柯達的體育贊助

安凱彬

一提起柯達，大家很容易想到那個紅黃兩色的標識。在大家的印象中，柯達的業務仍停留在膠片的拍照上，這說明我們的營銷還沒有做好。所以從雅典奧運會開始，柯達開始成為中國體育代表團的合作伙伴，柯達開始加強自己的品牌形象建設。盡管柯達作為奧運會全球合作伙伴可選擇的營銷方式有很多，但從柯達今后業務發展的前景來看，柯達最終選擇了數碼產品為奧運會服務。

在中國，一方面我們為中國健兒提供產品及服務，另一方面我們又大力向人們宣傳柯達，使人們知道并了解我們的產品及服務。比如我們向中國運動員捐贈數碼產品，并且我們在奧運村里擺放了許多產品，供參加儀式的人以及記者現場體驗，以此來宣傳推廣我們的產品。

第二個步驟就是公關活動?？逻_為了讓更多的人參與到奧運中來，在全國組織了一個照片征集活動，全國人民都可將自己對中國運動員的支持用照片記錄下來，柯達將這些照片制成一個巨幅照片拼圖，用這一拼圖來歡迎從雅典凱旋歸來的體育健兒。這一公關活動為媒體廣泛宣傳，使柯達的營銷起到了很好的效果。

第三個手段，就是將柯達奧運會數碼產品合作伙伴的稱號與各種營銷活動相結合。如新品推介活動，廣告、店內布置等。因為贊助體育活動決不僅僅是一個獨立的營銷手段，它一定要和其他各種資源有效結合才能起到良好的效果。

NBA中國賽的時候，柯達利用這個機會向社會推廣自己的數碼產品。因為柯達在廣告方面的投入比較有限，所以柯達就在CCTV5直播比賽的時候在中間插播廣告，這樣就有比較多的人群能夠知道柯達的數碼產品。

以上就是柯達在體育贊助方面的一些手段──不單純去做廣告，而是通過各種資源、手段去讓消費者體驗柯達的產品和服務。

在贊助體育賽事方面不要只做一些表面的東西，首先，要考慮一個比賽項目是否符合你的品牌，是否能推廣你的產品。其次，就是如何使你的品牌成為人們參與比賽不可缺少的因素。再次，在做公關活動的時候最好能將你的合作伙伴一起拉進來，比如經銷商等等，這樣對你的產品的各個環節都會起到很大的幫助作用。最后，一定要將贊助很好地融合到企業整體的策劃當中，因為贊助不僅僅是在比賽中買一個LOGO，而是你整個市場規劃的一部分。