牌照生死柬

劉國(guó)棟

一紙牌照為國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商打開(kāi)的，到底是通天的大道，還是入地的鬼門(mén)？

今年5月27日，繼第一批5家企業(yè)獲得手機(jī)牌照之后，國(guó)家發(fā)改委又公布了第二批“通關(guān)”的4家企業(yè)名單。

又一批翹首以待的企業(yè)終于名正言順地進(jìn)入到手機(jī)生產(chǎn)領(lǐng)域。美好未來(lái)似乎觸手可及，廠商們高度亢奮。

但是廠商們?cè)阢裤轿磥?lái)的同時(shí)，卻忽視了一個(gè)最基本的商業(yè)問(wèn)題：市場(chǎng)供需比例。

據(jù)國(guó)家發(fā)改委發(fā)布的核準(zhǔn)公告稱(chēng)，新核準(zhǔn)的4家企業(yè)投產(chǎn)后，年新增生產(chǎn)能力約1400萬(wàn)部，加上2005年3月30日核準(zhǔn)的第一批5家企業(yè)，國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)將會(huì)新增產(chǎn)能約2500萬(wàn)部。

對(duì)于手機(jī)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境，國(guó)家有關(guān)部門(mén)也早有警覺(jué)。早在3月1日的兩會(huì)特稿《2005“十大挑戰(zhàn)”考驗(yàn)中國(guó)》中，“新的盲目投資正在形成”被視為挑戰(zhàn)之一，其中又特別提到了“手機(jī)企業(yè)產(chǎn)能增長(zhǎng)過(guò)快”。

據(jù)了解，2004年國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)量達(dá)2.4億部，產(chǎn)能達(dá)3億部以上，而國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量與出口量相加卻不過(guò)1.8億部左右。

形勢(shì)逼人。這邊6000萬(wàn)部過(guò)剩手機(jī)的去向問(wèn)題尚未解決，那邊卻有超過(guò)60家企業(yè)擬新上手機(jī)生產(chǎn)項(xiàng)目，翹首企盼“核準(zhǔn)制”為其分得一杯羹。

一紙牌照為企業(yè)打開(kāi)的，到底是通天的大道，還是入地的鬼門(mén)？

手機(jī)生產(chǎn)由審批制改為核準(zhǔn)制的“利好”消息一出，一些急于進(jìn)場(chǎng)的新玩家就已經(jīng)迫不及待地向發(fā)改委提出了申請(qǐng)。這其中，除了創(chuàng)維、華為這類(lèi)頗具有實(shí)力的傳統(tǒng)家電和通信設(shè)備商外，不少非消費(fèi)電子行業(yè)的公司也開(kāi)始做出相關(guān)計(jì)劃，為申請(qǐng)牌照而積極奔走。

曾經(jīng)，奧克斯表示只要手機(jī)牌照核準(zhǔn)制細(xì)則一出臺(tái)，它將是所有申請(qǐng)者中投資額最大的。類(lèi)似奧克斯般的投資狂熱，在當(dāng)時(shí)直至目前的市場(chǎng)環(huán)境下比比皆是。

當(dāng)初，為了獲得手機(jī)“準(zhǔn)生證”，奧克斯敢于將行政主管部門(mén)信產(chǎn)部告上法庭；如今，也是為了這一紙牌照，眾多企業(yè)擠破了頭也要力爭(zhēng)。說(shuō)到底，都是牌照背后的“利潤(rùn)”二字在作怪。

不同的是，在以往手機(jī)市場(chǎng)暴利的行業(yè)背景下，國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛要求生產(chǎn)手機(jī)，這是基于大好利潤(rùn)前景的作為，手機(jī)牌照“一照難求”容易理解。而現(xiàn)在，手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)下滑已是不爭(zhēng)的事實(shí)，不少企業(yè)卻仍然跟風(fēng)投資，這實(shí)際上是基于牌照就是資源的慣性，而非理性投資。

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)正上演著“圍城”現(xiàn)象。當(dāng)國(guó)內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)由審批制改為核準(zhǔn)制之后，20余家企業(yè)第一時(shí)間提交了他們的手機(jī)生產(chǎn)申請(qǐng)報(bào)告，以期沖入“圍城”。而已經(jīng)陷入“圍城”中的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們呢？正疲于應(yīng)對(duì)國(guó)際手機(jī)廠商在國(guó)內(nèi)中低端市場(chǎng)上給予的強(qiáng)大壓力，和在國(guó)際市場(chǎng)上打出的專(zhuān)利費(fèi)之牌。

這是一個(gè)奇怪的現(xiàn)象。

在給手機(jī)生產(chǎn)“放行”的同時(shí)，國(guó)家發(fā)改委也同時(shí)發(fā)出了行業(yè)預(yù)警：目前手機(jī)市場(chǎng)供大于求，行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)日益加大，許多企業(yè)已出現(xiàn)虧損。

2003年一舉打下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)半壁江山的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，在2004年的激烈競(jìng)爭(zhēng)下卻出現(xiàn)了全線(xiàn)潰敗：上海易美倒下，南京熊貓和中科健落難，一直處于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前列的波導(dǎo)和TCL更是處境維艱……

上帝讓其滅亡，必先讓其瘋狂。受惑于高額利潤(rùn)而盲目上馬，受限于市場(chǎng)擁擠而銷(xiāo)量大減，受制于技術(shù)含量而自相殺價(jià)，幾年前在家電行業(yè)上演過(guò)的一幕，不久的將來(lái)很可能在中國(guó)手機(jī)業(yè)重演。

就在新手機(jī)牌照頒發(fā)不久，另一條新聞更耐人尋味：西門(mén)子果斷地將自己的手機(jī)業(yè)務(wù)售于明基，斬倉(cāng)而退。如果聯(lián)想到2001年時(shí)，愛(ài)立信將手機(jī)生產(chǎn)外包，及至與索尼合資成立索愛(ài)；飛利浦賣(mài)手機(jī)研發(fā)部門(mén)于浙江華立集團(tuán)；阿爾卡特將手機(jī)業(yè)務(wù)售于TCL……跨國(guó)公司的一系列逆向操作，似乎在今天更顯得明智而充滿(mǎn)洞察力。