４億美元的博弈

令業界期盼已久的盛大“盒子”正式亮相了。這就是陳天橋投資4.5億美元巨資進行豪賭的一個產品。

7月21日，盛大公司在上海召開了“家庭互動娛樂戰略內容合作發布會”。身為盛大董事長兼CEO的陳天橋開始為自己的盒子尋找內容提供商了。當日盛大與48家內容提供商簽訂了不同程度的合作協議，其中包括柯達、eBay、淘寶以及法國Vivend旗下的環球音樂。然而，正如人們所言這與網絡游戲時代盛大獨步江湖的境遇不同，眼下陳天橋需要面對英特爾、索尼和微軟的挑戰，因為他們關注的都是同一領域：家庭數字娛樂中心。

一場內容服務與技術性能的新競賽已經開幕，陳天橋還會像代理《傳奇》時一樣幸運嗎？這讓人多少為之捏把汗。因為陳天橋的盒子是“拿現有的高利潤去冒險”。

陳天橋為什么這么嗜“賭”呢？難道他就那么肯定自己一定是個“賭場高手”？或許也正如他私下所言：游戲是盛大已經完成的“遼沈戰役”，收購新浪是正在進行的“淮海戰役”，而盒子則是盛大的“渡江戰役”。

在陳天橋來說，他要學毛澤東，而不是林彪，因為他不想劃“江”而治。他知道，如果他不能打過家庭互動娛樂這條“長江”，他和他的盛大就會被包括英特爾、索尼以及微軟等從事“家庭互動娛樂”的“蔣軍”所消滅。

目前，盛大的娛樂產業是建立在PC平臺之上的，而全球PC游戲的趨勢是份額不斷下降。據英國一份數據顯示，到2008年全球游戲市場規模將達350億美元，而PC游戲屆時僅有不到70億美元的市場規模。在這樣的趨勢下，包括Blizard、EA這樣的傳統PC游戲巨頭都已經將目光轉向了家庭娛樂，而以索尼、微軟領銜的家庭游戲機產業產值則將超過200億美元。

可以說，陳天橋之所以如此好“賭”，并敢于“豪賭”，是因為他看清了娛樂業的未來發展趨勢。這也是他為了自己的未來而“賭”。

但在電信運營商等傳統優勢企業看來，盛大的盒子毫無生存能力，因為“他們進不了家庭市場。一旦運營商放開了手腳，這個市場上將不會再有別的玩家”。據悉，電信運營商們的IPTV計劃也已經磨刀霍霍了。目前，中國電信在17個城市準備試點，網通也在16個城市準備開通，這兩大運營商的網絡、機頂盒等IPTV設備保留已經準備好了。

電信運營商堅定地認為IPTV將殺死盒子，并且他們未來可能采用包括免費贈送機頂盒等方式推廣IPTV。

對于這樣的危險，陳天橋堅定地認為IPTV最大的問題是“內容”，而盒子的最大優勢也在內容。為了迎接“盒子時代”，陳天橋早已將盛大的管理架構重組為內容、平臺、硬件三個部門。其中內容(SDG)部門負責人由總裁唐駿兼任，主管盛大自己運營以及收購而來的所有游戲內容。同時，7月18日盛大南京公司也揭開了它神秘的面紗，這是盛大兩個月內連續正式宣布成立的第二家研發分公司。因為盛大要打造中國最大游戲基地，為其“盒子”戰略服務。

作為整合高手的陳天橋能否順利地實現他的目標？人們在猜測。因為畢竟有許多外界的因素是令陳天橋和他的盛大難以把握的。