBA——李寧

1月18日，體操王子李寧在京宣布體育用品品牌“李寧”正式成為“NBA戰(zhàn)略合作伙伴”，這意味著“李寧”品牌將出現(xiàn)在向全中國(guó)直播的NBA比賽及其中文官方網(wǎng)站上。在協(xié)議規(guī)定的三年合作中，“李寧”可以為迎接2008北京奧運(yùn)會(huì)做好準(zhǔn)備，并從贊助級(jí)別上拉近了與耐克、阿迪達(dá)斯、銳步等國(guó)際體育品牌的距離。

二、達(dá)喀爾——帕拉丁

1月16日，全球最漫長(zhǎng)、最艱苦的越野賽事達(dá)喀爾汽車?yán)惵湎箩∧唬嵵萑债a(chǎn)帕拉丁車隊(duì)出色完成賽前目標(biāo)，三名車手完成全部賽段，并取得了中國(guó)車手的歷史最好成績(jī)第19名。在去年第一次參賽取得成功后，帕拉丁在全國(guó)SUV車型銷售排名第一，今年鄭州日產(chǎn)為該賽事投入了超過(guò)4000萬(wàn)元和更多的物力，并將在賽后舉行一系列的巡展、媒體見面，帕拉丁已成為國(guó)產(chǎn)越野車體育營(yíng)銷的典范。

三、狙擊淘寶——eBay

1月20日，eBay宣布向易趣投資1億美元，去年為收購(gòu)易趣，eBay已花掉了3億多美元，而去年中國(guó)整個(gè)網(wǎng)上交易市場(chǎng)的交易量只有4億美元左右。對(duì)于eBay狙擊淘寶的美元攻勢(shì)，淘寶網(wǎng)舉重若輕，在同一天推出“香港街”服務(wù)，內(nèi)地消費(fèi)者將可以通過(guò)淘寶網(wǎng)與包括“莎莎”在內(nèi)的眾多香港賣家與商店直接交易，以另辟蹊徑的方式進(jìn)行了還擊。同時(shí)淘寶網(wǎng)還不無(wú)譏諷的說(shuō)，我們很欣喜地看到中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)又增加了1億美元的投入，相信這1億美元一定會(huì)為中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)特別是淘寶的發(fā)展做出巨大的貢獻(xiàn)。

四、大降價(jià)——寶馬

在中國(guó)車市整體低靡的壓力下，曾宣稱在全世界都不降價(jià)的高檔轎車品牌寶馬在1月12日宣布大降價(jià)，最高降幅5到10萬(wàn)元，在國(guó)產(chǎn)合資品牌轎車中前所未有。去年寶馬流年不利，彩票案、撞人案、明星被綁架案等都充斥著寶馬的身影，也不同程度的對(duì)其品牌造成了損傷，加之奧迪在高檔公務(wù)車領(lǐng)域一枝獨(dú)秀在先，國(guó)產(chǎn)奔馳行將上市在后，寶馬終于低下了高貴的頭。

五、新帥公關(guān)——?jiǎng)?chuàng)維

剛剛上任25天的創(chuàng)維新任首席執(zhí)行官王殿甫在元旦當(dāng)天現(xiàn)身北京的家電賣場(chǎng)，以簽名發(fā)售的方式來(lái)促銷創(chuàng)維彩電。這次人事危機(jī)后的新帥公關(guān)中，王殿甫與曾鼎力支持創(chuàng)維的國(guó)美、大中和蘇寧的高層頻繁接觸，進(jìn)一步鞏固了相互之間的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，為今年創(chuàng)維進(jìn)軍手機(jī)和3C數(shù)字化產(chǎn)品做市場(chǎng)鋪墊。

六、糊涂帳——南極人

南極人保暖內(nèi)衣被王海以其保溫性能等多項(xiàng)指標(biāo)與商品明示不符、涉嫌欺詐消費(fèi)者為由告上法庭，要求其雙倍賠償并撤消“3·15”標(biāo)志、“國(guó)家免檢產(chǎn)品”稱號(hào)；之后南極人方面認(rèn)為檢測(cè)數(shù)據(jù)不符與檢測(cè)儀器有關(guān)，并認(rèn)為王海一系列打壓南極人的行為背后存在著“商業(yè)黑勢(shì)力”，準(zhǔn)備向其索賠1000萬(wàn)。就在大家抱有濃厚興趣的期待該事件的進(jìn)一步發(fā)展時(shí)，1月13日，劍拔弩張的雙方竟突然達(dá)成和解后同時(shí)撤訴，給公眾的理由也是一本糊涂帳：南極人內(nèi)衣復(fù)檢結(jié)果又符合國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)和保暖內(nèi)衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)了。

七、口水仗——燕京

1月11日，青島啤酒在京高調(diào)宣布，將以一元啤酒和自建3000人銷售隊(duì)伍的方式向北京的中低端市場(chǎng)滲透。當(dāng)天晚上，北京啤酒市場(chǎng)霸主燕京的一位高層人員就約見北京某媒體記者與青啤大打口水仗，回?fù)袅藢?duì)方關(guān)于燕京壟斷漲價(jià)的指責(zé)，并貶損青啤此次自建隊(duì)伍的銷售模式是因?yàn)槿狈φ\(chéng)信而導(dǎo)致無(wú)人合作，認(rèn)為青啤在北京市場(chǎng)前景黯淡。作為業(yè)內(nèi)龍頭級(jí)企業(yè)的高管，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行逐字逐句、近乎失態(tài)的口誅不免使其品牌形象受損。

八、突遭暗算——好記星

在寒假期間，各種電子教育產(chǎn)品大打營(yíng)銷戰(zhàn)，以洋笑星大山為品牌代言人的“好記星”近來(lái)突遭暗算，一句“‘好記性不如英考王！”的諧音廣告語(yǔ)讓“好記星”吃了啞巴虧，對(duì)此“英考王”方面堅(jiān)稱只是“巧合”。之前本刊曾報(bào)道過(guò)某企業(yè)生產(chǎn)的“忘不了”膠囊就歪打正著的借恒基偉業(yè)記易寶的廣告“精確記單詞，就是忘不了”而銷量大增，可惜“好記星”沒有遇上“活雷鋒”，看來(lái)一詞多義的品牌名稱是把不折不扣的雙刃劍。

九、涉嫌騙稅——鄂爾多斯

1月13日，國(guó)家稅務(wù)總局透露，深圳市鄂爾多斯實(shí)業(yè)有限公司于去年5至9月份涉嫌騙稅4291萬(wàn)元，其有關(guān)負(fù)責(zé)人已被捕。對(duì)此，鄂爾多斯發(fā)布公告稱，公司已派人到相關(guān)部門進(jìn)行調(diào)查核實(shí)，但該事件“沒有對(duì)本公司及其他控股子公司的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)造成直接影響”，“上市公司董事、監(jiān)事等高級(jí)管理人員均沒有涉案”，這寥寥數(shù)語(yǔ)很難讓鄂爾多斯徹底擺脫騙稅丑聞的陰影。

十、敗筆——吉野家

1月11日，有北京消費(fèi)者反映，快餐品牌吉野家向消費(fèi)者贈(zèng)送的臺(tái)歷上，將類似國(guó)旗的圖案印在了一只卡通雞的胸脯上，有侮辱國(guó)旗之嫌。《國(guó)旗法》規(guī)定，國(guó)旗及其圖案不得用作商標(biāo)和廣告。吉野家的公關(guān)顧問(wèn)公司“海逸國(guó)際顧問(wèn)”稱這是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)上無(wú)意的敗筆，并不是故意侵犯國(guó)旗的莊嚴(yán)神圣。并澄清名字帶有日本色彩的吉野家是由香港某集團(tuán)從日方購(gòu)買的，是中國(guó)企業(yè)。