博客換標(biāo)　探尋生存之道

謝仲良

2005年7月19日，博客網(wǎng)在中華世紀(jì)壇舉行了隆重的新版亮相新聞發(fā)布會，并同時發(fā)布了全新的企業(yè)標(biāo)識。當(dāng)天，不但政府主管部門領(lǐng)導(dǎo)、風(fēng)險投資界人士以及新媒體研究專家出席了此次會議，而且方興東還特意邀請了260多名活躍的博客用戶。

經(jīng)過10多年時間的摸索和發(fā)展，互連網(wǎng)又一次迎來了新的發(fā)展高潮。在方興東看來，如今，互連網(wǎng)2.0時代已經(jīng)到來了。而作為互連網(wǎng)2.0時代殺手級應(yīng)用的博客也必須尋找自己的商業(yè)化路徑。但是，在這個新興的市場上，對手眾多，競爭激烈，方興東要實現(xiàn)自己的目標(biāo)并不容易。

新版博客網(wǎng)亮相

2005年7月1日，當(dāng)用戶登陸到博客中國的頁面時意外地發(fā)現(xiàn)，博客中國更換了一個新的企業(yè)標(biāo)識。就在這一天，方興東將其三年前創(chuàng)辦的博客中國正式更名為博客網(wǎng)。

然而，方興東可能覺得宣傳效果不夠。2005年7月19日，方興東又特地在中華世紀(jì)壇舉行了隆重的新版亮相新聞發(fā)布會，并通過網(wǎng)絡(luò)進行了現(xiàn)場直播。

全新改版后的博客網(wǎng)不僅在內(nèi)容上得到了極大的充實，并且原來依靠書寫的博客也得到了豐富，包括博采RSS、音樂博客、圖片博客、播客等等都在網(wǎng)絡(luò)這個載體上得到了最大限度的呈現(xiàn)。

如果說過去的博客中國還具有濃厚的方興東個人色彩，那么現(xiàn)在的博客網(wǎng)則是通過一個全新的團隊按照商業(yè)化的原則來運作了。“原來一開始就是一個個人不自覺的對博客的摸索，在經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)三年和博客三年的運作和研究以后，我們現(xiàn)在正在創(chuàng)造一個目前在全球也是比較領(lǐng)先的全新博客門戶”，博客網(wǎng)董事長兼CEO方興東說。

根據(jù)方興東的介紹，新版的博客網(wǎng)主要包括三大類內(nèi)容：第一，博客服務(wù)，主要是讓網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)里最大程度地展現(xiàn)自己，與別人分享自己的聰明才智，包括文字、圖片、音樂、影像等各個方面的博客；第二，博客資訊，除了博客網(wǎng)外，把整個互聯(lián)網(wǎng)里面所有優(yōu)秀的內(nèi)容通過自組織的方式匯聚在一起，打破過去門戶和門戶之間的界限，用一種開放的自組織方式把最優(yōu)秀的內(nèi)容呈現(xiàn)出來；第三，博客社區(qū)，使人們通過自組織的方式創(chuàng)造出更多的智慧和火花。

博客網(wǎng)的發(fā)展寄托了方興東“一個非常遠大的理想”。方興東談道：“對于我們來說，博客網(wǎng)不僅僅是在未來能夠上市，最關(guān)鍵的是博客網(wǎng)從三年前開始就有了一個非常遠大的理想。” 方興東認為，理想和商業(yè)并不矛盾。在整個互連網(wǎng)業(yè)界里，大的成功有大的理想作支撐，比如ebay、Google、Yahoo等目前非常理想的互聯(lián)網(wǎng)公司都有非常大的理想。

據(jù)悉，博客網(wǎng)的“遠大理想”分為三個層面：在微觀技術(shù)層面，將博客作為一種新興的功能和應(yīng)用深入到每一個網(wǎng)站，整合到每一個應(yīng)用里頭，發(fā)揮每個人的積極性；在中觀互聯(lián)網(wǎng)層面，博客第一次成為主體，全面改變聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用模式，改變傳統(tǒng)的應(yīng)用；在中觀傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)層面，把博客的精神和博客的理念引入到各個傳統(tǒng)行業(yè)里頭，包括電影、音樂、圖書、企業(yè)信息化等等；在社會宏觀層面，通過博客開放共享的文化和人人負責(zé)任的機制在整個社會的信息傳播、社會關(guān)系和文化觀念等方面帶來更大的推動。

方興東的商業(yè)化征程

出于對新技術(shù)及其中潛在商業(yè)價值的敏銳把握，過去以獨立評論見長的方興東如今也耐不住誘惑，豪氣十足地投身商海。

2002年8月，方興東創(chuàng)建博客中國，并迅速向博客門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)變；2005年1月方興東收購博客動力，博客網(wǎng)再次得到迅速的發(fā)展。根據(jù)alexa排名統(tǒng)計，2004年6月，博客中國的排名還在全球1500名之內(nèi)；2004年底，博客中國進入全球500強；2005年5月，博客中國首次進入全球100強。根據(jù)博客網(wǎng)品牌推廣部員工介紹，過去的一年里，博客網(wǎng)整個流量增長20倍，基本上保持了每個季度翻一番的速度，公司人員也由原先的一個人發(fā)展到了260個人的規(guī)模。“基本上是中國互聯(lián)網(wǎng)里面發(fā)展最快速的一個公司”，方興東自豪地說。

博客網(wǎng)何以能在過去短短一年的時間就能實現(xiàn)如此迅速的發(fā)展呢？方興東將主要原因歸結(jié)為其對博客推廣上的創(chuàng)新。“首先，我們打破了精英和草根的界限，使精英和草根完全和諧地融合在一起；其次，在全球范圍之內(nèi)，目前還是博客和門戶相對獨立的，我們率先打破博客和門戶的界限，把博客和門戶融合在一起，形成一個和諧的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)；再次，打破了商業(yè)化和非商業(yè)化的界限。每個個體可以保持非商業(yè)化的狀態(tài)，而博客網(wǎng)站通過商業(yè)上的成功來為每個博客提供長久持續(xù)的博客服務(wù)”，方興東說道。

值得注意的是，博客網(wǎng)的管理團隊也首次出現(xiàn)在公眾面前。據(jù)悉，這些人中不但有海外歸來的技術(shù)精英，也有熟悉風(fēng)險投資和企業(yè)管理的的運營人才，構(gòu)成了比較合理的高層管理團隊。除了董事長兼CEO方興東外，總裁王俊秀是博客網(wǎng)的創(chuàng)始人之一，是“博客”中文概念的創(chuàng)造者，具有豐富的企業(yè)戰(zhàn)略咨詢經(jīng)驗；COO譚涌泉，熟悉電信技術(shù)、經(jīng)營管理和風(fēng)險投資；CTO盧亮是留美博士，世界知名的搜索引擎專家；副總裁李威是中國證券業(yè)的網(wǎng)絡(luò)旗手；副總裁荊濤原為騰訊北京分公司副總經(jīng)理；副總裁杜剛是國內(nèi)知名的網(wǎng)絡(luò)營銷專家，原中搜市場總監(jiān)兼產(chǎn)品發(fā)展部經(jīng)理。

據(jù)悉，為進一步擴大博客網(wǎng)的戰(zhàn)略版圖，方興東計劃今后半年時間里將在廣州、杭州以及陜西、新疆及東北等10多個省市及地區(qū)進行布點。

博客的潛在商業(yè)價值不但吸引了Blogcn、Blogbus等專門的博客網(wǎng)站，而且一些門戶網(wǎng)站比如新浪等都不甘人后開辟了相關(guān)的博客欄目。博客市場的競爭頓時激烈起來。然而，在方興東看來，真正的競爭對手，目前很難做出非常明確的判斷。

方興東強調(diào)：“對我們來說，在互聯(lián)網(wǎng)里面，特別是在博客世界里面，沒有什么東西是可以保密的，最關(guān)鍵的就是說你的執(zhí)行能力怎么樣，你會不會犯錯誤，有這么多困惑的時候，我們怎樣很清晰地執(zhí)行我們的目標(biāo)，怎樣順利達到我們希望達到的理想的境界。我覺得關(guān)鍵還是在于我們自己的執(zhí)行力。”

不過和訊網(wǎng)總裁謝文也對方興東博客商業(yè)化的做法提出了自己的疑問。他認為方興東的博客網(wǎng)發(fā)展得太快，許多問題都還沒有搞清楚。“我們的市場在哪里？我們的競爭對手是誰？我們在業(yè)內(nèi)怎樣定位？你要的是哪塊市場？”謝文質(zhì)疑道。

互聯(lián)網(wǎng)2.0

時代的到來

根據(jù)方興東的觀點，博客是互聯(lián)網(wǎng)2.0時代殺手級的應(yīng)用。顯然，方興東大力推動博客的動力來自于方興東對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段的認識和判斷。他認為，互聯(lián)網(wǎng)2.0時代已經(jīng)到來。

“過去的網(wǎng)絡(luò)是‘他的網(wǎng)絡(luò)，用戶基本上沒有參與。而現(xiàn)在真正是大眾進入互聯(lián)網(wǎng)2.0時代，大眾開始進行博客”，方興東說，“博客將從最早少數(shù)技術(shù)人員的技術(shù)日志發(fā)展成為少數(shù)愛好者開始寫作日志，到現(xiàn)在大眾開始把博客融入自己的生活，變?yōu)樽约荷畹囊徊糠帧！?/p>

在方興東看來，互聯(lián)網(wǎng)2.0時代與原來的互聯(lián)網(wǎng)時代最大的區(qū)別就是網(wǎng)民在過去僅僅是一個被動的消費者，一個受眾、讀者和用戶。而現(xiàn)在每一個人在網(wǎng)絡(luò)里成了主動的創(chuàng)造者、生產(chǎn)者和傳播者。“在這個階段里最重要的有兩個關(guān)鍵詞。一個是個性化，每個人在網(wǎng)絡(luò)里從被動轉(zhuǎn)為主動，每個人都可以發(fā)揮自己的力量；一個是自組織，通過互連網(wǎng)虛擬平臺讓更多的內(nèi)容、更多的人在在網(wǎng)絡(luò)里面充分互動起來。自組織力量會是互聯(lián)網(wǎng)2.0時代最根本的發(fā)展驅(qū)動力，包括人與人之間、內(nèi)容與內(nèi)容之間，應(yīng)用與應(yīng)用之間通過各種技術(shù)手段和新的應(yīng)用能夠自主發(fā)揮力量”，方興東談道。

方興東表示：“幾乎所有的全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭都開始向2.0時代進軍。有的是自覺的，有的是不自覺的；有的是局部的，有的是全面的。整個互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將會進入一場新的戰(zhàn)爭，戰(zhàn)爭的序幕已經(jīng)開始全面拉開！”