“中國名牌”的官方說法

勇　搏

8月6日晚8點，國家質檢總局、中國名牌戰略推進委員會發布了“2004年中國名牌產品”公示名單。

據國家質檢總局介紹，此次中國名牌產品的評價機制和評價組織工作有如下幾個特點：

1，專業委員會成員的構成更為合理。除行業協會推薦的專家外，此次還增加了國家主管部門認可的質量檢驗機構的專家和通過上網征集意見后確定的專家。專家隊伍的充實進一步有效保證評價結果的公正性；

2，評價沒有事先公布專家名單，而是在評價之前，隨機抽取組成專家隊伍，以免專家受到不必要的干擾；

3，此次評價采取封閉集中評價的辦法，保證了評價秩序，提高了工作效率。

4，此次評價進一步嚴格了評價紀律，要求參加評價工作的同志們做到“三不”，即不私自對外進行信息溝通，不私自會客，不私自受理企業的申報材料。

5，此次評價從指標的設定、分數的分配上體現了鼓勵企業對外出口。比如，企業的市場評價總分為500分，包括：銷售量100分、銷售額150分、知名度20分、顧客滿意度80分、申報產品的自有品牌的出口量50分、出口額100分。這其中，銷售額比銷售量多50分，即同樣的數量，銷售額大的分數高。這也就是看誰的品牌價值更高，內涵更豐富。另外，在銷售上，不管是自主品牌還是貼牌都可以算在銷售量上。這是因為根據目前中國企業的現狀，貼牌也是實力的體現。但是，評分標準還是更加偏重于自主品牌。因此，關于出口的150分是專門針對自主品牌來設置的，其目的就是要推動我們的民族自主品牌的發展。

記者就今年“中國名牌產品”評選的具體工作采訪了國家質監局質量司司長、中國名牌戰略推進委員會秘書長于獻忠，他說，在過去的評介過程中確實出現了一些問題，比如某些企業提供的數據，專業委員會感到有很大的水分。為了保證數據的真實性，專業委員會正在考慮在以后的評價工作中，要求企業向社會公示部分數據，以加強社會監督。過去不公示數據是擔心會泄露企業的商業秘密，對企業的經營發展造成不良影響。但是現在看來并不見得如此，如銷售量、銷售額并不需要保密，這是企業實力的反映，可以制約企業不去做假。另外，考慮明年直接用計算機來進行數據錄入，減少評委的負擔和誤差；秘書處加強和專業委員會的溝通，對各項工作還將繼續進行改進。

在被問及曾入選第一批中國名牌產品的威力洗衣機、小鴨洗衣機、銀湖襯衫、天壇襯衫及樂凱膠卷的落選原因時，于獻忠說：原因很復雜，但最直接的原因是專業委員會沒有推薦。已滿3年有效期的第一批中國名牌產品再入選率為93％，今后，名推委還會遵循名牌不搞終身制這一原則，對不符合標準的企業堅決淘汰出局，保證名牌的高質量。

當記者提出名推委能否給出一個落選的說法，介紹品牌具體的出局原因時，國家質監局質量司副司長惠博陽說：各家有各家的不同情況，總體上講，出局的四家（不包括樂凱）在科技進步、市場占有率、銷售額等方面已不屬于所在行業的前三名。關于培育名牌的問題，今天不是名牌產品了，不等于就不培育了，名牌產品的評價本身就是動態性的，如果說企業就此遇到危機，這也是一個鍛煉提高的機會，名牌產品不是終身的，以后還可以爭取。

在談到評選“中國名牌產品”的過程中是否會受到干擾，是否會有暗箱操作等不良現象時，于獻忠說，就在今天我們仍然接到了各方面官員的條子，為某些企業說情，但是我們決不受這些干擾，我們的評比是公正、公開、科學的，如果發現任何人有任何違規，堅決取消其評委資格。

關于對中國名牌產品評審是否存有貓膩，社會上流行各種說法，有的企業說沒有錢鋪道別想評上。去年，一媒體發表文章，稱“櫻雪花20萬元買中國名牌，花10萬元買廣東省名牌”，為此，國家質檢總局責成中國名牌戰略推進委員會對此進行調查，最后證實純屬子虛烏有。我們要求該媒體通過適當形式予以道歉并消除不良影響。

就部分企業落選“中國名牌”的問題，本刊記者在8月19日上午還采訪了中國名牌戰略推進委員會副主任、中國名牌培育委員會主任艾豐先生。

記者：最近國家名推委公示了2004年中國名牌產品名單，有四家在2001年被評為中國名牌產品的企業被摘牌，您對這個問題有何看法？

艾豐：對于這個敏感問題，我不想談什么看法。

記者：那么您作為名牌培育委員會的主任，面對名牌產品出局現象的出現，在培育名牌方面有什么想法？

艾豐：名牌產品出局是正常現象，但要研究為什么會出局。我認為名牌產品與名牌（或品牌）是兩個概念，名牌是名牌，名牌產品是名牌產品，產品都會過時，但牌子不會，是越老越值錢，因為它不是一種產品，它是一個商標、商號，這里面包含著無形資產，隨著時間的推移，含金量會越來越高。現在市場競爭的核心就在這一塊。我們培育的是市場化的名牌，現在評價出的名牌產品還只是名牌戰略中的一個中間產物。至于天壇等四家名牌產品的出局，需要有關方面幫助診斷，找到問題的根源，再爭取評上名牌僅僅是個技術問題。